跻身新华IP榜前十，刻着腾讯“新文创”基因的《王者荣耀》让我们看到了什么？

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GameLook报道/过去六年，游戏圈的焦点似乎鲜少会从《王者荣耀》身上转移。仔细探究，除了游戏品质不断跟上市场需求外，背后更深沉的原因，是来自于王者荣耀IP生态的不断衍生和发展，在叙事能力上的持续探索，以及对于传承和发扬优秀中国文化的坚持。

长久以来王者一直致力于更多样化的IP构建，综艺、传统文化、二次元、同人圈，这些看似与游戏无关的元素，都成了《王者荣耀》打造IP矩阵的手段。

凭借着在IP上的强大造诣，这款顶流产品以极快的速度成长为了覆盖全球广泛玩家的社交平台。

在WIKIMILI发布的《全球最赚钱IP榜单》中，《王者荣耀》首次作为中国原创IP入榜，考虑到榜单其他 IP 诞生时间在 40 年左右的情况下，刚满 5 岁的王者荣耀还一举拿下了榜单最年轻IP的称号，成长力与潜力惊人。

而在最近中国经济信息社发布的《新华•文化产业IP指数报告（2021）》中（以下简称：报告），王者荣耀也在报告发布的“文化产业IP综合表现TOP50 （2019.01-2020.12）”榜单前十，并在游戏IP中位列第一。值得一提的是，榜单中腾讯参与的IP有27个，其中游戏相关的IP有6个，从中不难看出腾讯在IP孵化上的实力。

从榜单成绩来看，《王者荣耀》作为本次榜单中TOP10的唯一游戏IP，其价值自然值得关注。同时有哪些值得探究和学习的经验：为什么是《王者荣耀》站在了这个榜单位置？它又是如何做到这一切的？

以不断增强的IP叙事能力，讲好共同的王者故事

要把这件事情说清楚，其实是比较困难的。而背后深层的原因，一方面来自于评选指标的复杂性，另一方面又因为王者IP体量足够庞大。

从报告公布的评判指标来看，IP价值的得分主要与4个指标有关，分别是：用户参与、口碑评价、IP开发，以及跨文化拓展。对于王者这一移动游戏IP来说，除了用户参与之外的指标，其实大都指向了IP在“好玩”之外的能力。

过去六年，得益于不断扩充的文化内涵承载和更强的叙事能力，《王者荣耀》的IP价值在不断提升。但在年初接受GameLook采访时，《王者荣耀》制作人李旻却开诚布公地表示，《王者荣耀》作为一款5V5对战的MOBA游戏，一直以来都面临着叙事方面的难题。

李旻之所以会这样说，并不难理解。以游戏性的角度去观察，《王者荣耀》并不像传统的3A游戏那样，可以利用宏大的场景，线性的任务剧情去展现一段故事、一种文化。相反，它节奏快，单局游戏时长短，剧情也被分割成若干片段，与要求整体叙事的世界观打造有较大差别。

但方法总比困难多，看似输在起跑线上的《王者荣耀》，却凭借着不断的构建并完善架空的王者世界观、补足世界观剧情故事及英雄背景故事，并持续与多元领域文化、圈层开展深度共创，多方携手共同打造《王者荣耀》独有的IP内容体系，在MOBA品类下探索出了一套自己讲故事的逻辑和方法论。

内容共创，首先要尊重历史

众所周知，《王者荣耀》本身的故事背景，根植于我国古代历史框架，但所在的王者世界却是架空的。如何在一个架空的世界里讲好历史人物的新故事？《王者荣耀》的思路是在尊重基本历史设定的基础上，对内容进行共创。

以去年7月上线的“三分奇兵”版本为例。在本次版本更新中，《王者荣耀》的制作团队特意邀请了复旦大学葛剑雄教授、中国传媒大学周逵教授，以及文史作家朱晖一起，共同钻研和提炼三国文化精神内核，并在王者世界中加以诠释。

吴蜀的忠义、魏国的野心等，都被制作组通过桃树、蝉、迷雾，以及科技感极强的空中飞艇等元素所表现。就连一些历史上的细节，比如诸葛亮发明的运输工具木牛流马，三国时期最高等级的建筑形式——“阙”等，都被作为设计魏蜀吴元素的灵感来源之一，融合到版本新地图中。

从三分之地到长城守卫军，到稷下学院，玄雍危机，再到永远的长安城，《王者荣耀》以往的英雄、版本更新，几乎都借助新活动事件、新CG、新音乐等多元化的方式，不断增强IP的叙事能力，并最终为文化故事的演绎提供了一个很好的舞台。

实际上，IP叙事能力的增强，不仅催生了独特而完善的王者世界观，更是为IP共创提供了可能。腾讯互动娱乐市场总监刘星伦在去年的TGDC上坦言，当《王者荣耀》IP拥有更加成熟和稳定的世界观的时候，官方也开始把更多外部的力量和情感，引入到IP内核的构建当中，让行业、玩家的力量也能够加入到王者IP的共创里。

