持续增长9年，月收入8000万元再创新高，这款奇葩手游凭什么？

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/不管你是否承认，人们对于猫猫似乎总是充满着热情，猫猫游戏也是如此。

今年2月14日，PONOS旗下的游戏《猫咪大战争》（にゃんこ大戦争）官宣下载量再创新高突破6800万大关，并开放一系列纪念活动。而在3月7日，官方再次发文称游戏下载量突破了6900万次，仅仅1个月不到，游戏的下载量就超过百万。

需要指出的是，于2012年推出的《猫咪大战争》可以称得上是一款“高龄”游戏，但游戏的市场表现却十分“年轻”，基本上每两年累计下载量都会在增加1000万次。

更令人意外的，过去这9年来，除了下载量持续上涨，游戏的收入也随着时间的推移保持着稳定的上升。以《猫咪大战争》的核心日本市场为例，游戏基本稳定在畅销榜Top100内，不时还能进入到Top50甚至Top30。而据GameLook了解，过去这一年《猫咪大战争》月收入稳定增长至5000万元左右，2021年12月日本新年假期则再度创下收入新高、月收入接近8000万元。

那么这款游戏为何能够吸引到如此庞大数量的玩家，又是如何做到长盛不衰？

土到极致就是潮，丑到极致就是萌

《猫咪大战争》最初的诞生其实属于无心插柳，游戏的开发者之一升田贵文在接受采访时曾直言，像《猫咪大战争》这种连宣传影片都没有的游戏，忽然就广获欢迎，对我们来说完全是意料之外的事情，甚至还一度让工作室十分困惑。

但游戏能够持续火爆，长达近10年，这就要靠游戏自身的特色以及长线稳定运营。

由于是2012年就已经推出的游戏，《猫咪大战争》的玩法并不复杂且简单易上手，即便到今日游戏仍未在核心玩法层面做太多的加法。

游戏采取了横板卷轴式塔防玩法，玩家所需要做的是将各式各样的猫咪编入队伍，并在战斗中派出这些猫咪向敌人的基地进攻。

看似十分普通的玩法背后，其实埋藏了一颗并不平凡的心。游戏在研期间，彼时的游戏开发商PONOS仅仅只是一家小公司，而《猫咪大战争》项目组更是只有3人，但此时的市场中早已充斥着各种各样的游戏，为了让更多玩家关注到这款游戏，因此开发团队很快达成共识，要做出一款某方面很特异的作品。

如果深入体验《猫咪大战争》，很快就能发现这款游戏的不同。相较于一般的塔防游戏，《猫咪大战争》并没有在数值上做文章，而是将“无厘头”“搞笑”“恶搞”等元素贯彻到极致，这也是游戏的精髓所在。

具体而言，在美术上，《猫咪大战争》的黑白画风或许比不上如今特效满天飞的新游戏，但简单的线条与笔画却勾勒出了一个十分魔性的猫咪形象。并且在此之上，游戏脑洞大开，为猫咪加上了各种奇葩设定。

与此同时，随着游戏版本的更新迭代，官方又加入“进化系统”，这些本就千奇百怪的猫咪还会随着玩家的养成不断进化。比如，本来憨态可掬的“巨神猫”会进化为SAN值狂掉的“巨人猫”。

再比如，同样一副面孔，进化之后甚至还会性转，从相扑猫变成了相扑女士。

总之，《猫咪大战争》总能用意想不到的“脑洞”来推出各种各样的猫咪。而在战斗中，这些造型魔性的猫咪又会以你意想不到的方式对敌人发起进攻，整个战斗过程充斥着幽默与无厘头元素，几乎让玩家忘记了塔防游戏该有的策略性。

同时，这些魔性猫咪魔性的进攻方式，也给玩家带来一定的视觉上的刺激，让战斗过程变得滑稽，整个游戏都像是在一本正经的胡来。

如果用流行语来总结《猫咪大战争》的独特气质，那便是游戏同时做到了，土到极致的就是潮、丑到极致就是萌、怪到极致那就再看一眼三大要素，牢牢的抓住当代互联网中“乐子人”的心态。

