半年发布数款产品，全球市场遍开花，爱奇艺游戏想低调很难

GameLook报道/随着游戏行业逐渐发展扩大，互联网巨头入局似乎早已不是什么罕见的新闻，并且由于自带明星光环，巨头们总是能在短时间内吸引外界的关注。诚然，若要在巨头中评选一个最低调的选手，爱奇艺很有可能拔得头筹。而若要评选最具行业影响力的游戏公司，这位影视起家的巨头同样具有竞争力。5月14日，爱奇艺世界大会-全球影游互动新生态论坛召开。在会上，爱奇艺游戏公布了过去一年在全球市场上的成绩。

实际上，一向低调的爱奇艺并没有缺席第三方数据公司的年度评选TOP榜单。官方公布的数据显示，爱奇艺游戏位居App Annie 2020年度中国厂商出海30强收入榜第22名。

爱奇艺游戏出海成绩斐然

作为爱奇艺苹果园生态中负责变现的业务，游戏对于爱奇艺的重要性不言而喻。自2014年正式提出“影游互动，实力打造IP+”战略以来，爱奇艺游戏在国内研发、发行及联运领域不断创新，积极推动泛娱乐生态在游戏领域的正向发展。

2018年，爱奇艺宣布收购成都天象互动娱乐有限公司，在构建起一个新的兼顾IP、研发、发行、平台、媒体于一体的爱奇艺游戏生态，继续征战国内市场的同时，也在不断探索海外市场。

目前，爱奇艺游戏业务已然遍布全球，在中国、韩国、日本、加拿大、乌克兰等地部署了九大团队，16个研发工作室，其中发行团队占了4席，且发行的产品也涉猎广泛。

在多赛道布局下，获得权威机构认可的爱奇艺，其全球化发行能力已然得到了市场的验证。

以面向全球的多赛道布局，赋能爱奇艺游戏生态

爱奇艺游戏再度吸引游戏圈的视野，是从其游戏产品发行开始的。在过去的一年时间里，爱奇艺游戏发行了多款游戏，品类涉及休闲、卡牌、MMO、SLG、ARPG等，发行范围更是覆盖全球，其中不乏一些优秀的全球性IP向手游，比如《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》、《疯狂原始人》等。

但要做全球性布局，难度是颇大的。

一方面，无论是《疯狂原始人》，还是《Re:从零开始的异世界生活》，这些全球知名的IP要改编为游戏，且要在全球市场取得不错的成绩，不仅需要研发商要拥有足够的实力去做出受全球玩家认可的游戏品质，还要发行商具备在全球不同地区进行本土化宣发的强大能力。另一方面，要拿下足以布局全球的知名IP，也需要发行方在IP合作上有足够多的资源。

而从旗下的产品矩阵来看，爱奇艺游戏已经相继拿下了《妖精的尾巴》、《Re:从零开始的异世界生活》、《延禧攻略》等知名的动漫、影视IP，而自研游戏IP也包括《Battle Warship》、《Kitten Match》等，品类涉及女性向、MMO、休闲、卡牌、SLG等。

多元赛道布局 打造优质产品矩阵

品类不断拓展的背后，产品的市场效果逐步呈现，比如《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》曾在上线初期一举拿下App Store免费榜第二，且在上线首月玩家突破450万，2020年获得苹果推荐38次；2017年在海外市场发布的《Battle Warship》更是全球下载量突破了3000万，累积收入超过了20亿人民币，连续两次入选中国出海收入榜top30；。

动画电影IP改编产品《疯狂原始人》

在港澳台地区，爱奇艺游戏的发行实力于2019年已经崭露头角，《焚情訣》一经上线便获得了台湾地区App Store免费版第二，畅销榜第二；2020年的《時空旅人》《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》和《獵殺女神》在iOS和Google play免费榜上也相继登顶。

《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》首发成绩显著

而到了2021年4月，旗下MMO游戏《雲之歌》在台湾首日App Store免费榜及畅销榜双榜第一，并获得精品推荐；Google play免费榜第一，畅销榜第五的好成绩。

《雲之歌》台湾上线首日App Store双榜第一

几款游戏都在全球游戏圈引发了不小的震荡，这实际上反映的正是爱奇艺游戏在IP游戏制作和发行上的不俗实力，也是其构建全球影游互动新生态的强力佐证。

另外，纵观其游戏涉及的IP合作之多，多赛道产品优秀的市场成绩，不仅彰显了爱奇艺游戏IP资源储备丰富，也可预见其逐步建立起在多领域细分市场上的产品矩阵，最终构筑起自身的游戏业务生态。

用精品化发行体系，继续夯实全球化布局

在此次论坛上，爱奇艺游戏还分享了团队未来的规化。在产品研发上，爱奇艺继续采取了全球化、细分化布局，借助早已实行多年的IP“一鱼多吃”战略，来为产品打开市场，并将投入超过数亿助力产品研发。

