谷歌Stadia正式转型白标服务，玩家即点即玩，游戏宣发进入云时代

在昨天举办的2022谷歌游戏开发者峰会上，Stadia部门的产品经理、高级软件工程师、战略业务发展经理等通过自己主题演讲，为我们描述了Stadia作为服务于游戏发行商的白标服务的未来。

谷歌的战略业务发展经理Careen Yapp表示，谷歌对于stadia最初的期待并没有改变，即“让玩家更容易发现并体验到好游戏”，但是“在未来几周，你会看到Stadia的一些重大的变化”。

对于玩家而言，玩家无须登录或创建Stadia账户，无须支付任何费用，就可以在Stadia平台上浏览、体验现有的200+游戏，这也意味着不需要前往Stadia专门的商店页面，通过谷歌搜索的结果、YouTube视频下的链接，甚至是手游的弹出广告，玩家就可以直接体验游戏发行商设定的云游戏内容。此外，谷歌还宣布，今年有100款新游戏上架Stadia。

根据谷歌官方的说法，在去年10月《Jack Box Party Pack 8》的试点测试中，相比起传统的促销购买广告，玩家点击“即点即玩”广告营销信息的可能性高出了35%，并且谷歌还发现，通过“即点即玩”购买游戏的玩家，在参与度上也要比通过常规广告进行转化的玩家高得多。

对于开发者而言，Careen Yapp也表示，通过谷歌提供的工具组件，开发者可以做到“低更改移植（low change portion），您的游戏比以往任何时候都更容易登陆Stadia”。

所谓的“低更改移植”，主要指通过特定的工具，Windos上的 DirectX API等自动翻译为统一的、对云游戏支持更良好的API，开发人员根本不需要过多地修改他们的游戏引擎，就可以将游戏移植到 Stadia，再结合平台原生的游戏QA流程，低更改移植允许开发者以更低的成本在Stadia上快速发布、更新游戏内容。

不过谷歌也强调，自己并没有研发特殊的工具让PC游戏可以直接在基于Linux的Stadia上运行，而不需要特殊的调整和优化。上个月曾有新闻传出谷歌在研发自己的Proton，让Windows游戏可以“未经修改”就在Linux上运行。

此外，为了吸引游戏公司的目光，谷歌在之前下调Stadia分成比例至15%的基础上，还提出了新的网络营销计划（affiliate marketing program），参与该计划的发行商能够通过他们独特的链接将新玩家引流至Stadia来赚取额外收入。

新玩家使用发行商的链接创建Stadia账户，并享受了Stadia的一个月免费试用会员后，每成功转化一位付费订阅的用户，谷歌将支付10美元给游戏发行商。

相较于云游戏领域的变革，谷歌Stadia转型白标服务在GameLook看来，或将改变未来3A游戏营销甚至研发的格局，如果人人都可以通过云游戏提前体验一段时间、比如60分钟的游戏内容，然后再决定是否购买，《战地2042》《赛博朋克2077》类似的事件发生的可能性或许就将大大降低，大厂也无法靠吹上天的营销，大胆地发行货不对版的游戏。