字节跳动发布游戏平台“摸摸鱼”，做啥的？

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GameLook报道/时间：去年12月某天；地点：飞书原神群中。

事件：群内字节跳动2000人照常聊得正欢，CEO张一鸣骤然“发难”，称工作日游戏群几百条信息令自己意外，并“好奇”问道：“一大早到现在就在群里聊天的同学/部门是今天工作很空闲吗，这很常见吗？”

这段老板和一线员工直接交流的佳话，很快被好事者编排成了“张一鸣活捉员工摸鱼”的新闻，乃至出现了员工怒怼要求张一鸣退群的段子。

后来，字节跳动公关出动，外界才了解字节跳动“真实坦承清晰”的内部文化。或许是出于对该事件的调侃，如今字节跳动真的推出了一款名为“摸摸鱼”的休闲游戏平台，似乎要将上班摸鱼进行到底。

持续发力，填补自有平台空白

顾名思义，摸摸鱼目标人群为工作学习偷闲的玩家，以休闲游戏为主，覆盖的是用户的碎片时间，平台内整体明亮的黄色主色调也暗示了其出身：字节跳动旗下休闲游戏品牌Ohayoo。

UI布局上，摸摸鱼与常见的商店App并无太大不同，首页、分类、榜单、我的四大标签页基本没有用户教育成本。细节层面，摸摸鱼更加看重视频元素，轮播的游戏视频介绍十分惹眼，强调最快速度让玩家感知产品玩法，吸引用户下载。

为了降低玩家转化的决策时间，摸摸鱼更是BAN掉了“下载”的称呼，所有产品都标注“打开”二字，从心理上形成“即点即玩”的小游戏认知。不过实际随机打开一款名为《死神VS火影绊》的产品，任务栏仍会显示需要下载百余兆内容，但的确跳过了安装步骤直接打开游戏。

此外，玩家曾经打开的游戏图标会被放置在首页顶端，但却不会出现在系统桌面上，小游戏平台进一步坐实。

摸摸鱼还会识别玩家已安装的游戏，可以通过“我的游戏”启动，并获得平台代币奖励。此举显然意图在于增加变相的“会员”机制，通过发放无成本的虚拟物品奖励，将用户的沉没成本转化为“资产”，以增加留存。

上图摸摸鱼，下图蛋卷游戏

为了进一步调动玩家使用摸摸鱼的积极性，平台加入了任务系统，玩家可以通过完成浏览游戏、启动游戏、评价游戏和加入玩家群等多种形式获得代币“小鱼币”。“小鱼币”可用于兑换免广告券，以及盲盒、扭蛋等实物奖励。

整体设计看，摸摸鱼与此前字节跳动推出的首款游戏平台“蛋卷游戏”高度相似。并且，蛋卷游戏也有改名历史，其前身为“游小帮”。不过，由于目前蛋卷游戏仍可正常使用，摸摸鱼是否由蛋卷游戏迭代而来还不能确定，无法排除是内部赛马项目。

将蛋卷游戏与摸摸鱼与Ohayoo Logo放在一起毫无违和感

探索商业模式，将休闲游戏进行到底

和蛋卷游戏类似，摸摸鱼短板目前集中在生态刚刚起步，社交体系、内容还十分不完善，使得吸引力略显不足。考虑到尚处于冷启动状态，摸摸鱼生态现状可以理解。

更为GameLook关注的是摸摸鱼在商业模式上的创新，比如前文提到的“免广告券”，便是摸摸鱼和蛋卷游戏较为独特的奖品。众所周知，Ohayoo旗下产品多以广告变现为主，不过，Ohayoo方面一直在探索休闲游戏内购的可能性。

Ohayoo总经理徐培翔曾告诉过GameLook：“看起来休闲游戏商业模式是流量的「低买高卖」，但本质是是给用户提供优质的服务，只不过目前回报主要是广告变现。”

“现在休闲游戏产能质量还不是特别高，特别是长线不够完善，不足以让几亿用户玩很久，未来还需要追求新的增长方式”。他进一步预测，当找到适合的长线运营方式，“休闲游戏就不只是个流量生意了，而是内容生意”。

摸摸鱼一定程度上代表了Ohayoo在休闲游戏长线运营上的探索，推出平台的目的，在于建立品牌认知、培养用户习惯，将玩家留在平台当中。

一方面，这么做的好处是提升用户触达效率，降低发行成本；另一方面，也创造休闲游戏发行目前缺失的自然量增长和复玩率，给休闲游戏提供另一种角度的增长空间。

官网数据显示，目前Ohayoo共发行超过150款产品，累计下载量超过5亿，月活用户颇8000万。而根据此前公开的信息，流水超过千万的产品Ohayoo就推出过40多款，其中流水最高的更是超过6亿，早已是国内数一数二的休闲游戏品牌。

自有平台的缺位，使得Ohayoo对流量的利用率并不高，这也是Ohayoo发挥字节跳动App工厂优势，快速迭代游戏平台的关键所在。摸摸鱼是不是Ohayoo再次改变休闲游戏的第一步尚不可知，但绝不会是最后一步。