报告称Steam在中国年收入735亿元，G胖懵逼，这卫星放的有点大

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/近日，日本研究机构GameAge发布了一份《PC游戏用户报告》（下称报告），罗列了全球TOP14国家和地区的Steam年度市场规模。最引人瞩目的在于《报告》的结论。

《报告》表示，中国是Steam在全球最大的市场，规模约为13272亿日元，远远超过美国的4232亿日元，领先幅度接近1万亿日元。更不用提日本的440亿日元、韩国的391亿日元，英国562亿日元、德国564亿日元。按这个报告的口径，中国区Steam收入超过了美日韩欧之和，实在是有些夸张，如果G胖听到都会一脸懵逼。

听闻“全球第一”“碾压美国”等说法，GameLook和许多玩家一样，第一感受除了惊讶还是惊讶。其次是出乎意料之外，但隐约在情理之中。然而回过神之后，又不得不思忖数据的准确性。

Steam中国用户很多，但并不是第一

众所周知，中国玩家自2017年起开始大量涌入Steam，早不是什么秘密。

2018年1月，受《绝地求生》火爆推动，SteamSpy统计Steam中国用户总数突破4000万，这也是中国玩家首次超过美国，成为Steam上最大的用户群体。在当时，中国玩家占全球Steam用户比例超过64%，且上升势头十分凶猛。

不过2018年8月，Steam官方对硬件调查数据进行了一次修正，排除了网吧无盘系统被重复统计的问题，此后英语玩家重回第一、占比34.37%，简体中文玩家第二、占比30.35%。而按照当时Steam同时在线人数的峰值1673万计算，2018年活跃的中国Steam玩家约为500万左右。

之后，尽管SteamSpy在2020年5月再次提出，中国Steam玩家数量超过了3000万。但由于Steam更改了隐私政策，用户库信息默认不可调用，因此SteamSpy统计的准确性也大大降低。

事实上根据Steam官方的调查口径，截至2022年3月，Steam用户语言偏好最大的人群依然是英语的36.11%，其次才是简体中文的26.23%。

许多热门游戏的评论语言占比，也反映了Steam官方统计更接近真实情况。

比如《赛博朋克2077》在Steam共有51万份评论，其中简体中文评论13万份、占比26.21%。《艾尔登法环》在Steam共有44万份评论，其中简体中文评论10万分、占比22.94%。

注意，比起2018年，简体中文玩家在Steam所有用户中的占比还降低了。

降低有几种可能。一种是简体中文玩家的确增加了，但同时全球其他地区的用户也在增加，并且新兴市场如拉美等地的增幅超过中国；另一种是“俄罗斯人”“阿根廷人”的情况，大量中国玩家选择注册外区的Steam账号，以享受更低廉价格（Steam中国区已是低价区，但阿根廷区游戏价格往往只有中国区的50%），稀释了明面上的中国用户数据。

第二种情况一方面Steam在去年6月对“阿根廷人”进行了一次大规模的“遣返”；另一方面，身为日本研究机构的GameAge能不能准确地统计到这一部分数据，依然是个问题。

人均支出超手游6倍？数字值得商榷

再回到Steam中国市场规模13272亿日元的数字上。13272亿日元什么概念？考虑到近日日元汇率大跌，我们以2021年12月31日日元中行折算价——100日元兑换5.5415人民币计算，就能得出735亿元人民币的产值。

根据音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国游戏产业市场规模为2965.13亿元，其中手游2255.38亿元、端游588亿元、页游60.3亿元、主机25.8亿元。

可以看到，在GameAge《报告》数据准确的前提下，中国Steam市场的产值，除了比不过手游，Steam中国市场规模已经是端游+页游+主机的总和（674.1亿元）还要多。即便再算上水货主机、PC游戏的灰色产业产值，也不是“中国Steam市场”的一合之敌。

换个角度，我们同样会发现“Steam中国市场规模735亿元”的说法站不住脚。

根据Steam官方的《回顾2021报告》，2021年Steam平台月活跃用户数为1.32亿人，日活跃用户数6900万人。如果套用月活，和2022年3月简体中文用户26.23%的比例估算，活跃的中国Steam玩家的数量约为3500万。

3500万玩家、735亿元产值，简单换算可知，2021年中国Steam玩家人均支出为2101元。同样是按照《2021年中国游戏产业报告》的数据，2021年手游玩家人均支出344元。

以买断制为主的Steam PC游戏，用户人均支出比免费+内购的手游还要高6倍。除了离谱，GameLook找不到更贴切的形容词。