2022Q1休闲手游研究报告：建造、装修和社交玩法最热门！

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GameLook报道/业内数据显示，2021年全球休闲游戏市场规模达到了117亿美元，同比增幅17%。不过，在庞大的市场规模背后，休闲手游市场的竞争同样激烈，尤其是在苹果的IDFA新政推出之后，新游戏想要进入畅销榜头部越来越难。

不过，对于头部游戏来说，维持高收入排名显然是更难的，这就迫使休闲手游开发商们不断地创新玩法和游戏模式。最近，海外手游分析公司GameRefinery发布了2022Q1休闲手游报告，通过美国iOS畅销榜头部游戏数据分析了头部游戏流行的新趋势和热门游戏功能。

以下是GameLook编译GameRefinery的完整报告内容：

休闲游戏市场的竞争是激烈的，进入畅销榜Top 100变得越来越难，但进入这个榜单之后保持名次更难。

想要在这个竞争性的市场维持下去，手游开发商们必须发挥创意，因为他们需要用新的方式保持玩家的参与度和积极性。手游玩家经常在寻求新的游玩方式，休闲手游开发商用大量的创新想法应对这种需求，其中很多想法极大改变了我们看到的传统休闲游戏品类。

比如，美国畅销榜Top 100当中，接近70%的三消游戏都加入了meta元素，允许玩家尝试核心玩法之外的东西，并深入体验令人兴奋的新机制，这些内容有的是平台小游戏，收集甚至是RPG功能。

同样，我们还看到建造和装修元素出现在更多的休闲游戏当中，因为开发者们在打造新功能满足玩家实现里程碑、定制化和装饰等方面的游戏动机。最后，自COVID疫情爆发之后，休闲手游当中的社交功能和社区越来越受欢迎，而且这种趋势没有减速的迹象。

手游开发者们在尝试meta元素和新玩法功能来提升玩家留存，拓展游戏吸引力，同时也开启了新的变现机会。在过去两年美国iOS畅销榜Top 100当中，所有的游戏都采用了创新元素。

如今，meta元素成为了成功休闲游戏的必要部分，70%美国iOS畅销榜手游都加入了meta功能，其中，装修和建造是最受欢迎的meta功能，建造功能出现在49%的美国iOS畅销榜三消手游当中，而六年前这个比例只有7%。

小游戏和特殊游戏模式也在头部休闲手游的出现频率越来越高，在核心游戏模式之外为玩家提供了新的体验和功能。社交功能和社区打造在传统单机品类变得越来越受欢迎，表现最好的三消手游都开始在游戏里加入竞技元素，因此它们对喜欢竞技的手游玩家吸引力越来越高。

休闲手游市场

1.美国iOS休闲品类的头部游戏以及它们目前的市场份额

与2021Q4和2020Q4相比，头部三款休闲游戏保持不变，但随后的榜单位置开始出现了变化。在2020Q4，休闲游戏前十名包括三消游戏《Toy Blast》（收入份额2.14%）和定制化游戏《Design Home》（收入份额1.56%）。然而在2021年，它们被两款新的休闲游戏取代，因为《Royal Match》和《Project Makeover》两款游戏的市场份额增长，进入了Top 10。

过去两年里，美国iOS畅销榜Top 100所有新发布游戏的一个共同点是，每一款游戏都使用了装修元素。

有趣的是，过去半年发布的休闲游戏当中，只有《Beatstar》维持在了Top 200以内（《Happy Clinic》发布于2022年1月底，《Merge Fable》自发布之后已经掉出了美国畅销榜Top 200）。这很可能与新游戏在后IDFA时代精准买量遇到挑战有关，《Beatstar》则能够充分利用品牌效应推动营销效果（购买歌曲授权）。

2.Meta元素成为休闲游戏越来越必要的部分

传统意义上讲，休闲游戏最重要的是核心玩法，比如简单易学，能够让玩家立即体验游戏，易于进入和退出，很多人以往只是把休闲游戏当作打发时间或者放松的方式，而且它们不需要太多的努力就可以体验和享受乐趣。

更重要的是，它们的焦点是围绕和新游戏进行变现，比如降低难度的增值道具、（购买步数）继续游戏以避免损失以及额外的能量体验更多次游戏。

如今，我们开始看到meta元素成为了休闲游戏的必要组成部分，主要是因为休闲手游领域的成熟以及混合游戏设计的流行。中度游戏元素尤其受到休闲游戏的欢迎（反之亦然），也就是说，核心游戏依然聚焦于休闲游戏，但更多meta元素的加入为玩家们开启了更多进度和多元化体验的方式。

为什么要增加meta元素，这里我们需要考虑三个原因：

1)差异化和惊喜：手游如今已经得到了大众消费者的认可，意味着即使是最休闲的游戏玩家也已经在游戏里寻求新事物和更多的体验。加入meta元素增加的差异化的可能，带来了更深度的游戏体验。

2)增加更多变现机会：meta元素的增加还打开了更多的变现机会，比如手机和定制化元素并不会影响核心游戏，所以不用担心‘Pay-to-win’或者带来不平衡问题。

3)拓展对更多玩家的吸引力：随着更多元素的加入，休闲游戏有望被更多类型的玩家接受。

很多头部三消游戏的成功都是通过差异化吸引了更多的用户。比如《梦幻水族馆（Fishdom）》里的收集装修元素，《Project Makeover》加入的剧集式家园设计和化妆玩法，包括角色形象系统，都大幅拓展了游戏对更多类型用户的西一里。

