全球影游互动新生态论坛开幕 爱奇艺游戏启动“奇星共赢”合作计划
5月14日，“全球影游互动新生态论坛”在2021年爱奇艺世界·大会期间成功举办。爱奇艺高级副总裁何云鹏、环球品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光、哈哈游创始人韦婷婷、成都欢悦CEO李航宇、巨枫娱乐CEO纪学锋、爱奇艺副总裁张普、爱奇艺副总裁徐韵中、爱奇艺副总裁周星佑等出席，共话全球影游互动未来的发展趋势。会上，爱奇艺游戏发布“奇星共赢”游戏开发者项目合作计划，在IP、技术、流量、研发、资金等层面展开合作，招募全球优质合作伙伴。何云鹏表示，“中国游戏行业拥有着非常光明的未来。经过这么多年的发展，这个行业的产值已经达到了非常大的规模，中国游戏开发者在全球市场获得了越来越多的重视。这给了我们这些从业者信心。爱奇艺游戏的未来，其实也是大家共同的未来。当前我们只是达成了阶段性目标，而要实现我们理想中的目标，则要依靠所有优秀的合作伙伴一起努力，共同去实现。”
多款游戏全球化布局 《Battle Warship 》累积收入破20亿
根据《2020年中国游戏产业报告》，2020年中国游戏市场销售收入同比增长20.71%，游戏与影视、文创等跨行业融合发展成为产业盈利增长新热点。但是这在大幅提升IP商业价值的同时，也对游戏厂商对IP选择、研发、发行与运营，乃至产业链上下游的整合能力都提出了更高要求。
何云鹏介绍，作为爱奇艺苹果园多赢生态系统的重要组成部分，爱奇艺游戏早在2014年就提出“影游互动，实力打造IP+”战略，逐步建立起产业链闭环，持续发力面向全球的研发、发行及平台三大业务，积极推动泛娱乐生态在游戏领域的发展。
据App Store、APP ANNIE和爱奇艺游戏后台数据，爱奇艺手游《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》去年1月14日首发当天就登上苹果App Store免费游戏排行榜第2名，首月玩家突破450万;《Battle Warship》截止2020年12月31日全球下载量突破3000万，累积收入超20亿人民币，连续两次入选中国出海收入榜top30;2020爱奇艺游戏在休闲赛道上的新尝试《Kitten Match》也获得成功，截止2020年12月31日，全球下载量突破2000万，并入选了中国出海厂商下载量排行榜TOP30，获得苹果多次推荐;《云之歌》2021年4月27日上线首日就荣获台湾地区App Store免费榜&畅销榜双榜第一的成绩，在各类三方榜单中名列前茅，收获无数精品推荐。凭借多款游戏的成功，爱奇艺进入2020年APP ANNIE年度中国厂商出海收入榜第22名，显示出其全平台协作的影游互动生态的实力和布局的准确。
数款新品发布 双螺旋模式加持影游互动布局
会上，爱奇艺游戏公布了一系列产品计划。研发方面，爱奇艺将继续采取全球化、细分化布局，借助IP“一鱼多吃”战略，为产品打开市场，并将投入更多资金助力产品研发。此外，未来爱奇艺将推出多款不同品类游戏，其中不乏爱奇艺重点IP《神澜奇域无双珠》《有药》《春秋封神》和全球优质IP《疯狂原始人2》《Luna》《放置海域》《妖精的尾巴：激斗》等。
其中《疯狂原始人2》是爱奇艺研发和全球发行、梦工厂动画旗下知名电影授权改编的同名正版手游《疯狂原始人》的续作。《疯狂原始人》于2019年2月22日上线。根据APP Store和爱奇艺游戏后台数据，截止2020年12月31日，已被苹果推荐25次，App Store游戏榜第一、总榜第二，上线首月玩家突破380万，累积收入超4.37亿人民币，是爱奇艺影游互动全局布局模式的经典案例。此番全新续作是爱奇艺与环球影业的再次携手，也表明爱奇艺游戏的影游互动生态深受合作伙伴认可。
