《大话西游》手游：以玩家体验为导向，做好MMO职业赛事
近日，#两遍才看懂张继科藏头藏尾诗#的话题跃然登上热搜，有意思的是，寥寥数十字，看似信心满满，实则暗藏慌张——“大话巅峰赛，不慌是假的”。而《大话西游》手游，一个上线六年的手游品牌，以电竞赛事为载体，又一次在年轻群体中创造了社交爆点，这是一个令市场意外的结果。
《大话西游》手游在一月初刚刚举办了“群雄逐鹿巅峰赛S2”的总决赛，现场牵手“巅峰电竞官”张继科，进行了一场“龙虎争霸明星赛”，同时诞生了全新的巅峰王者，由【相聚长安】战队蝉联S2赛季冠军。作为《大话西游》手游全新顶级的职业赛事，群雄逐鹿巅峰赛（以下简称“巅峰赛”）在玩家群体中具备极高的号召力。此项比赛中，各顶级战队共同书写大话江湖的热血传奇，并向最高荣誉发起挑战。
据了解，这个全新的职业赛事，在经过两届玩家和观众的观赏考验后，收获了不错的口碑反馈：突破2000万的直播观看，2亿+的赛事曝光，65%的玩家认可度，从S1至S2多支战队涌入参赛。无论是观赛者的引颈而望，还是参赛者的积极踊跃，皆是对这个全新赛事的一致认可。
纵观整个赛事的定位与策划、台前与幕后，不难发现其中一以贯之的运营理念——以玩家体验为最终导向，做MMO的职业化赛事品牌。
深挖玩家需求，满足更多人的赛事体验
在《大话西游》手游原有的赛事体系中，包含了群雄逐鹿争霸赛、超级联赛、无差别PK赛、全国城市赛四个赛事类型。其中涵盖了精英赛、全民赛和区域赛，已经是一个相对完整的赛事体系。但在去年，《大话西游》手游对现行赛事体系进行了重新的审视，并提出了更高的标准。
建立一个全新的顶级职业赛事，在进一步给予头部玩家职业化的赛事体验的基础上，将其余的赛事发挥空间留给更广泛的玩家，就变成了《大话西游》手游在赛事体系升级过程中的重要解题思路。
《大话西游》IP作为网易自研游戏的开山祖师，也是国内第一款成功的国民MMO游戏，能够成功运营20年，至今仍然具有旺盛的生命力，是因为产品本身一路走来在玩家体验上坚持的极致追求。区别于常规MMO游戏，《大话西游》手游的即时战略属性更突出，快节奏、强随机性和强刺激性都让玩家的“爽”感相对直接而纯粹，随时翻盘、一回合定胜负、几率大过天、敏捷和付敏的极致追求、无限的升级和转生等特点更是在多个设置维度上强化了玩家“爽”的体验。
那么，在赛事的职业化上，将会如何沿袭玩家体验为导向的运营思路？而在已有成功的MMO职业化赛事先例的基础上，就不同产品而言，《大话西游》手游又是如何去打造适合自己的职业化道路的？
还原国风电竞，打造更沉浸的赛事氛围
“巅峰竞技，决战九霄”，这是巅峰赛S2的赛事slogan，也奠定了巅峰竞技、热血传奇、国风电竞的赛事基调。回顾刚刚结束的巅峰赛S2，从赛事海报、主宣、包装到舞台呈现，都能窥见其在赛事氛围营造上的用心。
天宫、龙、奖杯是巅峰赛的三大赛事符号，它们分别代表着赛事的最高竞技场、最高荣誉和巅峰神兽。天宫，在游戏世界观中，是最高权利中心，也代表着巅峰赛是所有玩家心中的最高竞技场；龙和奖杯是巅峰赛最高荣誉的象征，在冠军仪式中，利用AR的呈现，神龙将其龙魂注入奖杯，陪伴冠军战队迎接最高荣誉，使得仪式氛围更为气势恢宏。
