月收入超5亿元，为何韩漫APP海外如此赚钱，国漫何时崛起？

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GameLook报道/虽然目前在全球几大漫画消费市场，纸漫依旧影响力不小，但和文学/小说等“前辈”一样，在漫画行业，网络漫画崛起甚至是超越的趋势已然不可逆转，而在这个风口中，来自韩国的网漫平台已经成为最成功的且最具有竞争力的选手之一，其中的佼佼者当属Kakao的《Piccoma》以及NAVER的《Line漫画（Webtoon）》。

根据七麦的数据，2月22日当天，《Piccoma》和《Line漫画》这两大韩国网漫平台成功在日本App Store畅销总榜会师，分别位居二三位（第一依然是《智龙迷城》）。其中《Piccoma》在过去一年里甚至没有掉出过日本App Store畅销总榜的前13，而《Line漫画》同样也没掉出前18。

能够在“二次元的大本营”日本获得如此优秀的成绩，足以证明网漫的市场潜力。

走出日本，抢占世界

虽然排行榜的表现就足以说明这两大平台的强势地位，但落实到具体数字我们或许能更直观地体验到它们的影响力。

2月16日，《Line漫画》宣布，今年1月，软件全球范围内的月活跃用户数已经突破了8200万，在短短的13个月内新增了1000万的活跃用户数。随之而来的是，《Line漫画》的月交易额再次突破了1000亿韩元，约合5.31亿元人民币。

《Line漫画》增长背后，优质IP的推动功不可没。根据韩媒报道，今年1月，《Line漫画》上包括《女神降临》《再婚皇后》等作品的海外交易额已经超过了韩国国内的交易额，其中包括不少韩国本土漫画家的作品，比如《入学佣兵》。

此外，与韩国男团BTS的合作活动也大受欢迎，相关漫画《7FATES: CHAKHO》在两天内的点击量就突破了1500万。

在亚洲地区大获成功的同时，《Line漫画》也将自己的目标瞄准了美国市场。1月27日，NAVER在向金融监管机构提交的一份文件中表示，计划向其在美国的子公司Webtoon Entertainment Inc.捐赠3975亿韩元，约合21.1亿人民币，或者3.3亿美元。

“这项投资是为了扩大NAVER的全球业务”。此前，NAVER已经与漫威等品牌达成了合作。

巧合地是，在今年《Piccoma》也迎来了自己的开门红，并且同样预备进军国际市场。

根据韩国媒体报道，2月17日Kakao宣布，旗下的网络漫画平台《Piccoma》在仅仅在日本上线的情况下，刚刚过去的1月份月交易额就高达776亿韩元，约合4.12亿元人民币，创下了该平台自2016年4月推出至今的纪录，与去年同期相比增长了46.1%。

除此之外，《Piccoma》的2021年全年交易额更是高达7227亿韩元，约合38.37亿元人民币，相较于受疫情影响的2020年，还实现了74%的增长。

与《Line漫画》大部分作品需要付费购买不同，这一切的增长，则是建立在《Piccoma》是一个“完全免费”的特性之上。即使是人气再高的作品，只要用户肯等，就一定可以免费看到。

《Piccoma》有两种独特的免费模式，第一种是用户可以选择特定的作品“等更新”，每过了24小时，就能免费阅读下一话，另外一种模式类似限时免费，每天都会有一批漫画进入限时免费的类别中，在24小时里，用户可以一口气阅读很多话。

即使是用于购买漫画的金币，玩家除了直接充值外，还可以通过完成平台与第三方游戏、网站等合作派发的任务，收集金币，对于漫画的轻度消费者而言，《Piccoma》可以说是一个相当友好的平台了。

本月初，根据韩国经济新闻报道，《Piccoma》即将踏出日本市场，走向国际，而Kakao选择的第一个目标就是法国以及以法国为中心的欧洲网络漫画市场，它计划在今年4月或5月推出欧洲版的网络漫画订阅服务“PICCOMA FRANCE”。而之所以选择法国，很重要的一部分原因是日漫占据了法国漫画市场的30%左右。