与玩家共创也是《王者荣耀》近年来增强IP叙事能力、讲好王者故事的重要尝试。为此，官方已经牵头各大知名赛道平台，举办了两届王者风物志共创大赛，邀请亿万王者玩家以王者IP为创作基点，共同展现更多优秀的传统文化内容，发掘王者IP的更多可能。

当我们把这种与玩家共创的方式放在游戏庞大的玩家基数上来考量时，会发现这除了是《王者荣耀》与玩家沟通的新桥梁外，更是一场关于国民智慧、文化的不断碰撞和交融。这种碰撞与交融，也给了《王者荣耀》近乎无限的、承载和创造故事的能力，并为传统文化的传承提供了一个很好的舞台。而这也正是《王者荣耀》能够在《新华•文化产业IP指数报告（2021）》的榜单中名列前茅的重要因素之一。

走在新文创前列，成为传统文化的弘扬者

游戏与传统文化的融合，已经是一种大趋势。

而此次《报告》就明确指出，游戏开启“新文创”合作，强化与传统文化链接与融合，不仅提升了其文化内涵和公众认可度，提升了IP 自身价值 , 更助力了传统文化的弘扬与创新。它们正以不同的方式渐探索出一条数字技术与传统文化的共生之路，推动产业价值和文化价值互相赋能。

因此，我时常喜欢把《王者荣耀》比作一个传统文化演绎的舞台。这不仅仅是因为它身上所体现出的，深深根植于中国历史架构的世界观，更是因为它借助游戏这个新兴的娱乐方式，主动承担起传统文化在新世代弘扬的责任。

传统文化复兴是近年来社会的主旋律，尤其是在Z世代崛起后，吃够了“西式快餐”的年轻人更愿意为走心的传统文化创新买单，而游戏作为年轻人最喜欢的娱乐方式，自然也在其中承担着不可或缺的重要责任。

综合来看，游戏与传统文化的结合，既是市场需求的结果，也传播了文化知识普及与认同感，在一定程度上成为中国传统文化传播的优秀途径。

《报告》发布当天，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋就表示，党的十九届五中全会把文化强国提到了一个前所未有的高度。构建现代文化产业体系，实施文化产业数字化战略，已是文化强国的一个重要的支撑和构成。

在传承传统文化方面，腾讯其实起步较早。自2018年提出“新文创”概念以来，腾讯“以IP构建为核心的文化生产方式”便迅速在业内流行起来。而腾讯头号王牌IP《王者荣耀》，则成为了推动这一过程的重要角色，并在同年位列报告发布的“2017-2018年度IP评价TOP20”榜单前十。

过去三年，《王者荣耀》的新文创实践备受瞩目，取得的成绩也常常成为游戏在传承传统文化道路上的风向标。面对着只活在历史记忆中的传统文化，《王者荣耀》团队结合新时代的特征，赋予了这些文化以新的价值和生命力，并成为了Z世代年轻人认识传统文化的一个窗口。

从传承敦煌之美的杨玉环“遇见飞天”开始，到与越剧经典“梁祝”的合作，再到联动有着世界第一古代水文站之称的白鹤梁水下博物馆，走在“新文创”赛道头部的《王者荣耀》，不断连接着各种传统文化、思想，并互相交融，最终产生了强烈的化学反应。

腾讯游戏高级副总裁马晓轶曾在“2020腾讯游戏年度对谈”上表示，每年仅有3-5万线下观众的传统越剧，在与《王者荣耀》合作推出人物形象、声音、动作高度还原越剧经典的“梁祝”皮肤后，有将近八千万人使用了这个皮肤，变相提升了大众对越剧的认知和了解。

不久前，腾讯与三星堆博物馆达成新文创战略合作，双方将通过不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，让更多人更了解、更热爱三星堆文化，向更多人展现古蜀文明的魅力。而这次合作的排头兵，《王者荣耀》依旧当仁不让。

不难看出，IP价值的提升离不开传统文化的赋能，而传统文化的弘扬，游戏同样不能缺席。因此，与其说王者荣耀践行文化传承是一个可选项，不如说是各种因素推动下的必选项。从新文创所取得的成果来看，以《王者荣耀》为代表的腾讯系游戏产品正不断成为传统文化与现代社会沟通的桥梁。

某种程度上，坚持IP打造为核心的新文创战略，其实是《王者荣耀》尽可能讲好中国故事，主动为传统文化注入新时代内涵，立志成为一个中国传统文化的传承者所作出的最有力表态，并有望在以后迸发出更多可能。

一个连接大众圈层的品牌印记

游戏，或许只是人们对《王者荣耀》最基础的认识。都说一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，若把《王者荣耀》比作哈姆雷特，那人们对《王者荣耀》的感知其实早已超越哈姆雷特本身，投射到更为广泛的领域。

《王者荣耀》对IP的构建并非全部局限于游戏圈，而是与各种综艺文化、流行音乐、影视动漫、二次元文化相结合，与更多的用户产生共鸣，以此强化IP的全民化标签。

比如在年初开启的《2021王者荣耀交响音乐会》全国巡演中，官方除了邀请国内知名交响乐团为玩家带来耳熟能详的王者经典曲目之外，还格外利用琵琶等传统乐器对曲目的表现形式进行了加强，不仅带来了感官上的震撼，更是突出了浓厚的民族元素。