而赛事的直播包装则使用了目前电竞领域认可度很高的虚幻4引擎，配合ZD技术实现镜头推拉演算，从解说画面到各个包装面板的运镜衔接，打造了一个完整、宏大、流畅的3D天宫竞技场，让观众带入第一视角、享受震撼的视觉特效，进一步提升观众的观赛体验。
赛事CG主宣片则是以“神龙初现”为主题，沉睡于天宫深渊的巅峰神龙被巅峰赛的战意所唤醒，舒展身躯，直上云端，最终其龙魂幻化成一道光影注入奖杯。天宫齐明，神龙初现，奖杯熠熠生辉，形成了完整的赛事表达，在概念上向玩家传递着“巅峰竞技”的顶级赛事认知。
降低观赛门槛，丰富MMO赛事的可看性
从目前电竞市场来看，MMO品类的电子竞技观众一定程度上来说是“不好当”的。电竞市场的主力军是MOBA、FPS这类先天具有电竞基因的品类，这类观众可以在对抗中直观感受到赛事的激烈度及输赢的缘由和结果。区别于此，MMO品类对团队配合、对战策略、应变能力、装备储备等都有不同程度的考验，因此观赛门槛天然会更高。
针对这个问题，《大话西游》手游搭建了从产品数据到对外呈现的包装数据之间的实时接口，让比赛数据可以快速、真实、有效地出现在观赛用户的视频界面。同时，还创新了数据展示形式，首次建立了“制胜因素”的分析系统。比如，在赛事直播中有一个数据叫做“取胜之道”，它是基于MMO的玩法和比赛逻辑首创的一个数据展示维度，结合赛后数据为玩家进行关键制胜因素的分析和判定，结合解说的赛后复盘，让对局的精彩策略能够更加清晰地展现。
牵手“巅峰电竞官”，让巅峰荣誉被更多人看见
为了助燃冠军梦，巅峰赛牵手了两位“巅峰电竞官”。
巅峰赛S1，《大话西游》手游选择了“人皇”Sky李晓峰，作为中国首位获得电竞世界冠军的传奇人物，Sky是许多游戏玩家尤其是占据大话手游大盘的80、90后玩家的集体偶像。这位中国首位电竞世界冠军的出现，不仅宣告了巅峰赛的职业性，还在某种程度上向赛事辐射群体传递了电子竞技的至高精神，为赛事品牌的后续成长注入了电竞基因。
巅峰赛S2赛季的“巅峰电竞官”，《大话西游》手游选择了牵手世界顶级运动明星张继科。作为史上最快大满贯传奇、唯一五连冠的男乒运动员，张继科几乎是当仁不让的竞技梦想代言人。他是狂野藏獒，绝凶虎，是赛场上撕衣怒吼的热血少年，更是一路拼搏、渴望变强的大话江湖里每一位玩家的内心写照。
当张继科出现在巅峰赛S2总决赛现场，并拿下两局明星赛全胜的战果，巅峰赛的竞技与热血在他身上得到了完美的诠释 。同时，借助“巅峰电竞官”张继科的影响力，线上2亿+的曝光，200万+的互动讨论量，更是侧面印证了巅峰赛品牌的不断升级与破圈。
从Sky李晓峰到张继科，《大话西游》手游在“巅峰电竞官”人选的选择上始终将玩家认可度和品牌理念的匹配作为最优答案。通过两次与“巅峰电竞官”的合作，巅峰赛已然初步完成了对赛事品牌内核的搭建和赛事形象的完整塑造，也不断提升着参赛玩家的荣誉感和观众的参与感。
好的产品一定是尊重玩家体验的产品，好的赛事也必须是尊重玩家体验的赛事。2022年《大话西游》IP将迎来 20 周年。从端游、手游再到电竞，属于大话的热血江湖从不曾凉歇。
在越来越成熟的赛事体系的反哺下，六岁的《大话西游》手游也将生命长盛。
