普华永道：互联网超过电视成英国第一大广告载体

据国外媒体报道，普华永道和互联网广告署（以下简称“IAB”）发表报告称，互联网已超过电视成为英国第一大广告载体。英国是第一个互联网超过电视成为第一大广告载体的主要广告市场。

　　在搜索广告拉动下，今年上半年英国互联网广告支出较去年同期增长了4.6%至17.5亿英磅（约合28.03亿美元），总体广告支出则下滑了16.6%，互联网在广告支出中的占比由18.7%提高至23.5%，超过电视的21.9%.英国互联网广告支出2006年就已超过报纸。

　　IAB CEO盖伊.菲利普森（Guy Phillipson）表示，互联网广告支出增速远低于去年的17%，但是，经济危机将互联网广告支出超过电视广告的时间提前了6个月。菲利普森称，与其他广告相比，广告客户可以更精确地衡量互联网广告的效果，这有助于互联网广告市场份额的提高。菲利普森预计，未来数年后互联网广告市场份额将达到30%，之前，任何一种媒体的市场份额都没有达到这一水平。

　　但普华永道分析师伊娃.伯格-温特斯（Eva Berg-Winters）表示，一旦经济危机过后电视广告回暖，互联网广告的领先优势就可能会被“逆转”，“经济危机期间，有利于互联网的广告业结构性转变加速了。互联网将最终超过电视成为第一大广告载体，但两者差距不会太大”。

　　搜索广告占英国互联网广告市场的60%，今年上半年增长了6.8%至10.5亿英磅（约合16.82亿美元）；分类广告增长了10.6%至3.85英磅（约合6.17亿美元），但显示广告下滑了5.2%至3.17亿英磅（约合5.08亿美元）。