百度想用10亿流量生态，做一件促进游戏行业的事情

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GameLook报道/百度，对于游戏行业许多人而言是一个情感复杂的名字。于情于理上人们很难相信，在过去几年游戏市场惊涛骇浪式的进步中，月活10亿百度居然没有出现在头部梯队。

与其巨头身份并不同步的市占率，让一部分声音开始怀疑，百度究竟有无游戏基因？

行动是对质疑最好的回应。7月28日，百度游戏召开品牌发布会，会上，百度游戏宣布全新升级，并按休闲、中重度不同赛道公布多达23款产品。

其中包括休闲游戏《Garden》等14款产品、重度游戏《武庚纪》以及兼顾海外发行线如《梦想新大陆》等共计9款产品，可见其毫不掩饰发力游戏赛道，开启全新征程的野心。

百度游戏总经理徐建

不仅是布局庞大，百度游戏同样已经先行取得了不俗进展。在已发行的11款休闲游戏中有3款进入榜单Top 3、5款游戏进入榜单Top 10。此外，百度游戏的IP储备非常丰富，S级IP多达10个，如《武庚纪》《代号：北行客》等顶级国漫、日漫改编自研项目，百度游戏还推进了4款全球发行范围的定制项目。

海量阵容、扎实储备、成绩过硬。显然，百度游戏这次是有备而来。

不是“重生”，而是再次出发

百度再战游戏，和字节跳动挑战腾讯一样，是近年来绝对能够载入行业历史的大事件。

互联网巨头游戏市场一度失利，再战成功的故事并非没有先例，但百度的情况稍有些特殊。

过去，百度对游戏的投入可谓业内之最，相关并购案额度曾破市场纪录，严格意义上，百度的游戏业务也从未离开。

因此对于百度游戏而言，它面临的挑战不是所谓的“重生”，可以方便地将一切推倒重来，而是情况更加复杂，必须基于现有庞杂的资源做整合，扬长避短，找到真正适宜百度的那条路。

譬如一直以来，百度游戏在行业内长期扮演着内容分发的渠道角色。过去，渠道人人羡慕“躺着赚钱”，但近年来，越来越多的精品游戏如《明日方舟》《原神》《万国觉醒》主动告别渠道，采取自研自发的方式并取得不俗的市场成果，使渠道面临极大的变革压力。

内容为王的格局意味着，单纯做内容分发将失去意义，渠道倘若希望进步，就必须放弃流量思维，拥抱服务思维。渠道方面给出的解决方案一般为两种：一种是降低分成比例，让利开发者；一种是提供更细致的工具和服务，帮助内容创造更大的价值。

对于游戏厂商而言，两种方式其实异曲同工，都属欢迎之列。但对于渠道而言却有云泥之别，前者单纯让利自身缺乏成长，无异饮鸩止渴，后者借外部压力倒逼自身进步，才是紧跟市场需求的万全之策。

同理，百度游戏倘若希望有所成长，必然不能满足于停留在流量产业链的末端，而是必须增加对于内容的影响力、掌控力。

自研、发行两条腿走路

换句话说，百度游戏重新出发，一开始就将面临“地狱难度”。

即便如此，百度游戏却并不准备走捷径。

在被问到对会不会加入巨头之间的“投资大战”时，百度游戏告诉GameLook：“百度游戏选择会更理性一些，沉下心先把产品做好。”

百度游戏副总经理王慧

百度游戏对产品的投入，同时涉及自研和发行两大层面。

一方面，百度游戏正在组建自己的研发团队；另一方面，百度游戏也在全球范围内寻找合作伙伴，共同打造精品游戏。

百度游戏进一步解释，在百度大平台的自有生态加持下，官方构建了重度游戏的核心战略，并划分为三大部分：

1）独代定制：通过定制产品，给运营发行补充枪支弹药；
2）自研自发：研运一体的战略武器储备；
3）全球战略：完善发行运营体系，布局全球；

首先以全球发行能力为例。过去1年，百度游戏完成了国内、海外多个发行团队的建设，同步在多个地区完成了团队落地。在全球实现了数十款产品的完整发行能力，产品获得了苹果、Google多次推荐。

其次从自研角度来讲，目前百度游戏已经完成了2个自研团队的基础搭建，且团队项目已经完成Demo验收，进入正式开发阶段。

最后，从独代定制角度来看，目前百度游戏储备了10个S级IP，除了“向往的生活”“萌芽熊”等知名休闲IP，还有《武庚纪》《代号：北行客》等多个顶级国漫、日漫改编自研项目，并推进了4款全球发行范围的定制项目。