不过值得注意的是，根据App Annie的数据，《Line漫画》却一直是自2020年1月以来，法国安卓平台下载量最高的漫画类应用，同时位居第二名的《Tappytoon》，在去年3月，也接受了NAVER334亿韩元，约合2500万欧元的投资。

未来韩国这两大网漫平台，或许将在欧洲市场大战300回合。

漫画市场被低估，国漫仍需努力

在韩国网漫平台红红火火的同一时间，GameLook也发现，国内的网漫平台却并没有活得那么滋润，远远落后于一大批应用和游戏。同样根据七麦的数据，在中国大陆App Store畅销总榜中，排名最前的平台是《哔哩哔哩漫画》，畅销榜排名115名，其次是快看漫画和腾讯动漫，二者的排名分别为166名和183名。

当然GameLook也承认，中国和日本在内容和消费等社会文化上的差异，会对网漫平台的生存状况产生影响，但考虑到国内庞大的漫画读者群体以及二次元文化近几年的繁盛，网漫平台依然只能说是表现平平。

至于具体的原因，除了商业模式的差异，内容和版权保护的问题一直以来也都是漫画行业永远的重点。

前者其实很难展开比较，毕竟一方水土养一方人。但笔者必须吐槽的一点是，不知为何国内的各大平台总喜欢把氪金系统弄得越复杂越好，漫画币、通用券、会员系统一层套一层，本该减量较少用户消费前的思考过程，刺激用户付费的系统，让笔者有了重回高数考场的错觉，建议在这方面国内直接接轨国际，降低用户的氪金门槛。

而后者，在国内则属于历史遗留问题。因为各种原因，国内的确曾经缺少渠道接触正版作品，和三大妈等游戏网站一样，汉化组成为了很多人的漫画起源，但这也为后来漫画的“没有人付费导致正版难以存活”的恶性循环埋下了伏笔。

而更严重的是，盗版不仅伤害了各种引进的正版作品以及相关平台，同时也伤害了本就羸弱的国漫。当年国内的纸漫品牌《知音漫客》《飒漫画》等便深受盗版的影响，以至于它们作为正版平台，在转型互联网的阶段发展其实并不顺利。

可以说盗版为当时仍在萌芽发展期的国漫行业献上了一记重锤。当作者都吃不饱饭的时候，一个文化领域必然不可能高速发展。

图片来源：三文娱

在这一方面，其实韩国的漫画行业也吃过不少亏，三文娱曾在去年的一篇文章中用数据直接地展示了盗版对于正版生态的影响。

据三文娱的报道，随着2017年盗版网站“夜兔”的出现，韩国网漫的新增作品数量从2016年的最高点2066部骤降至2017年的1599部，并持续走低，2019年，盗版网漫网站带来的损失高达3183亿韩元，相当于《Piccoma》2021年全年销售额的45%。

更严重的是，当一个具有影响力的盗版网站出现时，会刺激更多的投机者蠢蠢欲动，出现盗版网站的小高潮。

潜力需要资本的挖掘和培养

笔者想要先列出一句在某盗版网站上看到的站主的留言。

“XXX漫画纯属个人爱好收集，并不具备版权，所以免费分享供朋友们阅读，朋友们如果喜欢，且有支付能力，请您一定支持正版。本站收集纯属无奈，中国有太多的人真的没有支付能力。我希望我们若干年后，拥有了支付能力，一定像我去看周星驰的大话西游一样。还他一张票钱。”

有趣的是，在网站最上方，除了账号系统，最显眼的就是网站“VIP”，当然，笔者也并不期待这些网站能够为爱发电。

不过这条留言在诡辩中说明了一个事实，那就是国内网络漫画市场是存在消费者且具有巨大潜力的，只不过在这一方面，还需要各大公司从创作者生态的培育开始，找出一条可以持续发展的道路。

没有人认为国内网漫平台能一口吃成胖子，但要知道2021年中国手游市场的规模已经是日本的2.5倍左右，作为同属于ACG亚文化圈层的好兄弟，国内漫画特别是网漫市场显然已经有些掉队了，作为IP生态的上游产业，我们还是要硬气起来。