国内女性向游戏变天，热门玩法、厂商排序大变

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GameLook报道/关于用户性别对消费能力的影响，坊间一直流传着一种说法，经大数据统计，人群按消费能力分，年轻女性消费能力最高，而男人的消费能力最低、甚至不如狗。

这是5年前，从电商角度得出的结论。不过在游戏行业，男性用户一直是中流砥柱，反倒是女性用户，一直是游戏厂商多年“得不到的人”，直到《恋与制作人》的出现，“她经济”才真正在游戏领域显现。

也正是《恋与制作人》影响之大，开发者普遍将“恋爱”视作女性向游戏充分必要条件。但Quest Mobile在最新一期的《2022“她经济”洞察报告》（下简称报告）中，提供了不同的视角。

最热门的女性向，不谈恋爱

《报告》指出，截至2022年1月，女性月活跃用户规模达5.82亿，在移动互联网全网用户中占比49.3%，与男性用户基本持平。

与此同时，女性用户月人均使用时长、月人均使用App数量，也分别从166.2小时和24.9个，微幅增长到171.4小时和25.6个。

更重要的是，女性用户线上消费能力，以及线上消费意愿均有所提升，每月愿意消费超过1000元的女性用户同比增长1.2%。消费意愿为“中”和“高”的女性用户，也比去年同期增加了2.6%。

尽管从增长率来看似乎并不起眼，不过考虑到女性用户5.82亿的庞大基数，实际数字其实相当可观。

女性用户活跃度、消费意愿的提升，很快反映在具体游戏上。《报告》列出了2021年8月到2022年1月，DAU大于50万的10款用户量飙升的产品。

排名第一的是网易的《哈利波特：魔法觉醒》，其DAU复合增长率达到惊人的282.5%，女性用户占比也相当可观，超过59.7%。字节跳动旗下朝夕光年的《花亦山心之月》排名第二，DAU复合增长率为101.7%，女性用户占比达到78.5%。

最令人惊讶的是，在这些10款产品当中，共有《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《心悦麻将》《幻兽爱合成》4款手游女性用户比例超过50%，但这4款产品却没有一款，是传统认知中以恋爱为题材的“女性向游戏”。

《哈利波特：魔法觉醒》题材是魔法、玩法是RPG，《花亦山心之月》题材是国风、玩法是养成，《心悦麻将》题材是国粹、玩法是麻将，《幻兽爱合成》题材是萌宠、玩法是放置消除……同样，4款游戏的官方也并未将自家产品定位为女性向。

无需故意谄媚，平等就是“女性向”

Quest Mobile的《报告》不是唯一的佐证。

GameLook根据第三方机构数据，对市面上主要的高女性用户占比的游戏，以2022年2月收入为指标做了一张名单，发现TOP16产品当中，仅有《光与夜之恋》《恋与制作人》等4款产品以恋爱为题材，占比仅为四分之一。

真实的排名数据打破了一个刻板观念，不是只有恋爱，才是女性向。

最为明显的自然是女性用户占比过半的《哈利波特·魔法觉醒》。同属网易麾下的另一款隐藏“女性向”手游《光·遇》，早在2019年50%的社区用户就为女性。制作人陈星汉也曾告诉过GameLook，《光·遇》有次在日本办了场见面会，结果来的40名玩家当中，就有37名女生。

《光·遇》的玩法是解谜，在陈星汉认识中，解谜是一种男女平等的游戏品类。在“阳盛阴衰”的游戏行业中，“男女平等”，在很多时候就约等同于女性向。

除了全性别向的产品充当“外援”，以女性为主要目标群体的许多产品，也越来越在跳出恋爱的束缚上努力，如友谊时光的《凌云诺》、网易的《绝对演绎》、畅游研发腾讯发行的《璀璨星途》，都主动与恋爱切割，以追求事业成功、打造独立女性为游戏主线。

《恋与制作人》之后，大量游戏公司加入到了恋爱题材的内卷之中，但真正取得人气与收入双丰收的却很少，数年时间来后续仅有《未定事件簿》《光与夜之恋》等产品大获成功，反而让人意识到，恋爱这条路太难走了。

跳出行业内卷，真正的对手在别处

留给行业的新问题是，女性向的定义标准是什么？

究竟是以恋爱题材与否界定，还是靠厂商官方定位决定？GameLook觉得，既然是市场行为，那么应当将这个问题的决定权交给玩家。

2017年极光大数据曾指出，彼时《王者荣耀》拥有1.08亿女性玩家，女性用户在所有用户中占比超过一半、达到54.1%。Quest Mobile的《报告》也表示，截至2022年1月，《王者荣耀》《和平精英》相关职业联赛内容的女性受众占比已经超过男性，达到50.4%。

无论是女性游戏领头羊叠纸开发《逆光潜入》等非女性向产品，还是腾讯、网易、友谊时光纷纷发力“不谈恋爱拼事业”的女性向手游，抑或是《光遇》《哈利波特·魔法觉醒》《王者荣耀》等全民向人气产品中女性用户比例的不断走高，都在说明，女性向产品的概念和含义正在不断革新。

恋爱游戏是女性向游戏，但女性向游戏不只有恋爱，其题材、玩法要远远超出传统女性向游戏的定义。

这也使得，女性向游戏扩张的最大阻力，并不是其他女性向游戏，而是面向女性的其他娱乐形式，对女性用户的时间争夺。

Quest Mobile《报告》便指出，女性用户在泛娱乐典型细分行业的用户规模渗透率中，消除游戏仅为20.1%，87.6%的短视频、79.6%的在线视频（长视频）、60.5%的音乐和30.3%对的阅读均远过游戏。

刷短视频、追剧、听音乐、逛晋江……直到这些娱乐之后，女性用户才会想起游戏。

如何发挥游戏独一无二的优势，去吸引更多女性用户，是有志于成为下一支女性向游戏爆款，和所有希望开拓女性向市场的开发者共同面对的挑战。也只有如此，席卷了无数行业的“她经济”，才能真正在游戏市场发力。