《春秋封神》是爱奇艺原创IP “一鱼多吃”开发策略下的游戏项目，改编自同名的爱奇艺S级独家漫画。爱奇艺副总裁徐韵中介绍，目前爱奇艺游戏逐渐形成了“IP游戏定制+IP授权(联动)”的双螺旋合作模式，而这一模式的基础，恰是爱奇艺自身强大的IP持续供给能力，这种能力表现在确定性、效率高、有深度、性价比四大方面。以《春秋封神》手游为例，在研发前，可以深度分析动漫等已经衍生的形态中用户喜好和习惯，进行多维数据分析，精准总结人群画像特征，洞察用户喜好。同时，游戏制作时的数据资产能够得到高效运用，内容制作团队和作者能实现深度协同，有效控制成本的同时也提升游戏改编的成功率。
借助双螺旋的合作模式，未来将有越来越多的优质IP被纳入开发，从影视、漫画甚至到小说文字，都会成为爱奇艺游戏规划的影游互动生态的重要组成部分。
“ 奇星共赢 ”共建行业影游互动 健康生态
现场，论坛还举行了主题为“从荧幕到游戏——是理解还是创新”的圆桌论坛，嘉宾分享了在影游互动IP上的成功经验与未来展望。
成都欢悦CEO李航宇谈到，对一款游戏来说，流量非常昂贵，而一个好的IP能带来足够多的流量，这是一个非常大优势。拥有足够多的好IP，已经能够在残酷的行业竞争之中占据一席之地。他相信未来IP的资产会越来越大，游戏和影视之间的互动、关联也会越来越密切，大家的布局也会更早介入。游戏市场正在蓬勃地增长，影游互动IP在游戏中的份额还会继续扩大。
巨枫娱乐CEO纪学锋则分享了IP打造的经验。他表示，在游戏行业，要打造一个IP的成功关键是创新。现在从业者面临的两个难题，成本越来越高和用户留存越来越差，其本质都是因为同质化。此外，一个好IP往往存续时间很长，而想打造出一个好IP，关键在于如何看待自己的游戏，是商品、产品，还是作品。从业者至少要将其看做一个产品，在变现和IP持久的正向维护上，能够做好平衡。再有情怀一点，则要把自己的游戏当做一个作品，这样IP的价值持久性会更好。
环球品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光介绍了自己在影游互动项目合作中的经验。他表示，IP的开发并不是一个短期的项目，需要与伙伴建立起长期信任的合作。在寻找合作方时，一个重要的考量因素是对方是否对IP内容有深刻理解和基于理解的创新，能够保证还原度的同时，不破坏玩家的体验，在理解和创新之间形成很好的平衡。
何云鹏提到，影游互动游戏是一个文化产品。目前国内在这方面的原创力还有所欠缺，比如在世界观的架构、人物原创性、故事性上。这也是为什么爱奇艺游戏想要参与到产业链的各个环节中来的原因之一。爱奇艺希望和更多IP方、研发方等一起合作协同，最终打造出真正的好IP，这也是爱奇艺游戏的一个目标。
峰会上，爱奇艺游戏发布了针对游戏开发者的投资、赋能计划——“奇星共赢”游戏开发者项目合作计划，并与成都欢悦、山海互娱, 星罗互动等企业举行了第一期签约仪式，面向全球招募合作者。根据计划，爱奇艺将每年挖掘优质合作伙伴，进行定向投资和产品定制，在爱奇艺宣发、IP、大数据支撑及优化、全球化发行、研发技术引擎等层面给予大力支持，在合作过程中分享自主研发的部分技术，赋能行业伙伴。首批合作IP名单包括了前文提及的《妖精的尾巴：激斗》《名将之弈》，以及《春秋封神》《有药》《神澜奇域无双珠》等基于“一鱼多吃”策略开发的项目。根据IP情况的不同，爱奇艺将提供不同的和合作与扶持方式。以《名将之弈》为例，在研发前期和中期，爱奇艺将为合作方提供专业分析、游戏调研、产品建议到产品测试等方面的支持，而在产品即将上线时，则会启用媒体与宣发资源，并进行IP联动、社区运营。
对此，爱奇艺高级副总裁何云鹏表示，希望充分发挥爱奇艺游戏的4大核心优势，即充足的资金支持、全球化精品发行能力、多元IP储备以及多研自发的能力，推进爱奇艺与行业伙伴的“合作共赢”，这也是计划的初衷。“我们希望，凭借爱奇艺的能力，赋能游戏行业的专业人士、优质内容创作者，共建影游互动的健康生态，推动行业良性发展。”
