让孩子们吃上免费午餐，《王国纪元》彰显游戏公益新力量

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GameLook报道/三月底，一群五湖四海聚集而来的人，跨越大半个中国跋山涉水来到云南省马关县水碓房小学。在同行的人中，既有《王国纪元》的工作人员，也有游戏玩家的代表。

这些平时只通过手机屏幕进行沟通的人，第一次聚集在一起，只为一个简单而炽热的目的——去看看孩子。

水碓房小学所处云南马关县夹寒箐镇东南方，本身属于半山区，但小学距离县城却仍有12公里的路程。客观环境导致的教育、医疗、饮水等问题，成为了孩子们走出大山的阻碍，近年来越发受到社会各界的关注。为了让孩子们好好吃饭、安心学习，《王国纪元》决定展开行动。

此次免费午餐公益活动发起时，正值《王国纪元》五周年之际，这棵在游戏圈有着相当知名度的常青树，选择以公益的形式去度过自己五岁生日，不仅彰显了高度的社会责任担当，也赢得了玩家、社会大众的广泛认可。

在TapTap、微博、公众号等核心玩家、泛用户聚集的社交媒体上，像是“愿孩子们健康成长”、“能看见孩子们开心也是一件幸福的事”等正向评论比比皆是。同时，也有玩家自发科普相关公益组织，这不啻为一个喜人的现象，也让人看到了游戏赋能公益的优越性。

联动玩家，为孩子送出一份免费午餐

越来越多的游戏在注重长线发展的同时，不忘记自身背负的社会责任，积极投身公益慈善事业，传递社会正能量，而刚刚度过五周年，实现长线运营的IGG《王国纪元》正是其中表现优秀的一个。

有时候，慈善和公益常常容易被人混淆，做慈善可能只需要企业在金钱上给予帮助，但做公益通常需要在前者的基础上，进行更进一步的行动，身体力行地将项目落实到实处，所需要投入的物资、人力和精力更多，但《王国纪元》依旧选择了后者。

在公布的活动纪录片中，官方一行人来回穿梭了数个小时的山路后，终于来到了大山深处的水碓房小学。

但因贫困所带来的不同，从此刻便已经有所凸显：不同于城市里的孩子干净整洁的装束，水碓房小学大多数的孩子都身着朴素的服饰，但唯一不变的却是孩子们平凡却伟大的梦想。

救死扶伤的医生、保卫国家的士兵、《冰雪奇缘》中的艾莎公主……无数的小朋友在述说着自己的梦想，背后所反映的正是他们走出大山的渴望。也正因如此，此次《王国纪元》携手公益项目落地云南水碓房小学，正是希望微薄之力让孩子们好好吃饭，希望他们走出大山的路能简单些。

据了解，本次公益活动中，《王国纪元》所携手的“免费午餐”项目，是近年来在国内非营利组织中的成功典范。该项目最初创办于2011年，是由国内数十家主流媒体和中国社会福利基金会发起的免费午餐基金公募计划，距今有超过10年的历史。

活动期间，官方还在游戏内同步上线6元公益礼包，玩家通过游戏进行购买后的所有收入，《王国纪元》已经全额捐赠给水碓房小学全年的午餐费用，帮助孩子们吃上安全健康的午餐。

此外，游戏的玩家代表们也跟随项目组来到乡村小学，通过实地体验参与公益项目，来传递《王国纪元》玩家的正能量声音，不仅使得此次公益涵盖的参与人员范围更广泛，也一并起到了表率作用，激励和号召更多玩家加入到公益大家庭。

发掘游戏的更多公益价值，成为全球持续性公益的践行者

实际上，这并非是《王国纪元》首次投身公益事业，早在2018年11月，《王国纪元》就联合英国知名的慈善机构War Child（战争之子），通过游戏内公益礼包的形式为此机构筹集善款，帮助受战争影响的儿童，为他们提供庇护所，食物，教育等。

2019年11月6日，《王国纪元》再次与War Child携手。这是双方的第二次重大合作，目的就是希望通过不断的慈善活动，来帮助受到残酷战争影响的儿童改变命运。而《王国纪元》作为海外热门的SLG手游，它的加入显然会大大增强玩家对慈善机构、战争及其孩童的认识。

