手工耿“麻将车”火爆全网的背后：QQ飞车如何让川蜀文化再发光
最近，被网友们称为“发明界的泥石流”的“手工耿”发布了一条自制户外麻将车的视频。视频中，手工耿称为了在户外能和朋友打几圈麻将，于是发明了麻将车。
虎扑jrs强势围观麻将车
而在B站上这一视频有超过300万的播放，视频播放量一跃至全站排名第三的热门位置。弹幕纷纷表示“希望这辆麻将车能够量产”而在视频评论区，网友们也开启了“脑洞模式”，“昨晚我在秋名山输给一辆麻将车，他用惯性漂移过弯，他的车很快，我看不清车牌我只看到车上胡了一条清一色 ，如果知道他是谁，麻烦你们和他说一声，礼拜六晚，我会在秋名山等他。”
玩家在弹幕和评论区整活
“麻将车”不仅在国内受到了网友们的关注，在海外媒体平台，也有不少网友点赞。Youtube上，许多欧美网友表示喜欢手工耿的发明，并认为麻将车非常酷。
海外用户也被麻将车猛戳笑点
据了解，“户外麻将车”是《QQ飞车》与“QQ飞车四川文旅版本手工科技官”手工耿合作打造的，车的原型来源于《QQ飞车》游戏内玩家期待值极高的特色“麻将车”。而在这辆车的背后，则是《QQ飞车》推出的四川文旅联名版本。
《QQ飞车》想要把一个鲜活的四川“装”进游戏里。
古今“双面”四川：传统文化也可以很立体
提起四川，大家能够想到的除了麻将，还有火辣激爽的川菜、频频刷屏的三星堆，以及无人不爱的大熊猫…..四川历来以“天府之国”而闻名，地理环境、人文风貌举世闻名。同时，四川省会成都也在近年来成为了潮流之都，成都太古里、宽窄巷子等成为了众多年轻人打卡的网红地标。
极具四川特色的文化形象
因此，《QQ飞车》四川文旅联名版本分别从古蜀、现代两个角度，通过“梦回古蜀”“云游天府”两条全新的特色赛道，展示一个更真实、更立体的四川。
在“梦回古蜀”赛道，《QQ飞车》与三星堆博物馆联动，将整座博物馆在游戏内复现。
“博物馆”内部以黑、金配色为主，表现了三星堆文明高超的青铜、黄金冶炼制造技术。也给玩家带来厚重的历史沉淀感，即使是在欢快的飞车追逐中，也有一种跨入博物馆的厚重历史氛围。这种空间的沉浸感背后是游戏对细节的打磨考究，以及对历史文物文创的深度理解与合理想象。
与三星堆博物馆联动
今年3月，三星堆发掘出现重大工作进展，金面具残片、鸟型金饰片、青铜神树、金箔、象牙、玉石器等500余件珍贵文物陆续出土。而伴随着全新的考古发现，时隔35年后，三星堆再度完成“沉睡数千年，一醒惊天下”的成就，引发了全社会的热切关注。
游戏中，大众耳熟能详的“纵目面具”、“纯金面具”、“青铜立人”等爆红全网的国宝级文物在赛道设计上被大量运用。以青铜立人为例，青铜立人手执何物成为了前段时间大量考古学者和爱好者关注的焦点，在这一问题上，《QQ飞车》并没有刻意回避，而是给出了自己的创想：古蜀国有龙蛇崇拜的历史，在“梦回古蜀”赛道中，玩家可以清晰地看到地图中央青铜立人手执的是一条大蛇。这种对文物的还原和合理创想，可以看出《QQ飞车》的用心。
梦回古蜀赛道
赛道设计上还有一个小彩蛋，被网友戏称为“方向盘”的青铜太阳轮会在立柱顶端指引玩家的方向，诸如此类赛道设计的考究细节不胜枚举，待玩家们去发掘去体验。
而在另外一条“云游天府”赛道上，我们看到的则是四川浓浓的生活烟火气。
“云游天府”，以当地市民一天日常为主线设计赛道：早起在武侯祠博物馆旁来一碗滋润浓香的豆花，上午在五彩池、乐山大佛等知名景点流连，午间在梨园观赏变脸时品一碗盖碗茶，下午与国宝熊猫来一场不见不散的约会，深夜在汇聚麻辣烫、冷吃兔等多种四川特色佳肴的美食城中大快朵颐，四川人的生活就是如此的平淡、且惬意。
快竞速与慢生活的有机结合
“云游天府”形象地展现了第一手的四川民俗，带人们了解一个更加接地气的四川，同时更创新性地让赛道承担了“讲故事”的职能，丰富了玩法的内容维度，这也是《QQ飞车》IP积极创新，持续突破品类边界的表现。
除了主题赛道，《QQ飞车手游》还将代表四川人悠闲生活的麻将桌、盖碗茶等生活物件，和寓意高速的赛车融合，推出首款异形“麻将车”川麻高手，以及摩托“茶碗车”天府茶影，此外还有结合美食元素的变形A车赤焰天启、宠物麻婆豆腐等，都以极具市井气息的方式，将极具代表性的四川元素融入到游戏当中，让人倍感亲切。
四川特有的生活气息融合到游戏里
游戏内外“云游天府”
在“巴适”与“飞起”的交错中，玩家们感受到了四川“快慢结合”的文化特征。而为了更好地表现四川，无论是游戏内外，《QQ飞车》可以说是都费劲了心思。
在“云游天府”赛道，可以看到赛道两旁或站立、或闲坐、或围观着众多憨态可掬的熊猫宝宝，这些熊猫形象的设计方案融合了川剧变脸、茶道等传统文化元素，同时还将蒲扇、冰糖葫芦等多个大众生活经典元素融入其中。