休闲游戏趋势

趋势1.装修和建造元素成为头部休闲游戏最热门的meta功能

过去六年里，三消解谜游戏畅销榜Top 100当中使用建造机制的游戏比例从7%提升至49%。

装修和建造之类的meta玩法给玩家带来额外的进度感，给用户带来了推动进度和长期目标的心理满足感，完成装修和建造任务之后，玩家们可以视觉化看到进度。对于提升玩家参与度来说，“清洁”或者“做事”都是很强大的动力，装修玩法几乎可以对所有不同动机玩家产生吸引力吸引力，而且非常适合做广告创意。

从过去两年发布的美国iOS畅销榜Top 200游戏来看，14款休闲游戏当中的8款都加入了建造元素。美国畅销榜Top 100当中的6款休闲游戏都有建造玩法，虽然《Redecor》和《Zen Match》没有建造元素，它们也可以被归类为装修游戏，因为室内设计在游戏里很重要。

1）.多种核心玩法+建造、装修

《Royal Match》是一款带有经典三消玩法和卡通皇室主题的三消游戏，完成三消关卡可以获得玩家星星，这些星星可以用来完成任务（装修不同的房间）。当完成一个房间的任务之后，玩家们可以装修下一个房间。

与《梦幻家园》相比，这款游戏的房间装修更简单，因为在不同房间装修的时候，玩家们有选项目，《梦幻家园》则让玩家从三个道具中选择其一。

《Solitaire Home Design》是一款纸牌解谜游戏，玩家们装修一个岛屿上的庄园，参与剧情并完成活动。玩家们通过纸牌式卡牌解谜关卡获得glovers，后者用来解锁游戏剧情进度和装修庄园、岛屿。

这款游戏的不同之处在于，玩家们只有完成关卡才能获得glovers，这就让玩家希望避免失败，鼓励玩家购买增值道具以及尝试失败关卡的机会。

《Zen Match》是比较新的头部休闲游戏之一，它是一个加入装修元素的麻将风格解谜游戏，玩家们将解谜方块匹配以获得游戏币，后者可以用来设计室内风格。通过视听效果和房间设计的写实美术风格，这款游戏为玩家创造了放松的氛围。

2）.装修活动在手游市场的兴起

我们还看到这些装修元素出现在了平时不会联想到建筑或者装修元素的游戏里，比如热门卡牌游戏《Phase 10》以及解谜冒险游戏《Best Fiends》都在限时活动使用了装修元素。

装修玩法并不会影响核心玩法的平衡，而且在限时活动中的表现很好，所以它可以作为新项目让玩家完成，适用于所有类型的游戏。限时完成项目满足了休闲玩家的主要游戏动机，所以购买“装修道具”是通过这些活动变现非常不错的方式。

《Phase 10》当中的World Tour活动

《Best Fiends》当中的Bea’s Hangar活动

趋势2：小游戏和特殊模式出现在头部游戏里

除了装修活动之外，游戏内活动其他比较重大的趋势，是利用核心玩法机制做与常规玩法不一样的模式，比如《梦幻水族馆》和《梦想小镇》，都增加了与常规玩法没有关系的小游戏活动。

休闲游戏当中的特殊游戏模式越来越重要，进一步证明了休闲游戏玩家喜欢体验新事物，并希望有不同玩法模式可以选择。特殊模式是给玩家带来核心游戏内容非常有意义的方式之一，加上比较松散的游戏时长限制，可以明显提升玩家参与度和粘性。

《梦幻水族馆》里的Road to Treasure活动

《梦想小镇》里的Spooky Halloween活动

趋势3：社交功能和社区在休闲游戏里越来越受欢迎和普遍

玩家们在寻求社交互动和“数字聚集”的感觉，这导致社交游戏和与其他人一起玩越来越受欢迎，这也是我们看到传统单机玩法，比如休闲解谜游戏增加玩家互动区域的原因。

在游戏里增加社交功能是比较重要的，因为：

社交功能是留存率最高的玩法之一，在游戏里与社区和好友一起玩能够提升玩家留存，哪怕是休闲玩家。向玩家发送帮助请求这样的社交功能以及团队任务开触发玩家的社交留存，意味着所有人都希望完成自己的任务，不让其他人失望。

它们可以带来增加平行内容的新方式。团队和其它合作玩法是增加更多内容非常好的方式，比如通过公共活动、合作PvE模式以及竞争模式等，更多的内容还可以解锁更多变现机会。

拓宽游戏吸引力。如今很多休闲游戏玩家都希望在游戏里享受社交体验，社交元素可以带来深度和更多的游戏动机，有了社交玩法之后，不影响核心游戏的情况下就可以增强玩家游戏动力。

《Cooking Diary》增加的City Location区域

其他游戏里的竞技功能

按照GameRefinery的玩家动机数据，表现最好的三消游戏（如《糖果传奇》）最近开始在游戏里增加竞技活动，提高了游戏对竞技玩家的吸引力，竞技玩法成为高收入三消游戏与普通产品之间的差异点，意味着头部游戏都已经开始对新趋势采取了行动。