细分为王:中国射击游戏市场“红海”之战

文/红岸·Xisun

去年年末的时候，业界曾有预言——2011年将是“射击游戏年”、“武侠游戏年”。武侠游戏暂且不提，完美的《笑傲江湖》跟蜗牛的《九阴真经》都是半掩半遮，看不到产品实质，也弄不清具体上线安排。本文就谈谈射击游戏市场目前的形势，这里的射击游戏包括FPS与TPS。

国内射击游戏自2008年兴起后，市场规模逐年成倍递增，增速之快、势头之猛，让MMORPG和休闲网游一阵汗颜。如今的射击游戏市场不再是一片尚待开拓的茫茫“蓝海”，而已经成为运营商们生死争夺的“红海”市场。

产品堆积   同质化堪比MMO

笔者简单统计了下，到今年7月初，市面上正在运营或即将运营的射击游戏数量已达30款之多(笔者4月统计时已有25款)。

题材单一，数量庞大

尽管腾讯曾在4月15日公布《穿越火线》(以下简称CF)在线峰值达到270万，尽管除CF、《反恐精英OL》、《战地之王》之外在网吧已很难看到其它射击游戏;尽管2011年射击游戏市场增量不足百万，我们还是能看到射击游戏频繁推出。

CF与CS OL相差悬殊（顺网数据）

这些没有阻止游戏厂商对于射击网游市场的信心，依然有众多厂商投入人力财力重推射击游戏，其中还包括盛大、完美、畅游这样在MMORPG领域风生水起的行业巨头。

如同互联网行业屡见不鲜的抄袭跟风（微博、团购），在“2011射击游戏年”光环的鼓动下，厂商们也乐得一拥而上，抢分肉汤。射击游戏的现状即是如此，大部分游戏内容完全一致，毫无新鲜感可言。但是大家都坚信这个市场是无限大的。

盛大游戏众FPS蓄势待发

盛大游戏分管FPS项目的制作人陈光受访时明确表示：“我们坚信，没有哪一款FPS网游能够真正的把所有的潜在用户完全激活。”据了解，盛大今年将推出《突袭风暴》、《特战先锋》、《一级戒备》三款FPS产品，加上《泡泡战士》这一款休闲风的TPS产品。

畅游副总裁黄玮表示，畅游将不再只做MMO，FPS和网页游戏也将成为重要补充，将引入更多适合的FPS产品。此前，畅游6月宣布在大陆地区推出EA经典FPS改编《战地风云OL》，游戏已于28日首次封测。

细分出路   极端造就市场

射击游戏的火爆除了跟风之外，也体现了厂商对市场细分的重视。市场细分的重要性无需多言，腾讯CF与DNF的成功已成金牌案例。如此一来，想要在射击游戏市场分一杯羹，特别是对于非腾讯品牌的射击游戏来说，市场细分更是决定其生死存亡的关键。

就说世纪天成代理的《反恐精英OL》，这款游戏目前排在国内射击游戏第二名的位置。它为什么火?其一，名声(CS的肩膀自然很靠谱);其二，生化模式。可以说，生化模式成就了《反恐精英OL》，还给腾讯CF带来了不小的压力。

生化模式是《反恐精英OL》的核心

后面的事大家都知道，面临玩家大片流失，腾讯马上推出幽灵模式来争夺用户。虽然因为这次抄袭事件世纪天成将腾讯告上法庭，但终是无力扭转市场天平再次向CF倾斜的事实。我们可以把“生化模式”看作是射击游戏一个玩法的细分，但是这种容易被抄袭的“微”细分实在难以成为制胜杀手锏。

再说说《坦克世界》，与上面的不同，这是个细分到极端的游戏。空中网CEO王雷雷在回答“未来是否会在游戏中照顾女性玩家利益?”这一问题时曾语出惊人：“坦克本身就是男人的游戏，因此我们不会因为照顾女性玩家就将坦克刷成粉色，如果女性玩家有这方面的需要，可以去玩其它的游戏。”很幸运，《坦克世界》的市场表现也算没辜负王雷雷的期望。可以说男性玩家以及“军事迷”均是该款战争题材射击游戏的潜在用户，这也正是《坦克世界》所针对的主要用户属性。把坦克的玩法挖透彻即使再小众也会有不俗表现，游戏定位极为精准。

空中网的布局在于战场网游，其副总裁吴琳光此前有表示：“未来会组建专门的军事战争题材网游战网”，也就是说，若《坦克世界》势头不减，“战机世界”、“军舰世界”等等同战争题材细分的游戏都会推出于世，最终将打造一个以战争为主题的泛射击游戏体系。

显然，这个就是极端细分造就的新市场。——（问：以后会不会有主打女性市场的射击游戏呢？）

电子竞技   或是重要路线

电子竞技这个话题太大太空，仅仅靠暴雪的几个产品来支撑这个产业永远翻不起大波浪。但是，这个电竞这块招牌确实好用，君不见网游电竞化、电竞网游化等诸多概念一时兴起，网游厂商们炒的是自己的产品。但是，电子竞技最缺的也就是有说服力的产品。而射击网游的爆发，恰好对上了这问题，在提升电子竞技的影响力和群众基础方面作用明显，这一角度上看，对于射击游戏和电子竞技，合必两利。

《热血战队》关键词：电子竞技、自主研发

而眼下，通过CF等产品对用户以及初级市场的拓展培养，射击游戏借道电子竞技变得更加清晰。早在08年的时候，金山就曾接触国家体育委员会力推其FPS产品《反恐行动》，欲通过电子竞技比赛切入射击游戏市场，从腾讯口中“夺食”。然而效果并不明显（不了了之）。如今金山FPS新品《热血战队》依然走这条路线，鉴于CF等产品的日益老化，能不能走得通就看它能挖多深了。

国内射击游戏市场渐趋成熟，谁将成最后赢家，谁又会一败涂地?  一切留待时间检验。无论如何，2011年中国射击游戏市场正在上演的这场“红海”战争，值得行业人士以及射击游戏玩家关注与深思。