而在外界重点关注的发行方面，爱奇艺游戏继续马力全开，制定了规模化、精品化、精细化的三大策略。规模化意味着爱奇艺游戏未来的产品布局将会逐步从国内，更多走向全球。其实这一点在会上也有所体现：爱奇艺游戏宣称未来一年内预计发行14款游戏，品类涵盖广泛，同时遍布海内外。

产品布局持续发力 打造“一鱼多吃”的元宇宙

规模化的策略为爱奇艺游戏夯实全球化布局奠定了基础，而精品化和精细化则成为其不断构筑生态竞争壁垒的另外两大“法宝”。目前，爱奇艺游戏已经打造了一套完善的全球化精品发行体系，并呈现出“中国内地——港澳台地区——海外地区”的递进式发展。

此外，精细化在爱奇艺游戏产品投入方面也有相当程度的体现，比如针对偏爱大IP、MMO、古风品类的港澳台地区，爱奇艺就加大了对《焚情訣》、《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》等产品的宣发投入。而上述产品所取得的良好成绩，也有效验证了这套发行体系的可行性。

IP先行的策略在爱奇艺游戏上并不陌生，早在此前孕育并捧火《延禧攻略》IP后，爱奇艺游戏就推出了相应的IP手游，并通过影游联动取得了不错的市场反响。如今，这一策略被爱奇艺称为“IP游戏定制+IP授权联动”的双螺旋。

在2021年的重点产品——《春秋封神》身上，我们也发现了双螺旋的痕迹。公开资料显示，《春秋封神》原本是爱奇艺自创的S级独家漫画IP，在2017年获得了爱奇艺金花瓣原创动漫展“年度最佳画面奖”，至今漫画的人气已突破60亿，关注量达116万，是全网TOP 50的漫画之一。

在人气IP的基础上，《春秋封神》手游应运而生。为满足漫画粉的IP情怀，漫画中的封神榜人物也全部悉数登场，团队还邀请了动画原班CV阵容，筑牢游戏品质。而IP的影视作品也将与游戏同步首发，进一步借助联动为双方造势。

在另一个现象级动漫IP——《有药》上，我们同样看到了这一策略的可行性。这部去年7月上新的国产动漫，仅凭借第一季便在豆瓣斩获8.0的高分，并在抖音等平台获得了超过3亿的累计播放量。

鉴于此，官方也对作品进行了手游化，以RPG游戏视角来还原原著的剧情内容，并加入了原著中的各种武学功法、门派，构建一个玄幻的武侠世界。而在后续，爱奇艺也将让动漫和游戏展开联动。

这些IP在被游戏化前，早已经过了市场的检验，借助双螺旋策略，不仅提高了产品的成功率，而在游戏化后，IP本身的热度又为产品宣发减少了足够多的成本，并且游戏和影视间还能展开进一轮的联动，这背后实际上是爱奇艺生态的IP特殊培养、供给能力的体现。

作为爆款发动机，爱奇艺在过去一年已经通过迷雾剧场孕育了像《十日游戏》、《隐秘的角落》等影视IP，并且手中还握有一系列全球知名的动漫IP，以及《乐队的夏天》等综艺IP，这些IP一旦进行游戏化无疑将带来巨大的市场机会。

“奇星共赢”助开发者打造好游戏，以平台优势打通全球市场

除了在研发、发行层面不断加码外，在对扶持开发者，助力游戏行业良性发展方面，爱奇艺也依旧不遗余力。

为此，爱奇艺游戏启动了“奇星共赢”计划，以“共创共赢”为主张，通过官方“全球化投资布局+资源整合”的方式，帮助游戏开发者更好地解决游戏从研发到发行过程中的难题，使开发者能将重心放在游戏内容打磨上。

具体来看，“奇星共赢”计划将会在爱奇艺宣发、数据驱动、IP储备、研发技术引擎、全球化发行等方面给予开发者全面支持。以2021年Q4的重点产品《名将之弈》为例，在产品研发前期，爱奇艺就利用大数据为研发团队提供了专业分析、游戏调研、产品建议。

而在中期，爱奇艺游戏又对产品进行测试支持、调优、宣发方案，比如针对游戏角色、动画的帧数深度优化等等，并借助社区运营搭建来为产品导入和稳固流量。

在产品即将上线时，爱奇艺的媒体资源也会充分启动，对产品进行全方位的宣发支持，此外还有生态园中的直播业务也将联动起来，利用旗下主播进行大范围推广，让游戏更好连结玩家。另外双方还将进行IP联动，进一步扩大宣传声量。

从业务层面来看，爱奇艺游戏三大业务模块研发、发行、平台均面向全球，在全球市场拥有数亿的用户，运营方面十分成熟，强大的业务生态将有力帮助开发者应对游戏研发、运营过程中的难题。

在握有大量IP，流量的前提下，爱奇艺开始越来越积极地投入游戏，不露声色的布局全球，并将取得不俗成绩。强大的运营、发行能力或将成为未来开发者打通全球市场的关键。

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