手游宣发大战B站跟字节打平手，腾讯或吃百亿罚单

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GameLook报道/最近，游戏圈真是热闹非凡。

先是上一周，朝夕光年酝酿已久的大招——《航海王：热血航线》，带着三大民工漫的倔强强势上线，一举拿下iOS下载榜第1，畅销榜第5的好成绩，更是在一周后获得了超过1亿的流水，震惊同行的同时，也刷新了字节跳动在游戏业务方面的历史成绩。

而不甘落寞的B站，前天又放出了自己的隐藏大招——《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》。对，就是这两天疯狂刷屏游戏圈，且名字超长的像素风RPG手游。由于游戏名字真的是太长，官方还不得不为其取了一个“坎公骑冠剑”的官方简称。

可能有些老玩家会说：“别欺负我不懂，台服明明叫《守望传说》，B站把名字整这么长，想整活？”

也确实，好不好记不要紧，最重要的是能抢风头，毕竟谁又否认这个名字长到离谱的手游，会在两天时间里拿下iOS下载榜第1，畅销榜最高第3的成绩呢？

总的来看，国内两大巨头——B站和字节纷纷在这几天秀出自己的拿手好戏，目前，成绩也已经揭晓：B站稍胜一筹，位居畅销榜第5，而字节紧随其后，位居第6。

需要说明的是，今天早些时候，两款产品的排名原本是第4和第5，但无奈赶上了《原神》1.5版本更新，强势跻身进榜单前二，把两款产品的排名往后跻了一名。看看《原神》排名像火箭般上升了23位，就能知道《原神》玩家在氪金的路上有多疯狂。

字节游戏业务破历史，内容宣发模式成关键

作为字节跳动旗下的游戏业务部门，朝夕光年能借助《航海王：热血航线》取得突破性的历史成绩，自然少不了字节跳动强势的流量加持。

从游戏本身属性来看，《航海王：热血航线》归属于MMOAPRG，这一类玩法最为出彩的地方在于，能很好地表现游戏的视觉、动作、玩法和美术。而中手游研发团队也深谙这一点，在保证美术质量过关的基础上，加入了3D格斗常有的霸体、反击、抓取、突进、连击等经典元素，以及PVP元素，放大了APRG的可玩性的同时，也加强了游戏的竞技属性。

并且，游戏还背靠日本三大民工漫之一的《航海王》IP，在故事背景和世界观框架上都拥有足够的知名度，减少了玩家，尤其是80、90后的学习成本。这意味着游戏从上线之初就拥有自有流量的优势，而距离游戏出圈只差最后一步——出彩的发行策略。

恰到好处的发行策略往往能给产品带来广泛的用户触达，并减少买量的成本。但需要理清楚的是，发行策略并不单单指买量，而更多是指向内容营销。买量通常只是最后一步，而真正吸引玩家关注的则是游戏本身的内容。

据QuestMobile统计的数据显示，在2020年12月广告流量方面，字节旗下的两大广告引擎——巨量引擎和穿山甲，分别位列第二和第三，处于行业领先位置。

但和《原神》的策略相似，朝夕光年这一次并没有靠渠道，也没有依赖广告投放，第一天就将《航海王》送到苹果免费榜第1名，畅销榜第7名。这是为何？

答案是依托抖音的流量优势进行内容整合营销。

朝夕光年本次发行最大的特点就是对创意内容的高度依赖，在游戏宣发过程中，《航海王：热血航线》充分借助了抖音平台的流量优势，通过抖音旗下“游戏发行人计划”联动多位KOL、主播，开展了一系列营销活动，推出贴纸、BGM、挑战赛等玩法，持续引发海迷间热议。

而“游戏发行人计划”以任务形式促进创作者自传播的特点，又大幅度调动了内容创作者的创意，让航海王IP更多的梗点通过UGC、PUGC得到传播，为游戏获取高质量用户提供了积极的促进作用。另外，考虑到抖音本身是短视频平台，相比起图文平台，拥有更为直观的内容表现形式，形式与内容的深度结合，最终引爆了这颗重磅炸弹。

作为朝夕光年正式亮相后的发行首秀，此次《航海王：热血航线》所取得的成绩也存在着多重含义，一方面彰显了字节敢于继续深度入局漫改IP游戏市场的信心，另一方面，也让字节扬眉吐气了一番。

