战舰世界日：越是硬核的内容，越是受众寥寥？

始终从用户角度出发，而不是从产品角度思考，才能把握内容营销的脉搏。

故事还要追溯到2020年3月份——彼时还没有人知道《战舰世界》这款硬核游戏能整出如此之多的“花活”；更没有人敢于把金灿荣、曹卫东、杜文龙、张学峰等专家、学者与一款游戏联系在一起；甚至，没有人知道这款游戏究竟还能否跟上外服的版本进度。所有玩家都怀着惴惴不安的心态，谨慎乐观的观望着《战舰世界》的未来。

《战舰世界》12月15日全球同步版本上线

12月15日，《战舰世界》将国服版本更新至0.10.11，正式完成了与世界版本同步更新。作为全球同步版本更新的预热内容，“战舰世界日”主题活动从创意到内容，再到根据内容节奏配合直播活动，《战舰世界》在军武这一硬核、小众又专业的赛道上，探索出了一条新的内容营销道路。

《战舰世界》全球制作人

我们试图通过这篇文章，带各位了解、消化，硬核内容如何走向大众？为什么内容营销是未来游戏市场推广的重要渠道，内容的核心又是什么？

【专业内容大众化】

内容营销对于游戏行业来说，已经是一个老生常谈的话题。越来越多的厂商，都已经尝试过各种类型的内容营销。对游戏而言，内容营销是一个相当长链条的转化方式，首先需要以产品内核为基础，构建起优质的内容素材，通过各平台、各类型的KOL、内容创作者的观点输出，叠加形成更强的品牌内容感知力。从而构建出：产品内核→优质内容→渠道叠加→形成认知→品牌转换的完整内容营销路径。

《战舰世界》作为军武游戏的代表作品，是对于军事历史、战舰数据的还原，都保持了高度的严谨。这使得更多玩家在接触游戏之时，就容易被游戏内所蕴含的丰富军武知识所打动。基于产品内核，“专业”成为了其内容素材的关键词。

对用户而言，过于专业、硬核的内容，与大众流行内容相比，分享的冲动与成本，都更高一些。特别是军武题材，天生就会让大部分用户产生距离感。对此，如何让军武这一有深度、有可挖掘空间，却难以吃透的硬核内容，变得更加有趣、易懂、便于分享，就成为了《战舰世界》项目组的难题。

在“战舰世界日”活动中，我们可以看到，项目组对用户心理的把控，对内容细节的雕琢，都在为“营销”这一核心目标而服务。“如何击沉一艘航母”、“巴顿就是美国的李云龙！”等等一系列更具话题点的传播内容，让《战舰世界》所蕴含的军武文化，有了更大众的传播点。

专业、有趣、易分享，这是《战舰世界》军武内容所带来的传播内生动力。

《战舰世界》新版本游戏内容

【多元内容普适化】

如果说军武题材本身可供挖掘的内容深度，让《战舰世界》的内容营销有着赛道上的优势。项目组在多元内容上的延展和扩充，则让这种优势有了更具普适化的传播效果。

“见道讲堂”活动现场

凭借游戏圈少有的TED演讲方式，《战舰世界》创造出了大量的传播金句。据项目组透露，受疫情影响，初版方案中的大量线下活动被迫取消，在控制规模之后，以直播的方式进行内容的扩散传播。

见道讲堂现场连线金灿荣教授

而在线下，《战舰世界》项目组依然保留了两个关键的环节：实景探秘南昌舰以及全球同步无人机表演。对于资深的军迷而言，南昌舰具有某种图腾性质的意义；全球同步无人机表演中的旗语，也只有资深军迷才能体会其中奥秘。对于大众观看者而言，作为南昌市重点的景观之一，南昌舰的游览价值也值得花费时间观看直播；据称打破江西省无人机表演记录的1500架无人机同时起飞，也让更多观众如同欣赏一场大型灯光晚会。

1500架无人机现场表演

有效的利用多元内容，进行普适化的内容传播创新，使军迷、玩家和大众，更快速的形成记忆点，是《战舰世界》本轮内容营销的外在推力。

从用户出发创造话题度，从产品出发保证效果实现，《战舰世界》本次的造节式传播，对于品牌和产品的内涵进行了精准的阐释，并在此基础之上完成了跨越圈层的传播探索。而军武专家们奉献的金句，以及军迷受众的自发传播，或许将成为更加大众的话题，抑或成为未来某一个时间爆发的伏笔。而这也将有助于《战舰世界》产品在未来长线运营中展现出更加令人期待的活力和生命力。