而去年五周年荣耀庆典上，《王者荣耀》还公布了两款IP衍生产品，分别是《代号：破晓》、《代号：启程》，继续基于IP去探索更多的新方向。

值得一提的是，在今年的5月份，王者荣耀还与阅文集团共同举办了王者荣耀小说共创活动——“妙笔计划”，邀请多位阅文知名作家，基于王者荣耀的人气英雄及王者荣耀世界区域进行小说创作，在文学方面满足玩家更多娱乐需求。

与此同时，《王者荣耀》和微视也共同推出了内容、模式大幅革新的游戏脱口秀综艺——《嘴强王者脱口秀之夜》，节目播出当天就获得了超3.3亿阅读量，一举揽获微博热搜榜、微博娱乐榜、热议话题榜等全网多平台的热搜37个，成功破圈。

就节目本身而言，《嘴强王者脱口秀之夜》是以脱口秀为主要的表演形式，是如今综艺市场中唯一一个游戏类脱口秀节目，不仅很好地满足和迎合了年轻人讲求真实不做作的“吐槽”文化，同时也契合了玩家、市场的需求，让王者IP进一步连接到玩家的娱乐生活圈。

在逐渐火热的剧本杀领域，《王者荣耀》也没有缺席。在今年年初，《王者荣耀》就宣布与发行方探案笔记合作，推出了围绕王者荣耀IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》，2月初就开始在国内成都、长沙等五座城市内测，并在3月的济南展会上正式公开露面，据悉当天在展会现场，该剧本的商家意向就已经过千家。

继游戏之后，主打线下社交的剧本杀一直被认为是“年轻人第二个社交聚集地”，而《王者荣耀》此次踏足剧本杀，并非是简单地推出一个王者IP背景的剧本，而是将剧本杀与“IP共创计划”联动，面向全体玩家征集趣味十足的”黑话”，以共创的形式将王者IP带入到更多圈层。

去年暑假，由鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》电视剧大获成功，豆瓣上已经取得了8.0分的好成绩，让外界看到了游戏IP改编影视剧的可能性。此前的《全职高手》，在进行动画乃至电视剧改编后，也都获得了巨大的成功和粉丝的正面反馈。而同样拥有丰富世界观的王者IP，显然具备影视化的潜力，并有望在IP影视化的过程中能够有效整合资源，最大限度发挥影视的IP价值放大器功能。因此不难推测，在未来，王者IP很可能会往影视方向发展，衍生出更多元的IP衍生品类。

从最初的游戏内容，衍生到如今的游戏新综艺、剧本杀、同人创作，王者荣耀IP不断扩大的过程中，背后始终穿插着一条暗线——腾讯对IP打造的整合性思维。在“科技+文化”的公司战略基础上，基于新文创的方法论，腾讯在影视、动漫、网文等多领域广泛布局，在传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态四个层面做了探索和实践。在腾讯看来，这种探索更加注重文化价值与产业价值的互相赋能，两者的结合将最终打造出更多属于中国的文化符号。这一方法论的提出，实际上为《王者荣耀》的IP成长增益不少。

因此，你并不难理解为何《王者荣耀》IP布局会如此广泛。依托于腾讯的优势，《王者荣耀》正不断将现有的成熟IP进行包装和扩展，充分挖掘它的品牌价值与优势，最终成为一个镌刻在大众圈层的品牌印记。

这意味着《王者荣耀》已经不仅仅发挥了一款游戏所应具备的娱乐功能，更是作为一个超级数字场景，承担起了一部分记录历史、文化的作用和责任，为这场年轻面孔与传统文化相遇的故事添加上自己的时代注脚。

结语

当我们以这个榜单为出发点去思考《王者荣耀》在其中的价值，可以清晰地看到它所带给传统文化、社会经济的巨大价值和潜力，而在玩家、同行的携手共创下，王者将不断展现新的可能性。

诞生伊始，《王者荣耀》就从不将自己局限于游戏范畴之中。

从玩法迭代、强化自身故事叙事能力，以此为玩家带来一个沉浸的王者世界；到不断落实新文创，为传统文化在新时代讴歌；再到超脱游戏范畴，向多维度不断衍生，《王者荣耀》能获得全球范围的认可，对于行业和大众来说，可能还算是个新鲜事，但对于《王者荣耀》自己来说，这是一个水到渠成的结果。

在打造IP的同时，《王者荣耀》也在不断涵盖更多的事物，它并不区分年龄，也不拒绝特定文化，而是持续连接不同的人、事、物，成为一个让更多人了解IP背后传统文化、故事的窗口。

再给《王者荣耀》一些时间，或许那时的WIKIMILI榜单前十，将会首次出现一个来自中国的IP。那，我们在未来还应该对《王者荣耀》有什么样的期待？对于这样一款游戏，它的未来其实孕育着无限可能。