五年生态经营，FGO正在踏上新征程

GameLook报道/包地铁、搬冻土、造“博物馆”……在FGO线下活动创意这件事上，B站游戏从来没有让人失望过。

最近，B站游戏的舞台又出现了。

5月20日网络情人节，上海世博创意秀场，一年一度的Sony Expo索尼魅力赏正式举办。按照惯例，今年《命运-冠位指定》（以下简称FGO）像往年一样有备而来。

在现场，B站游戏围绕全新主线章节“击坠神明之日”为主题，复现了人神大战的强烈冲击与高燃体验，通过英灵墙、召唤阵、互动游戏，将此次新章的主场——星间都市奥林波斯搬至现实维度，吸引大量粉丝驻足。高精度还原的击坠神明之黑枪Black Barrel，更成为全场焦点，并成为此次活动人气爆发的节点，在线上同样吸引大量玩家“云参展”。

如今正值FGO长线运营的第5年，官方用此次活动，给常年守候左右的玩家献上了一份大礼。

全方位沉浸体验，线下重现游戏名场景

一直以来，B站游戏对于FGO版本更新、宣传都十分上心。加上Sony Expo是一项综合性的展会，此次参展，不仅是对FGO玩家一直支持游戏的匠心回馈，更是FGO进一步出圈，向更多泛二次元用户扩散影响力的好机会。

同时，《击坠神明之日》是FGO 2021年重要得主线章节，两大宣传节点重叠，让此次活动看点十足。

Sony Expo虽是免费入场，但从现场布置来看，却不难发觉B站游戏的用心和诚意。场馆最为引人瞩目的布置，莫过于吸睛的巨大模型——击坠神明之黑枪Black Barrel。

在剧情中，Black Barrel是三连击坠神明的决战兵器，代表剧情关键的燃点，不仅能够唤起FGO玩家情绪共鸣，也能向潜在用户传递FGO优秀品质的认知。因此，B站游戏按照高精度还原了黑枪，为了演出效果，B站游戏还给黑枪加入了光效功能。当玩家站在指定区域，将触发黑枪发射光效，让玩家在游戏外，也能过一把对抗神明的瘾。

将游戏内高光场景搬至现实世界，黑枪也成功成为现场最具人气的“景点”，和最热门的合影点。

如果说黑枪模型是活动的“最燃点”，那大事纪墙面无疑是“最泪点”。墙面记录了自2016年游戏上线后，FGO 5年时间里的大大小小的剧情、活动、英灵等等，背后凝聚了FGO与玩家5年一同走过的风风雨雨，代表了一批玩家难以磨灭的IP记忆。

此外，还有庄严肃穆的奥林波斯神殿、LED再现的空想树，知名Coser“破神大战”等等场景。可以说，从游戏到活动，B站游戏又一次给了玩家一场线上线下综合的全方位沉浸式体验。

破圈IP经营，FGO不只是游戏

B站游戏FGO活动历来惊艳，如前年Sony Expo，B站游戏就将一座“冻土”搬至深圳，令玩家大开眼界，这也与B站游戏对FGO的理解和经营不无关系。

B站游戏与FGO结缘已久，早在2012年，B站游戏就已经引进Fate动画《Fate/Zero》。到今天，B站游戏上的Fate系列内容已经足以组成一个庞大的IP矩阵，囊括游戏、番剧、电影等多种衍生形式。

另一方面，B站游戏也在通过覆盖轻小说、桌游、周边、演出等多元化的衍生内容，不断完善着Fate系列在国内的本地化工作。

趣味横生的官方漫画

IP生态中的每一部番剧、电影和手办，都通过线上线下结合的方式，逐渐浸润玩家生活场景，使得忠实的FGO玩家、Fate粉丝们，也成为IP传播的中坚力量。

换句话说，FGO 5年如一日的影响力，不仅仅得益于游戏自身内容的上乘，同时也得益于每一名抱着热爱情愫的玩家，以及B站游戏大大小小的活动运营，和丰富的内容衍生。通过高频率的内容迭代和积极的运营策略，B站游戏编织了一张极具沉浸感的生态大网，不断将更多内容、场景和用户卷入其中，持续扩散IP影响力，使粉丝乐于其中。

FGO还在研发时，B站游戏就已经提前相中这款产品的潜质，并成功签下代理。随后，B站游戏不仅花一年时间重构代码，更投入大量资源汉化，最终凭着跌宕起伏的剧情和构造故事的能力，FGO成功独步国内二次元市场。

在当时，B站游戏还请来同为Fate系列粉丝、路人缘极好的明星陈坤做代言人，演示了二次元手游出圈的教科书式操作。也正是FGO诞生的2016年，人们发现，二次元也可以不小众。

上线番剧、重构代码、做汉化、出周边……种种动作表明，在运营FGO这五年间，B站游戏并没有把自己当成“搬运工”角色，而是真正从无到有、从有到强，深入参与到FGO、以及Fate系列在国内生态的建设中。

与玩家携手，造就良性生态循环

甚至从去年开始，在B站游戏的主导下，FGO开始尝试尝试与传统文化结合。如FES2020期间，FGO携手《国家宝藏》原班人马拍摄文物短剧，同时推出国创笔记本等周边，邀请国乐大师方锦龙用民族乐器演奏FGO名曲等等。

以“舶来品”身份传承中国传统文化，FGO本土化程度显然已经达到一定深度和高度。事实上，B站游戏对FGO的本地化运营，更得到Aniplex董事、FGO制作人岩上敦宏的认可，感慨中国玩家热情之高。

而除了每年定期举办的Sony Expo、FES，FGO还积极参与萤火虫等各大漫展，多维度长期维持品牌影响力，持续通过营造线上线下全方位的体验，绵延游戏影响力和IP价值。

Sony Expo、FES和各式漫展等线下活动，目前正一步步成为FGO和Fate系列IP生态成果的集中检阅场。同时也正是通过海量的内容构建，支撑起了FGO螺旋上升的IP和用户生态，成为其他二次元产品走向IP良性发展的典型模板。

FES官方纪录片一景

的确，作为一款改写并影响中国二次元手游市场格局的力作，同许多二次元产品一样，FGO向来以精致的画面、丰满立体的人物、引人入胜的剧情和庞大的世界观为人津津乐道。但不一样的是，FGO惠及线上线下的主动运营策略，为其茁壮发展也添上了浓墨重彩的一笔。

此次活动主题、同样也是最新主线章节剧情“击坠神明之日”，依旧保持了FGO高明的讲故事水准。如果说游戏研发是讲故事的人，那么B站游戏则尽职、或者说超常水平发挥，将FGO的魅力更全面地展示给了更多人。

而被FGO吸引、留下的用户，又成为推动FGO出圈、壮大的最为宝贵的财富，在B站游戏和玩家的共同努力下，FGO必然会走得更快更远。

结语

成长路上，B站游戏与FGO是相互成就的典范。通过不遗余力的投入，FGO在二次元市场占据了不可替代的位置，与此同时，FGO独一档的内容品质，又给B站游戏构筑了难以逾越的护城河。

在从线上到线下，不断给玩家带去全方位优秀体验的同时，充满潜力的玩家也在不断赋予FGO更大的可能性：不仅仅是游戏和IP，还是一种文化和生活。