放置游戏如何出海？点点这款“Q版大哥”手游累计收入已破3亿

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GameLook报道/受《教父》等电影的影响，Mafia在全球范围一直是长青题材，不过由于国内环境导向因素，中国厂商在Mafia题材上一直涉猎不深。直到近年出海步入深水区，Mafia题材的国产手游，也开始在海外攻城略地。

继友塔网络的《Mafia City》之后，最近又一款国产Mafia题材的产品引起了GameLook的注意。由世纪华通旗下点点互动发行的《Idle Mafia》，目前累计流水超过3亿、月流水接近3000万，全球下载量突破1500万，对于一款小品类的放置游戏而言表现不俗。

多玩法融合，休闲但不简陋

值得一提的是，《Idle Mafia》并不是一款刚上线的新品。早在2年前，《Idle Mafia》就已经面世，上线头一周还登上了Google Play模拟类游戏榜TOP10。

不过在当时，《Idle Mafia》的成绩并不如点点互动后来推出的同样是放置玩法的《Idle Courier Tycoon》（我快递送得贼快）：同样是推出第一个星期，《Idle Courier Tycoon》成功进入了美国App Store免费榜TOP10。

好在，《Idle Mafia》长线能力很不错。自2021年9月以来，《Idle Mafia》月流水一直稳定维持在3000万上下。

《Idle Mafia》采取了兼容性较好的卡通画风，但其实玩法并不算太轻度。与《剑与远征》等成功的放置游戏类似，《Idle Mafia》玩法十分丰富，不只有模拟经营，还囊括RPG、卡牌、策略等多种多样的玩法机制。

比如在游戏中，玩家可以招集各式Capo（头目），不同头目有不同属性、特点和技能，还可以升级以获得进一步提升。Capo按稀有度由低到高被划分为稀有、史诗、传奇和神话四档，其中传奇和神话均为五星，但神话更强更难获得。同时，重复角色还可用来进一步提升Capo的属性。

Capo们通常取材于影视、游戏中的角色，传奇及以上角色还会推出相应皮肤，因此对有当地文化背景的玩家比较受用。

如此复杂的养成在放置游戏中算是比较少见，与之对应的，游戏还设置了多个街区关卡，需要玩家合理安排阵容以顺利过关。

收入稳定，轻松实现长线运营

具体过关内容，自然是不少玩家喜闻乐见，现实中不能做而能在游戏中肆意妄为的勾当，小到商店收保护费、大到街头火拼都能体验，让玩家过一把当教父的瘾。

当然，作为一个名号叫“Buddy”（伙计）的混混，玩家需要白手起家，一步步占领街区。因此游戏里不光是打打杀杀，经营看场子部分同样重要，玩家招募的Capo中，也有相当一部分其实并不战斗加成，而是专门用于增益经营，比如教父。

在商业模式上，《Idle Mafia》采取了IAA+IAP的混合变现模式。游戏中既有激励视频，也有人物抽卡、购买皮肤等付费点。

对Mafia文化熟悉的美国是《Idle Mafia》的主力市场，在全球超过3亿收入当中，有一半由美国市场贡献，其余一半则分布来自日本、韩国、英国、德国等地。

尽管规模化商业收入上，《Idle Mafia》较难与头部SLG游戏匹敌，但得益于收入稳定，后续开发和运营成本低，即便上线已有两年，《Idle Mafia》仍在投放广告，这对其长线运营又有所帮助。

并且，《Idle Mafia》口碑不俗，App Store上游戏评分为4.8，不少玩家认为游戏很让人上瘾。也有玩家认为，《Idle Mafia》成功的秘诀是“有足够的功能又不至于太复杂”。

爆款迭出，放置赛道大有可为

除了Mafia的差异化切入点，《Idle Mafia》所代表的放置游戏的成功并非孤例。随着国产手游进一步走出国门，少有门槛、几乎能兼顾所有人的放置游戏领域，涌现了一批成功的代表产品。

如前文提到的《剑与远征》，2020年1月《剑与远征》中文版本上线，在全网大宣发的手笔与过硬产品实力的护航下，第二天即跻身畅销榜TOP3，创下出海回国手游榜单记录。得益于中国市场的突出成绩，在Sensor Tower统计的2020年1月全球手游收入榜中，《剑与远征》杀进第４，月流水超10亿。

而在《剑与远征》之后，国内游戏市场几乎如雨后春笋般，冒尖了一批放置游戏爆款。

同年5月，青瓷研发并发行的《最强蜗牛》上线，首日登上免费榜第一、畅销榜TOP5。根据后续财报公布数据，《最强蜗牛》首月流水破4亿，1年流水达18亿元，成为青瓷港股上市的重要功臣。

2021年2月，雷霆游戏研发并发行的《一念逍遥》上线，类似的戏码再次上演：首日免费榜第一、畅销榜TOP5，首月月流水更突破1亿。

海外市场，国产放置游戏也在多点开花，如在Sensor Tower统计中，2021年日本手游市场收入前十，就有有爱互娱旗下的《放置少女》。

与赛道疯狂内卷的MMO、二次元不同，放置游戏近两年可谓是风景这边独好。多数放置游戏不仅可以免于美术、技术内卷，在受众范围维度也称得上全民皆宜。同时由于自身玩法简单，在融合其他玩法、题材是也有天然的自适应性，越是全球化的将来，放置游戏的潜力也就越大。