可以说，《猫咪大战争》的魔性程度与国内如“鲲鲲鲲”等这类广告的魔性程度不相上下，靠着不断的推陈出新，游戏也就收获了大量玩家并收获了他们的喜爱。

具体到什么程度？最近有新闻称，日本当地抓获一批通过非法手段伪造《猫咪大战争》游戏数据的新闻，由此也就不难理解为什么游戏为受到如此之多玩家的喜爱。

猫猫这么可爱，为什么要开挂

通杀美日韩，穿透不同圈层玩家

由此可见，《猫咪大战争》背后的成功秘诀并不难理解，游戏将日本人“无厘头”风格的幽默感发挥到了极致，赋予了游戏很强的娱乐性。

靠着这样独特的“电波”，游戏自推出以来也的确在日本市场最受欢迎，收入占比超过了50%。但更令人意外的，这一款带有浓厚“日式幽默”色彩的产品，也能在韩国、欧美市场取得一席之地，前者的收入占比达到了15%、后者则为14%。

事实证明，《猫咪大战争》不止在日本受到追捧，在其他国家与地区一样能够受到欢迎。当然，如果要进一步深究，GameLook认为，《猫咪大战争》高辨识度的美术风格以及其身上所拥有的独特气质功不可没。

如上文所言，《猫咪大战争》本身是一款带有恶搞元素的游戏，因此游戏的玩家本身便拥有一个轻松的氛围，再加上其魔性的猫咪形象很快就让这只“猫”出圈，而这也赋予了游戏庞大的二创空间，成为了meme的一份子。

而另一方面，作为一款2012年就推出的手游，《猫咪大战争》长线发展与运营层面可谓十分超前，早早的就意识到IP的重要性，不仅持续拓展自身的特色，同时也积极与其他IP进行了联动。

同时，《猫咪大战争》在IP联动对象的选择上也基本不挑食，从日本知名的动漫、初音未来、游戏到日本地铁、食品等应有尽有。

简单魔性的猫咪形象让游戏在联动上有着很大的发挥空间，联动的猫咪形象既不失之前的魔性，同时也十分符合联动IP的气质，起到了1+1大于2的效果。而对于《猫咪大战争》而言，联动也为游戏带来更多新鲜内容，不少玩家感叹到，频繁的联动为游戏带来很多新内容，根本玩不腻。

并且，《猫咪大战争》也并未在“魔性猫咪”一条路上走到头，如今游戏中其实也并非只有各种猫咪，也出现了不少其他二次元形象的角色，这也让游戏的受众群体越来越广泛。

查询玩家成份

走出自己的风格，万物皆可再创作

如果说IP联动为《猫咪大战争》提供了拓展用户圈层的可能性，那么在此之上，游戏还再向前走了一步，树立起了一个独属于自身IP特色的幽默、恶搞风格。

比如《猫咪大战争》时常会根据节日来推出对应的角色，其角色形象自然也充满了魔性与各种恶搞元素。

白色情人节专属

换句话来说，游戏独特的风格以及其独有的那份气质已然成为了一种“梗”、一种表达方式，万物均可以通过这样的承载方式来呈现出不同的效果，这就好比“皮克斯风滤镜”、“迪士尼风滤镜”等，万物皆有可能成为IP的一份子。

不仅如此，基于IP的基调，《猫咪大战争》还推出了诸如《猫咪大盗》、《猫咪跳跃》、《猫咪新日本》等玩法、品类各异的新游戏。

这些产品既为游戏提供了源源不断的内容，同时在这样既定规则下，也为玩家二创留下了更多的灵感。

而如今，除了民间的各种创作与衍生游戏，《猫咪大战争》基于其独特的画风和IP气质，还推出了不少IP衍生周边，真正的缔造出了一个魔性“猫咪宇宙”。

无论是上文中所提及的与其他IP联动还是游戏自身的IP化发展，也都为这样一款简单的游戏提供了更多的发挥空间，而这也是游戏能够长盛不衰的重要原因之一。

在《猫咪大战争》的世界观中，喵星人们最终成功占领了地球甚至是宇宙，而从如今游戏在现实中的成绩来看，又何尝不是喵星人的一次胜利呢。