宣布独家发行《工作细胞》手游，B站如何实现IP生态再进阶

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GameLook报道/3月27日，讲谈社正式授权、bilibili游戏独家发行《工作细胞》正版模拟经营手游《工作细胞：大作战》发布了首曝信息，并于当天开启预约。截至发稿前《工作细胞：大作战》预约人数便突破34万，TapTap评分9.0，展露黑马潜质。

《工作细胞：大作战》有话题度并不奇怪，只是IP改编手游这几年口碑褒贬不一，尚未公布实质性玩法内容的情况下便人气口碑兼具的例子，反倒属于少见。

注定孕育爆款的名IP

GameLook以为，《工作细胞》IP多重价值的独特性，构成了bilibili游戏信心的基本盘。

在外界普遍的认知中，bilibili游戏是一家二次元游戏厂商，而在GameLook的理解中，二次元只是表象，B站游戏业务真正的核心竞争力，其实是IP。

2012年，B站引进动画《Fate/Zero》，与知名的Fate系列IP结下不解之缘。2016年，由bilibili游戏独代的FGO（命运-冠位指定）国服上线，正式为B站独步一方的游戏独代/联运业务，确立了无可撼动的市场地位。

利用B站独有的Z世代头号喜爱的社区优势、为IP谋求实现更大的价值，这也是一些精品IP带头拒绝接入主流安卓渠道后，却依然对B站“不离不弃”的关键。

对B站来说，它所看重的并非是原创或改编的某种手段，而是IP本身。IP的潜台词除了天然的受众基础，更意味着其内容足够优质，才得以成为IP，吸引大量用户变为粉丝，符合B站用好内容驱动平台用户增长的大方向。

发行《工作细胞：大作战》的动机其实也在于此。

作为一款科普IP，《工作细胞》以拟人的方式描画人体内37兆2千亿个的细胞的日常。除了漫画在日本本土脱销，动画自2018年第一季在B站开播以来，热度也一直居高不下，完成72天流量破亿、迄今播放量过2亿的成绩，是一部少见的叫好又叫座，且同时收获民间与官方一致肯定的日漫IP，开发潜力极大。

B站上的《工作细胞》动画

B站节目《动画透镜》造访讲谈社

动画第一季播出时，《工作细胞》就曾获人民日报点名，点赞作品拟人化的科普形式，包括第一季、第一季中配版、第二季的B站评分均在9.6分以上，足见用户认可。今年2月，《工作细胞》第一季中配版在央视CCTV6正式播出，又成为时隔14年之久，央视再度引进的首部日本动画。

人气爆棚、口碑极佳，又兼具科普教育、倡导人们重视身体、培养健康生活习惯的社会价值，可以说从一开始，《工作细胞：大作战》就已经带着一股与众不同的气质。

还原创新一手抓的玩法

在官方的解读中，B站的优势是“内容在不断吸引用户的同时，独特的社区氛围也更好地留住用户，并且提高这些用户的活跃度和粘度”。

延伸到游戏领域便是IP自然很重要，但内容品质，依旧是B站吸引、留住用户的试金石。换言之，背靠IP已经算是开了个好头的《工作细胞：大作战》，还需要提供优质的内容留住慕名而来的玩家。

《工作细胞：大作战》已经不是《工作细胞》IP第一款手游。2018年，《工作细胞》在日本市场推出过一款卡牌手游《随时随地工作细胞》， 但不同的是，就目前曝光的信息来看，B站游戏在27日发布的《工作细胞：大作战》是一款强调模拟经营玩法的全新手游产品。

根据宣传图也可以发现，《工作细胞：大作战》采取了45°俯视的上帝视角，玩家可以总览全局，是典型的模拟经营视角。由于当前并未公布更多具体的信息，GameLook猜测，游戏体验流程可能为玩家扮演“指挥”角色，一边养成角色、统筹细胞和免疫系统工作日常，一边处理可能突发侵入的病菌。

如果设想为真，不得不说，采取模拟经营的玩法确实很巧妙，模拟经营更能全面地展示人体免疫系统工作，从更宏观的角度，体现原作描述细胞分工合作、共同抵御病菌威胁的机制。

免疫细胞与病菌战斗，也通过还原IP中玩家熟悉的角色、借助直观有趣的玩法、寓教于乐地将关于人体的知识传播给玩家。如果在未来的版本开发中加入角色养成的元素，则有助于玩家建立与角色之间更深厚的情感链接，增加代入感、沉浸感，进而为产品长线运营打基础。

当然，悠闲的模拟经营在降低玩家上手门槛的同时，十分考验对原作的解析力。我们也完全有理由相信，《工作细胞：大作战》在具体的游戏体验中一定也能还原人体发现病菌时派出细胞消灭病菌的全过程。

覆盖多元受众的生态体系

关于IP的定义千千万，但多数观点同意——游戏是IP的一部分。基于这一前提，B站并不愿意让游戏唱独角戏。

《工作细胞：大作战》除了赶上动画第一季中配版、第二季热播以外，B站还为《工作细胞》IP项目运作筹备了大量活动，包括引进剧场版、舞台剧等等。目前，《工作细胞》舞台剧门票已经与B站会员购联合推出，感兴趣的读者不妨了解一二。

从单纯的动画、游戏联动，到IP衍生全面开花，B站的动作并非一蹴而就，而是早有准备。

2018年，B站副总裁张峰公开了bilibili游戏中心“全面开放”的转型计划，其中举措除了标志性的“从以往「帮用户选产品」，转变为让「用户自己选择产品」”，还有“向开发者提供更多的资源和内容合作方式”，包括但不限于开放UP主商业合作、特色专题和自制内容合作、品牌植入与联动等等。

秉承开放态度谋求多元化，是过去几年bilibili游戏坚持的策略。如此选择，又与B站本身发展息息相关。2020年Q4，B站月均活跃用户数已突破2亿，同比增长55%，其中付费用户1790万，同比增长103%。

高速的用户和付费用户增长，代表2020年B站坚持的出圈方向初步成功。没来得及庆祝，新的挑战继续摆在B站面前，持续出圈、更庞大的用户规模，意味着B站必须在保持稳定的优质内容输出的同时，加速扩大内容供应。

回过头看，背靠人气IP、融合玩法新颖又受用于主流群体的《工作细胞：大作战》，无疑是理想选择，与B站走到一起可谓一拍即合。

结语

独家发行《工作细胞：大作战》，是B站IP游戏发行模式的再进阶，也是B站出圈扩张战略的延续。

从最早的单游戏过渡到番剧、游戏联动，又进一步深入至番剧、舞台剧、游戏等多品类多点开花，标志B站二次元游戏业务IP化已经成为常态，逐步打通了IP多个模块之间的联系，继续发挥bilibili游戏中心以内容为核心的分发策略，满足用户对内容获取不断提升的需求。