毕竟对于刚刚发力游戏业务的字节而言，敢于刚正面成熟的漫改IP市场并取得空前成绩，实际上也证明了自己强大的发行能力。

字节发行旗开得胜，B站急速破圈

经此一役，字节正如日中天，那其余的同行们，谁在伺机而动？

不少人认为是腾讯，毕竟两家的恩怨情仇已经是业内尽知。就在不少人期待腾讯能出个什么产品治一治对方的威风时，没想到这半路竟然杀出了个程咬金——B站。

如果你最近稍微去B站逛一圈，你也应该能感觉到B站在《坎公骑冠剑》推广上有多疯狂，不仅为主站全站上线了8-Bit像素风页面，还邀请了各大知名UP主加入其中，像是敖厂长、逍遥散人、C君、中国Boy等一系列B站人气UP主也没能在这场”像素入侵”中“幸免于难”。

而为了进一步为游戏造势，B站还在26日官宣了神秘代言人——反差萌属性拉满的腾格尔老师，并且双方还发布了《坎公骑冠剑》正式公布主题MV——由腾格尔和B站知名音乐UP主ilem联合打造坎特伯雷版《达拉崩吧》。

超长的游戏名称、反差萌的代言人、恶搞的魔性歌曲，B站在宣发上并非是走字节大而广的巨头路线，而是通过活用了旗下的PUGC、UGC资源，以自我造梗的形式去贴合年轻人的喜好，撬动热爱游戏的年轻玩家圈层，从而实现精准且大范围的破圈传播。

一系列不走寻常路的操作，让《坎公骑冠剑》当天成功登顶微博热搜实现出圈。但这也让我们好奇，为什么一款丝毫没有二次元气息的游戏，会在短短的数天内获得如此多B站年轻玩家的认可？在经过一番探索后，GameLook发现除了B站的大量宣发外，游戏内容起到了决定性作用。

作为一款像素风的RPG游戏，《坎公骑冠剑》打破了以往外界对于像素游戏内容体量小的刻板认知，并加载了各种解谜，收集，探索，NPC互动内容，并有多个世界线。这些内容的加入让整个游戏变成了一个以像素风为包装，实则充满沉浸感的像素世界。

考虑到像素风格的目标受众并不局限于二次元，而是更为广泛的游戏人群，像素风格的引入也能降低泛用户接触的心理防线，扩大游戏的用户覆盖范围。

与此同时，《坎公骑冠剑》并非是单纯的走怀旧路线，而是参杂了许多年轻人熟知的搞笑梗，比如像素风蒙娜丽莎、JOJO、塞尔达，反逻辑的抽卡（白盒才是高星角色），让玩家会心一笑的同时，也吸引了用户留存，最终反哺了B站用户增长。

疯狂麦克斯？

面对字节这样的市场巨头，B站可谓硬生生借助强大的宣发，以及自身在年轻人群体中的固有优势，将一幅普通牌打出了王炸的效果。从时间节点来看，也算是B站借挑战字节向外秀肌肉，宣誓自身在年轻群体优势的举措。

不久前，B站公布2020全年财报，向外界告示自己MAU突破了2亿，而此后CEO陈睿更是多次提到B站要不断破圈。在GameLook看来，不主打二次元的《坎公骑冠剑》，正是B站兑现破圈誓言的又一次动作。

刷完屏的腾讯准备领百亿罚单，在憋什么游戏大招？

在字节和B站你方唱罢我登台的过程中，腾讯这个游戏行业的龙头却显得十分低调。尽管如此，在这种重要场合，腾讯却没有缺席，只是出场方式颇让人意外。

最近两天，腾讯新闻RUSH工作室去年做的一款H5小游戏爆火朋友圈。这款名为《电子宠物大作战》，把20世纪90年代的电子宠物游戏做成了一个线上小游戏，并兼具了虚拟养成、对战、社交玩法，这款H5游戏原本是工作室为去年六一儿童节所研发，但却因疫情所带来的焦虑和冲击，没能爆火。

《电子宠物大作战》的突然爆火，其实也是为腾讯接下来的压轴出场埋下了一个伏笔，5月16日的2021腾讯游戏发布会。腾讯在去年建立了不少3A手游工作室，也带头制定了3A手游的标准，此次腾讯游戏发布会的重点很有可能会放在3A手游上。

只是还没等到腾讯游戏的年度发布会召开，今日传来一则突发消息。

据路透社最新报道，腾讯公司正因为反垄断而面临100亿元的巨额罚款。据该报道称，腾讯因为以前的收购和投资未按正常申报程序进行反垄断审批而受到处罚，此外某些业务经营中也存在违反竞争的做法，其中音乐流媒体是重点。