Epic爆料谷歌向TOP20游戏厂商塞钱，求不抛弃商店，动视腾讯系在列

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GameLook报道/近年来，全球游戏行业掀起了一场轰轰烈烈的“绕过渠道”革命，《原神》《万国觉醒》等产品纷纷选择通过自有渠道发行，表达对30%抽成政策的无声抗议。

作为该项运动最早的发起人之一，《堡垒之夜》开发商Epic Games甚至不惜撕破脸，与苹果、谷歌两家巨头对簿公堂。

然而奇妙的是，相较中国市场不乏跃跃欲试者，比如网易的《游戏王：决斗链接》、幻萌的《四叶草剧场》等，海外响应绕过渠道运动的产品却少之又少。Epic Games冲锋了2年，竟还是光杆司令。

向TOP20游戏厂商塞钱数亿美元，“拥抱计划”浮出水面

我要是Epic Games，肯定不服气，事实上也的确如此。

在最新公布的一份法庭文件中，Epic Games指出谷歌出台了一项名为“拥抱计划”（Project Hug）的措施，向包括动视暴雪、腾讯系公司（原话：腾讯投资公司）等TOP20的游戏开发商支付费用，以确保它们不会离开Google Play。

据悉，“拥抱计划”支出金额已经达到“数亿美元”。

整件事约等于，腾讯投资的Epic Games，向法院告状谷歌给动视暴雪等其他腾讯投资的公司塞钱，不行让我捋捋……

按照Epic Games的说法，谷歌非常担心其他游戏厂商效仿Epic，在自有平台上发行——

2018年，Epic Games没有在Google Play上架《堡垒之夜》安卓版，而是通过官网开放下载。次年，《堡垒之夜》登陆了Google Play，但添加了专门的支付方式，以绕过谷歌抽成，因此被下架。随后，Epic Games向谷歌发起了反垄断诉讼。

谷歌并没有否认Epic Games的指责。相反，谷歌认为，“应用和游戏速度项目”（Apps and Games Velocity Program），即“拥抱计划”是谷歌和其他操作系统和应用商店良性竞争的一部分，也是“拥抱开发者和展示爱意”的一种措施。

谷歌不认为向动视暴雪、腾讯等实力厂商额外提供激励有什么不妥。谷歌相关资料显示，“拥抱计划”是成功的，因为计划接洽的开发者大多提出过商量分成的想法，以及表示了有推出自己平台的计划，但最终结果他们都没有离开Google Play。

其中，包括动视暴雪大多数目标厂商，甚至已经与谷歌达成协议，不会绕过Google Play发行产品。

谷歌为什么要这么费劲心力推出“拥抱计划”，和谷歌不愿“绕过渠道”流行起来有关。

根据诉状，2019年谷歌财务团队曾经出具过一份报告，推测Epic Games可能会联手三星等硬件厂商，以低分成为要求预装到三星应用商店中。按照报告计算，单《堡垒之夜》绕过Google Play，到2022年就会给谷歌造成3.5亿~14亿美元的损失，如果Epic Games和其他应用商店达成联盟，那么谷歌的损失会进一步扩大到11甚至最高的60亿美元。

绕过渠道运动如火如荼，但雨点有点小

目前法院还没有做出宣判，不过GameLook判断，谷歌“收买”游戏厂商的行为，很难构成不正当竞争。

事实上，垄断本身没有错，错的是借用垄断地位不当得利、侵害公众利益等。谷歌的确通过“拥抱计划”向游戏厂商塞钱，但换取条件仅仅是不从Google Play离开。假设拿钱的条件是从其他商店下架，也就是俗称的“2选1”，谷歌的罪名才能被定实。

事后诸葛亮一番，谷歌的行为似乎也有些过激反应。

2020年是绕过渠道声浪最高的一年。海外市场响应者少不好判断，QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》则显示，虽然自有渠道发行效果显著，但App Store、华为等终端商店的占比并未出现太大下滑。

产生这一情形让人意外，推测要么是自有渠道发行带来的量是增量，而非在存量池子中抢蛋糕。更合理的怀疑是，游戏厂商获量的方式更多元，渠道本身也在进步，倡导用服务思维代替分发思维，减轻了开发者自发行的意愿，抵消了绕过渠道运动的冲击。

看门人权力还是反竞争，政治家也盯上了分发

当然，30%抽成依旧，渠道也难以被撼动，却并不意味着所有人都认为它是合理的。

8月上旬，美国Richard Blumenthal、Marsha Blackburn和Amy Klobuchar三名议员共同向参议院提交了一份名为《开放应用市场》的新法案。

法案要求削弱苹果、谷歌两名对自家应用商店的控制权，即所谓的“看门人”权力（应用商店为开发者和用户提供便利的同时，可以运用一些手段防止用户接触到有害内容）。法案将允许游戏在上架App Store、Google Play时，可以向用户提供开发者自己的支付方式，并且不受苹果和谷歌的惩罚。

按照议员们的说法，法案将保护消费者了解更低价格的知情权，让消费者更好地控制自己的设备，以及兼顾隐私保护、数据安全等。

在议员Marsha Blackburn看来，大型科技企业正在以牺牲创新为代价获利，而苹果和谷歌希望制止“开发者和用户使用会威胁到他们的第三方应用商店”的行为，也是一种反竞争的行为，更是对“自由公平市场的侮辱”。

没有通过的法案只是一张空头支票，但的确有大量团体和公司加入到了声援的队伍当中。

代表“公众公民”组织的Alex Harman认为，App Store和Google Play能攫取大量利润，正是归功于对商店的控制和反竞争的行为。

电子前沿基金会高级立法顾问Ernesto Falcon实在一些，他表示法案禁止苹果、谷歌惩罚第三方支付，有助于降低开发者和玩家的成本。简单来说，开发者被抽走的钱越少，游戏内道具的定价也能更便宜，属于双赢。

结语

一个值得注意的细节是，署名提交法案的三名议员，同时包括共和党、民主党两党议员。

众所周知，美国是共和党、民主党两党轮流执政，相互之间也不对付，给对方法案投反对票也司空见惯，两党一起提交法案，明显有加大通过率的意味。

去年11月，迫于外界压力，苹果、谷歌相继调整了分成政策，对年收入100万美元以下的开发者仅抽成15%，以回应扼杀创新的说法。但显然，有条件15%还远远不够。今年行业层面绕过渠道的说法虽然热度降低不少，但渠道面临的压力，恐怕不会低于去年。