2019年11月，《王国纪元》与War Child官方合作海报

就在宣布与War Child二度合作的一个月后，彼时正值圣诞前夕，《王国纪元》再度献身公益事业，宣布长期携手愿望成真基金会(Make-A-Wish Foundation)为重病儿童达成心愿，并通过推出公益游戏礼包、公益主题活动、合作宣传等方式多次为基金会募集善款。

据了解，愿望成真基金会是一家全球性机构，致力于帮助生命垂危的儿童达成心愿。自1980 年创建以来，基金会已帮助全球超过50万名儿童实现了“心愿”。

为了让此次活动能更加深入人心，官方还在游戏内举办了一次「公益城堡设计大赛」，邀请广大玩家以「童真游乐园」为主题画下童梦城堡。针对投票评选出的获胜作品，官方还以此为原型，开发了「童梦城堡」的城堡外观，且将该城堡外观的部分销售收入捐给愿望成真基金会。

将公益活动以游戏内容的形式永远保留在全球玩家的数据中，换句话说，这意味着《王国纪元》在公益上的动作，并非是“蜻蜓点水”式的做表面工作，而是真正深入到公益当中，携手全球玩家与公益对象一同渡过难关。

而《王国纪元》也在与全球各大公益组织的合作过程中，扩大了自身公益声量，并夯实了企业社会责任感，通过实际行动去成为一个全球持续性公益的践行者。

发挥榜样作用，让社会看到游戏的力量

根据App Annie的统计，截至2020年12月31日，在谷歌平台上，《王国纪元》在15个国家及地区的收入名列前五，在47个国家及地区排名前十；并在苹果平台上的7个国家及地区收入名列前五，在22个国家及地区排名前十。

此外，从IGG公布的2020年报来看，《王国纪元》的流水亦先后在美国、日本、德国、英国等国家实现历史性增长，更打破了前两年流水持续下行的困局，缔造月流水6,600万美元的历史峰值，去年一年的总收入更是突破6亿美元。作为一款上市五年仍旧常青的SLG手游，《王国纪元》已然成为了全球SLG手游的榜样。

因此，我们也不难理解为何《王国纪元》要如此致力于儿童公益，其原因绝不仅仅是夯实企业社会责任这么简单，而是有着更为宏大的目标：即作为全球手游的榜样发挥带头作用，借助自身在全球的影响力和流量优势，赋能公益事业，从而带动更多游戏公司、玩家一起参与。

以往，做公益的企业总会面临着自身利益与公共利益之间的博弈，这既是公益事业发展过程中难以回避的难题，又透露着“两难全”的无奈。相对于其他的企业，游戏则给出了一条两全之策，尤其是社会影响力大的游戏更是如此。

从传播效果来看，《王国纪元》本身作为一款全球知名的头部游戏，因基于互联网技术的特点及高效的传播手段，而拥有打破传统公益受限于时间、地理的界限，大大提升了公益活动的覆盖范围、影响力、参与度，以及公众的参与热情。

另外，《王国纪元》本身具备虚拟社区的多数特点，社交属性明显，当这些社交优点与公益相结合，会给公益带来很强的号召力与凝聚力，因向善的观念和举动而产生共情的玩家，甚至能够一呼百应，聚沙成塔。

这也是为何《王国纪元》历年的公益活动都能获得巨大反响的原因。在自身影响力以及作为游戏天然容易传播的特性的双重叠加下，多年投身公益的《王国纪元》在社会中的示范效应十分明显，在帮助水碓房小学的孩童们筑牢梦想的同时，也让社会看到了游戏更多的力量。

结语

公益是彼此善意之间的连结，也是对自我价值、理想的追求和践行。一直以行动呼吁全球关注儿童公益的《王国纪元》深谙这个道理。其一直以来所贯彻的价值理念，也更值得被社会所倡导。

游戏是公益事业中的后起之秀，但显然，《王国纪元》让我们看到了游戏的更多可能。