网易丁磊:回顾历史游戏 为玩家做好创新

2011年度CGBC高峰论坛今日在上海举行，游戏界各大领军人物均参加此次盛会，网易公司首席执行官丁磊第一个上台做高峰分享。丁磊的演讲主题是：“学好历史这一课，游戏行业新十年的开始。”除了回顾网易的主打历史游戏之外还讲到关于游戏创新的问题——创新是为了什么？如何评价创新的价值和意义，什么样的创新是方向？唯一的答案就是消费者。

网易首席执行官丁磊做高峰分享

以下为丁磊演讲的全文

各位领导、来宾、同行、媒体的朋友们，大家上午好！

很高兴来到今年的ChinaJoy的聚会现场，今天的约会普通又有特别，说普通是因为这是每年一次的 固定约会，行业内外的朋友和我们聚集一堂，说特别是因为从今年起中国网络游戏将迎来崭新的十年，2011年我们站在新十年的起点上，十年不长也不短，往事 历历在目，从最初的文字MUD到系统架构，从2D到2.5D到3D，中国的网游摸着石头过河，从一个懵懂无知的幼儿到有清晰自我意识的少年。十年时间，我 们的用户规模已经达到了8000万，年产值超过了300亿，我们的十年成为了中国网游的奇迹。这一创新发展的参与者也证明，当然站在新十年的起点，我们除 了掌声鼓励更需要用历史的眼光，冷静的绅士和思考，好好学习历史这门课，过去的十年我们成功是因为什么，这十年我们有没有失去过什么，去年也是在这里，整 个行业更大的历史课题，十年以后的中国游戏如何治理，十年以后的中国游戏何去何从？今天我们在干什么？该干什么？还准备些什么？细细研读过去十年的历史， 强烈的文化认同和心理认知是他们选择中国网游的原因，中国文化、中国元素是中国网游广受欢迎，和很多技术艺术水平更高的国外网游一较高低的原因。

从2001年推出《大话西游》开始，今年也是网易游戏的十年，秉承这一思路用创新的思路传承中国的传统文化，我们宁打一口井，不挖一个坑，在西游题材上 我们通过不停的开发，已经拥有《梦幻西游》、《大话西游》等五款作品，每款作品都脱胎西游，既有不同的用户需求，展示和挖掘西游的丰富内涵，都得到了很好 的玩家反馈。

这些源自中国人耳熟能详的精品，在满足用户游戏乐趣的同时，也对传统文化进行良好的继承和时代性的创新和发展，我们相信中华文 化的历史宝库有太多的挖掘的题材，这也是未来十年我们继续前进的可能。传承经典的同时，网易游戏也坚持十年不停的创新历史，使我们收获了另一个结论，创新 是为了什么？如何评价创新的价值和意义，什么样的创新是方向？唯一的答案就是消费者，只有消费者实现更好的创新，才是我们孜孜以求的方向。网游是创意文化 产业，核心就是为消费者提供包括探索欲、征服欲等精神世界的满足，在十年如一日的创新中，我们坚持从消费需求出发，为消费者的需求研发，始终坚持在创新前 多听取用户的意见，在创新后把成果交给用户来评判，让用户成为网易游戏的主策划。网易旗下的《梦幻西游》等作品自上线以来，先后推出了30个资料片。同样 也引来了玩家PK热情和战斗愿望，网易全线游戏产品在研发时，游戏中的帮派、门派、社区等组织都已提升玩家社交中的重要点，这是保持玩家黏性的根本。

十年沧海一瞬，过去的十年教会了我们很多，也带给了我们足够的启示，我们展望历史，首先比较重温历史，找到过去十年成功的原因，就能打开未来十年网游大门的金钥匙，让我们走的更远，学好历史这一课，让我们和在座的同行共勉。

谢谢大家！