据悉，百度游戏已经和万代、悠米、祖龙多家公司达成合作，在IP、研发和发行层面积极布局，希望把更多好产品带至全球市场。

在GameLook看来，重新出发的百度游戏十分沉稳，似乎并不强求《王者荣耀》级别的现象级产品，而是更加脚踏实地，能够在有商业空间的赛道上做出一定影响力的产品，先走通升级后的业务逻辑，再谋求进一步的目标升级。

换言之，百度游戏大概率不会靠砸钱进场，而是走差异化路线，通过对垂直赛道的投入做错位竞争，以找到百度自己的节奏点。

事实上，百度游戏已经开始组建起自己的内容生产体系，囊括小说、视频和直播等多种载体，与游戏结合有更多的想象空间。以小说IP为例，百度已经集齐了七猫、纵横多个品牌，并且不乏有爆款出现。如今年百度搜索风云榜Top 10，就出现了七猫平台小说的身影，有机会向IP进化。

中小厂商福音，服务思维升级搜索体验

过去几年游戏行业虽然缺少了百度的身影，但百度其实一直离游戏很近。

搜索是百度核心的业务线，显然，如果能让搜索与游戏结合更紧密，有利于实现百度游戏打造有影响商业产品的目标。在GameLook认知中，搜索属于玩家主动行为，与盛行的买量发行被动触达的属性，相比效率更逊一筹。

但数据却改变了GameLook的想法，百度游戏透露，搜索仍是玩家获取游戏信息的重要途经，百度日均用户游戏类检索更是达上亿次。

如今，百度游戏希望用户在百度上搜索游戏的行为，从单纯的找游戏，进一步向玩游戏和沉淀为固定玩家拓展。即先把玩家快速找到所需的游戏，再提供玩游戏、攻略、问答等多项服务，将整个搜索变成社区的入口，以满足玩家不断升级的体验需求。

在丰富搜索场景的维度上，百度主要围绕百度阿拉丁，移动和PC端做持续升级。

以PC端为例，今天玩家在百度上搜索任意一款游戏，除了品牌广告、官网，搜索结果还会以聚合卡片形式显示百度乐玩的相关内容，下载、视频、壁纸、攻略、资讯等一应俱全，无论是人气网游抑或是单机游戏全面覆盖。

搜索场景的丰富，其实不仅仅是带来玩家搜索体验的升级，更是把玩家、游戏厂商和第三方创作者连接在一起，起到了整合资源的作用。

同时对于开发者而言，搜索用户本属于精准用户，其效率价值反而有可能超过买量发行，甚至作为流量转化的常态一环，有利于吸引更多开发者入驻，进一步增进百度搜索场景的权威性和服务质量。

并且，目前来看百度乐玩对于缺乏流量的中小厂商扶持力度明显，除了热门产品，包含单机、独立游戏都在百度乐玩中得到了充分的曝光和展示，得到了与明星产品同等的资源。这也意味着，百度游戏目标不仅是锦上添花，更要雪中送炭，力图给每一款好产品都创造能与玩家实现连接、互动的平台环境。

事实上，除了搜索场景卡片化整合，百度游戏还通过构建全新的开发者平台，做了大量优化。如降低了70%的接入时间、缩减了70%的宣传素材、实现n+1的结算周期等等，尽可能将原本繁琐的流程简化，免除开发者的后顾之忧，能够将精力专注于游戏本身。最终实现协助开发者打造更优质产品、为玩家献上更优质游戏内容的目标。

结语

诚然，从既往经验判断，游戏并非是百度熟悉的赛道，技术流的百度为人们所熟知的业务线更多集中在搜索、百科等硬核领域。

搜索场景的升级优化，本身便是流量精细化运营的一种必然。并且随着精品化升级，近年来游戏行业对于技术的需求日益提升，拥有扎实技术底蕴，和流量优势明显的百度，其实已然在不知不觉中具备了令人艳慕的先天条件。

其实，真正重要的不是流量，而是能将流量价值发掘的体系。确保优质产品的持续供应，和搜索场景的不断升级条件下，百度游戏有望形成自己的社交体系，一方面将庞大流量池以更高效率商业化变现的同时，也能进一步连接百度游戏用户，与百度系应用产生更深度的联动，推动百度自有流量的循环和沉淀，形成社区生态，为后续百度游戏研发和发行业务奠定优势。

在GameLook看来，比起称王称霸，在竞争情绪紧张的市场中分得一杯羹，百度游戏似乎更想探索属于自己的道路，扮演做大蛋糕的那个角色。

或许，百度游戏缺席了游戏行业最为风光的那几年，但未来，百度游戏不准备再错过。