丰富多样的可爱熊猫形象
游戏内除了赛道和车之外，《QQ飞车》还推出了众多游戏内的“四川特色”道具，比如与蜀绣博物馆合作，以蜀绣代表性作品《芙蓉鲤鱼图》为原型，创作了芙蓉蜀绣折扇、背饰、戒指、套装等一系列服饰。
以蜀绣为原型创作的游戏服饰
可以说，和川剧、蜀绣的多元跨界，以及联动手工耿推出定制麻将车，让游戏里里外外都被刻上了浓厚的四川印记。在这样的一种氛围中，玩家置身于丰富的川蜀符号数字空间，不仅能够充分地展示传统文化的魅力，还能够通过新颖有趣的数字体验，加深传统文化的传承力度和弘扬广度。在GameLook看来正是《QQ飞车》此次新文创版本的最大亮点。
难能可贵的是，《QQ飞车》新文创对于四川文化的创新展现，并未局限在线上：在《QQ飞车》发布的官方宣传片中，游戏中的经典角色小橘子，和熊猫、堆堆三个形象，穿越次元壁进入到四川人们的日常生活当中。他们一起去看大熊猫、一起逛三星堆博物馆，一起组局约川麻看川剧，最后来到了现代化气息的都市街头。宣传片将新文创相关联动合作，用轻松诙谐的方式进行创意表达，同时，也表达了《QQ飞车》正在“穿越次元壁”，通过线上线下的联动，搭建了文旅体验的闭环。
展示美食美景的车队公开赛
此外，《QQ飞车》还在四川筹办了“一路巴适，耍到飞起”的线下活动，包含麻将车大揭幕、发现三星堆、天府竞速赛等多个体验活动。体验内容充分考虑了川蜀文化特色，以新颖视角展开，将看似与玩家有一定距离的文物、工艺，以互动游戏的形式重新展现。
玩家与四川文化工艺的互动
如在赛道体验区，依照“云游天府”主题修建了一条真实微观场景还原的线下赛道，打造具有四川特色的玩车基地。玩家获得车手结业认证后，还可参加模拟试驾活动“天府竞速赛”，操作迷你赛车在充满古蜀特色的赛道中疾驰，为玩家带去别样的新奇体验的同时，为四川文旅擦亮一张数字名片。
线下实景与线上游戏全方位体验赛道
通过这些与时俱进的创意设计，以及围绕版本发布策划的多个市场宣发活动，《QQ飞车》四川文旅联名版本不仅将收获玩家们的如潮好评，也将让自身的品牌形象更为年轻化，进而在长线运营中留给玩家更多想象空间。
“飞跃华夏”的创新文旅探索
作为竞速类游戏，“赛道”和“赛车”毫无疑问是游戏内的核心资产。而《QQ飞车》也一直在坚持核心通过赛道和赛车这两项玩家感知度最高的游戏内容，进行新文创的积极探索。
此前，《QQ飞车》就推出了畅游英伦、云游德国等合作赛道，积攒了丰富的地方文化传播经验。同时还与敦煌研究院、国家京剧院合作，推出敦煌、京剧主题的赛道和时装，让《QQ飞车》在以数字科技方式结合传统文化与游戏，展现传统文化的鲜活魅力方面收益甚多。
与英国旅游局合作推出畅游英伦赛道
在2019年，《QQ飞车》上线了“飞跃神州”赛道，在赛道场景中复现北京、上海、广州等多座城市的地标性建筑，献礼祖国70周年。
庆祝新中国成立70年主题赛道“飞跃华夏”
在2020年，《QQ飞车》以“一路向黔”为主题与贵州省文旅厅展开合作，在游戏内不仅设计了融合贵州独有科技风貌和人文景观的两条赛道，还打造了带有苗族文化特色的赛车手服饰，通过数字化手段宣传贵州文化，“一路向黔”上线首周贵州赛道的跑图就突破3.1亿次。
以苗族民族元素为灵感设计的头饰
此次联动四川文旅，是《QQ飞车》“飞跃华夏”品牌的又一次实践。无论是从合作内容，还是合作形式，四川文旅联名版本都进行了更多创新尝试，也为数字技术助力文化传承与IP破圈提供了新的思路与启发。
对于四川文旅产业而言，与《QQ飞车》这样的年轻国民IP合作，能够以更轻松的形式高效呈现当地风土人情，将四川别具一格的巴适生活以更潮流的方式传递至年轻人中间，提升特色地域文化在当代年轻群体中的受欢迎程度，激发其自发了解和传播川蜀文化的兴趣，为建立文化自信打下基础。
对《QQ飞车》而言，与特色地域文化的交融互通，能够为产品玩法创新开拓更多创作空间，也为游戏体验的持续升级创造了优渥条件。自带热搜体质的四川文化，更赋予了《QQ飞车》全新的IP产业价值，推动品牌价值新一轮升级，切实提升IP人气与影响力。
结语
QQ飞车与四川文旅碰撞的“快慢结合”，让更多的年轻人感受到四川人乐天好耍的生活方式。从“看见”到“参与”的转变，让年轻人在QQ飞车系列文创活动中，实现了对四川的认知升级，并将深刻地影响四川文旅后续潜能的释放。
我们也相信，好的文创影响力不限于一时， 在优质联动的带头示范下，未来我们一定能看到更多像《QQ飞车》这样积极传递传统文化、弘扬地域文化的IP涌现。
