2021Q3欧洲移动市场收入46亿美元，《PUBG Mobile》增长显著

Sensor Tower商店情报数据显示，2021年第3季度，欧洲用户在 App Store 和 Google Play 上的付费同比增长21%至46亿美元，达到同期全球移动市场总收入(337亿美元)的13.6%。说明：收入数据包括应用内购买、订阅或会员服务，不包括广告收入，且不包括第三方安卓渠道。

在本报告中，我们将进一步探讨欧洲市场移动应用(非游戏)和移动游戏的收入和下载量，以及推动欧洲移动市场发展的主要国家和地区。

欧洲移动市场收入和下载量

在欧洲移动市场，2021年第3季度苹果App Store贡献了超过24亿美元的收入，同比增长20%。与此同时，来自Google Play的收入超过21亿美元，同比增长23.5%。

总体而言，在今年第3季度，来自App Store的收入占欧洲移动市场总收入的53%，Google Play占47%。

下载量方面，2021年第3季度欧洲App Store和Google Play共获得64亿次，同比下降3%。

与全球市场一样， 欧洲地区来自Google Play的下载量显著高于App Store。在今年第3季度，Google Play在欧洲移动市场的总下载量达到47亿次，同比下降 4%。App Store贡献了17亿次下载，与去年同期持平。

总的来说，Google Play贡献了欧洲移动市场73.2%的下载量，App Store占26.8%。

欧洲市场主要国家排名

2021年第3季度，英国移动市场的收入超过8.94亿美元，同比增长21.4%，成为欧洲收入最高的市场。德国以8.39亿美元排名第2，相较去年同期增长17%；法国以4.89亿美元排名第3，同比增长14.6%。土耳其市场收入激增80%至2.34亿美元，跻身欧洲市场前五。推动土耳其移动市场收入增长的主要产品为腾讯《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和字节跳动TikTok。

在苹果App Store上，英国同样是欧洲收入最高的市场，贡献了5.83亿美元，约占欧洲App Store总收入的24%。在Google Play，德国是欧洲地区收入最高的市场，贡献了4.54亿美元，占欧洲Google Play总收入的21%。

下载量方面，俄罗斯是欧洲最大的市场，在今年第3季度获得14亿次下载，同比下降约1%。土耳其以8.19亿次下载排名第2，同比下降6.6%；英国以5.73亿次下载排名第3，同比下降7.4%。

在Google Play，欧洲下载量最高的市场同样是俄罗斯，第3季度获得11亿次下载，占欧洲Google Play总下载量的23.8%。而在苹果App Store，英国是下载量最高的市场，贡献了3.12亿次下载，占欧洲App Store总下载量的18.2%。

欧洲地区热门移动应用

交友应用Tinder以1.05亿美元应用内购收入，位列2021年第3季度欧洲移动应用(非游戏)收入榜榜首；Disney+和YouTube分列第2和第3名。

TikTok以2420万次下载位列第3季度欧洲移动应用(非游戏)下载榜榜首；Facebook旗下WhatsApp和Instagram分列第2和第3名。

欧洲移动游戏收入和下载量

第3季度，欧洲玩家在移动游戏上的付费达到28亿美元，同比增长16.7%，占欧洲移动市场总收入约60%。

虽然在全球范围内，App Store 移动游戏收入领先于Google Play，但在欧洲，情况则与此相反。第3季度，欧洲地区Google Play游戏总收入超过16亿美元，同比增长14.3%；而App Store游戏总收入超过11亿美元，同比增长10%。

总体而言，在欧洲移动游戏市场，Google Play贡献了58.3%的收入，App Store占比为41.7%。

德国是欧洲地区Google Play收入最高的游戏市场，第3季度玩家付费达到3.66亿美元；英国则是欧洲App Store收入最高的游戏市场，贡献了2.69亿美元。

2021年第3季度，欧洲地区移动游戏总下载量为28亿次，同比下降3.4%。其中，23亿次下载量来自Google Play，与去年同期持平；App Store手游下载量为4.88亿，同比下降9%。总体而言，来自Google Play的手游下载量占82.4%，App Store占17.6%。

欧洲地区热门移动游戏

2021年第3季度，《PUBG Mobile》在欧洲市场吸金超过1亿美元，同比增长56.7%，位列欧洲手游畅销榜榜首。Moon Active《Coin Master》和FunPlus《State of Survival》分列榜单第2和第3名。

Tap2Play超休闲游戏《Count Masters》以1600万次下载位列第3季度欧洲手游下载榜榜首。Tap2Play旗下另一款超休闲游戏《Fidget Toys Trading》排名第 2， Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜单第3名。Pokemon Company于9月22日推出的新游《Pokémon Unite》跻身榜单第9名。

去年第3季度，由于受到新冠疫情和封锁的影响，欧洲移动市场的表现整体上和全球趋势保持一致。与2020年大幅增长的下载量相比，2021年欧洲移动市场的下载量有所下降，但收入保持增长，表明用户越来越倾向于使用移动设备进行购物、健身、娱乐等。与此同时，虽然游戏仍欧洲移动市场总收入最高的分类，占移动市场总收入60%，但比重相较2020年第3季度略微下滑(63.6%)；在全球市场，2021年第3季度移动游戏的收入占比为66.7%。

注：Sensor Tower的收入预估不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入；税收和退款不在预估数据中体现。数据也不包括中国和其他地区第三方安卓市场。