老古董逆袭到底！这款10岁手游今年收入破11亿美元，全球第4

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GameLook报道/茨威格曾在《人类群星闪耀时》序言中写道：在人类文明的一些伟大时刻，总会有传奇人物如星星般闪耀、照亮天空。而这句话也同样适用于游戏行业。

近日，全球游戏市场首次突破万亿大关，达11416亿元人民币（合1749亿美元）；同时，根据游戏工委近期报告，2020年中国游戏业海内外产值共达到3700亿元人民币，占全球市场的32%。

游戏业重大里程碑的到来，自然也离不开海内外各大顶尖手游产品的助力。

Sensor Tower此前数据显示，2020年 1月1日-12月14日期间，已经有5款手游收入超过了10亿美元：即26亿的《PUBG M》、25亿的《王者荣耀》、12亿《Pokémon GO》、11亿《金币大师（Coin Master）》和《Roblox》，这样“五星汇聚”的盛况在游戏圈还是第一次。

不过考虑到人气手游《怪物弹珠（モンスターストライク）》已达9.58亿，也有很大几率在最后一个月冲榜成功，跻身10亿手游之列，再次刷新纪录。

或许有人会疑惑，《PUBG M》、《王者荣耀》这都是再熟悉不过的，当年破圈的《Pokémon GO》也是老面孔了。但这位力压《Roblox》和《怪物弹珠》的《金币大师》，国内玩家和同行就有点茫然了。

早在去年的报道中，GameLook就曾多次介绍过这位最名不见经传的“王牌”。由Moon Active发布的《金币大师》，其实曾一度沉寂八年，直到去年才迎来了爆发期，如今10岁之际终于登上了头部手游行列。而这款游戏早期玩法的国内致敬者《海盗来了》、也曾于2018年在微信小游戏平台实现了单月收入破1亿人民币的成绩。

那么，这款颇具传奇色彩的产品究竟是如何实现逆生长，完成这场最励志的逆袭呢？

逆袭到底，年收入有望超12亿美元

不得不说，在过去的两年里，这款Slot+城建玩法的《金币大师》堪比整容式逆生长。

相比2013年上线的《怪物弹珠》、2014年的《Roblox》、2015年的《王者荣耀》、2016年的《Pokémon GO》、以及2018年的《PUBG M》这些“后辈”，早在2010年底上线、与iPhone4同岁的《金币大师》当属元老级手游。

但很长一段时间里，《金币大师》还不曾像他们一样瞩目。在2018年12月以前，游戏的月流水甚至从未超过1000万美元。

有意思的是，2019年起游戏像突然“开了窍”似的，收入一路飙升。在之后的9个月时间内迅速超过3.5亿美元，跻身全球顶级手游行列。

不仅如此，根据Gamerefinery的数据显示，游戏进入2020年后，iOS的下载量和收入都得到了显著提升，并于年中达到峰值。其中美国是《金币大师》的第一大市场，占其iOS版本总下载量的39%，以及收入的43%。

另一方面，据Sensor Tower透露，《金币大师》自全面爆发后，成功在今年11月创下自己单月收入最高的纪录，一度接近1.18亿美元。最终2020年前11个月收入累计达11亿美元，同比翻了两倍多，一跃成为全球排名第4的移动游戏。同时，据维基百科的信息显示，目前游戏还是英国和德国自2019年收入最高的手游。

而基于游戏长期稳扎英美手游畅销榜TOP10的表现，毫不夸张地说，《金币大师》2020年的年收入甚至有望超过12亿美元，一路逆袭到底。

城建玩法融入Slot，融合创新玩法擦出了世界第四的火花

其实《金币大师》的玩法并不复杂，仅包括Slot转盘、城建和战斗三大部分。简单来说，玩家通过转盘获得资源建设升级城镇，或是通过攻击其他玩家的方式，升级自己的村镇基地，循环往复形成玩法闭环。

但实际上，该游戏最初只是一个带有Slot功能的棋牌游戏。由于这家以色列游戏厂商Moon Active，本身有线下老虎机从业背景，再加上当年美国手游市场盛行此类游戏。《金币大师》自然也贴着Slot游戏的标签呱呱坠地，起初还对标《DoubleDown Casino》、《Slotmania》等游戏。

直到最近两年，《金币大师》才开始转型，增加建造功能，并推出了城镇战斗玩法。而这也成为游戏日后迎来重要转折的关键。

与同题材游戏类似，玩家建立村镇的同时，可以选择敌方建筑进攻，获胜后则会得到一定数额的奖励。但不一样的是，《金币大师》采用了更为简单的做法。游戏将每个村镇基地降至5个建筑，大大减轻了玩家负担，而且被攻击后一键修复也降低了损失感。此外还能在史诗地图上探索，即便是不断地升级、换基地，也不会有太大的疲惫感。

这样的玩法迭代很快得到了玩家的认可，因而顺理成章地，自2018年12月后，游戏村镇增加频率陡增：从一个月新增1个或4个，到单月增加10个村镇。光是2019年2月-7月的5个月内，《金币大师》就新增了157个村镇。

显然，Moon Active下了一招好棋，终于盘活了沉寂8年的《金币大师》。城建战斗玩法的加入以及推出各种主题的新村镇，在延续玩家Slot体验的同时，带来新鲜感，大大提升了留存率。

如今，《金币大师》几乎每个月都推出1-2次更新，也会带来更丰富的玩法，例如新增的动态排行榜和PvE模式。而截至12月25日，今年游戏版本更新已达25次，这在过去是完全无法想象的。

集齐天时地利人和，十年老古董登上收入巅峰

众所周知，欧美手游市场门槛相当高，买量已成准入铁则。作为横跨各大畅销榜的人气游戏，《金币大师》同样在买量投入和配套营销上投入了大手笔。

据悉，研发商Moon Active邀请多位美国名人，例如Khloé Kardashian、Kris Jenner、Terry Crews等人为该游戏拍摄广告。值得注意的是，官方甚至考虑到了美国人数较大的西班牙裔玩家，特别增加了西班牙语版本的广告投放。

不仅如此，由于今年疫情导致线下娱乐产业受限，《金币大师》更是如鱼得水，密集投放了大量Kardashian等人出演的广告素材。基于大众对这些明星的认知，在一系列强有力宣传攻势下，游戏创下了收入巅峰，甚至有望突破12亿美元的大关。

当然，《金币大师》的成功也离不开游戏又一秘诀，即长期利用社交工具保持用户粘性，例如在推特同玩家积极互动。两年多以来，《金币大师》官方更新频率很高，几乎保持在每天3条消息左右，而且全都是紧跟当前各种节日。

从圣诞节、元旦节、到黑色星期五、再到环境保护日等等，无论各种大小节日，都能看到游戏官方账号活跃的身影，甚至连2019年中国春节期间，官方也发出金猪迎春的祝福。当然，也不止是节日活动，该账号还在以不同的互动内容鼓励玩家参与。游戏甚至因此收获了人数不小的拥趸，推特粉丝达到了91万左右，令人颇感意外。

结语

在这之前，可能所有人都不会想到，一款十年老手游竟然能以一个夸张的涨幅跃入世界舞台中央，完成逆袭。《金币大师》十年沉浮的经历，说明了结合当下玩家游戏偏好的大改造，也能创造出奇迹。在全球手游市场，融合创新玩法产品已是主要的流派，而《金币大师》则给出了Slots玩法多元化方向的答案。