四款SLG会师畅销榜TOP10，SLG盛世还能持续多久？

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GameLook报道/最近，国内的手游玩家可能有点应接不暇，《天涯明月刀》《原神》等多款重磅产品接连上线，让年末的游戏市场十分热闹。

如果说《天涯明月刀》《原神》等作品是给RPG品类、或者说“旧瓶装新酒”的开放世界游戏输送新的血液，那么10月21日上线，由祖龙研制腾讯代理的首款UE4研发的SLG《鸿图之下》可以说将国内的SLG赛道推向更高品质竞争维度。

虽然是首次研发SLG，但祖龙技术经验的积累让游戏取得成绩十分亮眼的成绩。《鸿图之下》上线首日便进入到国内iOS畅销榜TOP10中，与《率土之滨》《三国志·战略版》以及莉莉丝的SLG大作《万国觉醒》成功会师TOP10。

SLG作为一个曾经并不那么大众化的品类，4款SLG同时出现在畅销榜TOP10，可以说是国内游戏圈第一次，堪称中国SLG游戏到目前为止史上最辉煌的时刻，那么这场SLG的盛世还能持续多久呢？中小企业是否有机会？且看GameLook带来的报道。

SLG赛道还能容纳多少游戏？4款TOP10，13款位居TOP100

前不久，出海最成功的国产SLG手游之一，由莉莉丝发行、成都乐狗开发的《万国觉醒》终于拿到版号并在国内市场正式发布上线，拉开了这场国内SLG大决战的序幕。

这款曾经打破过多个出海收入记录、霸主级别的SLG产品进入国内后迅速展现出强大的影响力，首日便进入iOS畅销榜第5，如今距离上线正好一个月，该作保持在畅销榜TOP10中。

根据Sensor Tower的数据显示，9月22日-10月8日，《万国觉醒》中国区iOS的收入在3100万美元左右，而根据GameLook的推算这款产品在国内首月的收入或将超过 5亿人民币。

而刚刚上线的《鸿图之下》凭借着高质量的制作水准，首日上线后便杀入到畅销榜第9。剩余的两款SLG，由网易出品的《率土之滨》以及阿里旗下灵犀互娱出品的《三国志·战略版》就比较熟悉了。

靠着常年巨额广告投入的轰炸，由光荣正版授权的《三国志·战略版》上线一年后仅仅依靠着iOS的收入贡献，截至今年8月前，成为全球收入最高的SLG手游，月均流水超6亿。而《率土之滨》则更是国内SLG品类中的佼佼者，上线5年仍是国内SLG头部产品，其成功到SLG品类都划分出一个特定的细分品类“率土类SLG”。

新老产品的同时发力，SLG在国内彻底进入鼎盛期，四款SLG同时活跃在畅销榜前10、持续的疯狂买量让主要商业品类的RPG、卡牌产品倍感压力。那么这样的盛况还会持续多久？国内SLG赛道中还能容下多少产品？

GameLook对中日美三大手游市场畅销榜前100名的游戏作出了粗略统计，对比分一番或许能够让同行感受到SLG未来可能的市场容量。

从结果来看，虽然SLG在中国市场最近锋芒毕露，但显然并不是一个新品类，根据GameLook的统计，目前在中国区iOS畅销榜中处于TOP100的SLG产品共有13款，数量已相当庞大。

相比之下日本TOP100共有11款SLG，当前美国市场最多、17款SLG位居TOP100，从统计结果来看，似乎美国市场体现了SLG游戏在头部市场最高数量上限。

美国市场SLG游戏多确实有一些特殊原因。

相较于国内市场而言，美国与日本市场SLG游戏发展较早，无论在主机平台、还是PC平台都已诞生IP化的知名策略游戏，比如日本的《三国志》系列以及SEGA《全面战争》系列、以及席德梅尔的《文明》系列均在上个世纪便已经诞生，且出现了俗称P社的Paradox这样高产SLG的欧美游戏公司，可见SLG在海外市场拥有着广泛的受众基础和深厚发展积累，随着手游时代的来临，SLG也率先在海外在手游市场蓬勃发展。

与东亚地区卡牌、MMO游戏非常流行不同，在欧美市场重度游戏品类多样化是相对滞后的，SLG手游成为了早年欧美市场最先崛起的重度手游品类，而伴随着中国公司加入全球市场SLG游戏的竞争，比如《王国纪元》《COK》《COC》等热门游戏也体现出了MMO、RPG、RTS等游戏的设计思想，某种意义上SLG实际上在欧美常年是RPG游戏的替代品。

相比国内有着版号审批的限制，海外SLG市场中的产品数量更为庞大并且也更趋近于动态饱和状态，美国畅销榜TOP100中SLG达到17款即是多年来全球SLG手游竞争后的结果。

相比美国17款，中国市场只有13款SLG在TOP100、与日本市场SLG基本处于持平状态，在GameLook看来，即便国内SLG产品的容量仍有着一定的空间，但也即将接近饱和，从数量上看也就是TOP100再增加3-4款SLG最多了。

虽然数量上日趋饱和，但仔细了解目前国内的头部SLG产品会发现，这些游戏普遍发行时间大多较早，除了刚刚上线的《万国觉醒》《鸿图之下》、一周年的《三国志战略版》，其他的产品大多都有着近3年的运营历史，在GameLook看来，未来中国市场SLG品类的竞争，新老交替将是主旋律、而驱动品类迭代的主要动力就是游戏品质和题材上的突破。

上市公司占主动：SLG火爆依旧摆脱不了买量压力大、回本周期长

不同于近年来兴起的二次元与女性向品类，SLG的已经成为大厂的兵家必争之地。从产品的供应商层面来看，国内SLG产品的研发商比较分散，基本上每个厂商会有1~2款产品，但上市公司已经在国内市场竞争中占据了主导地位。

有上市企业背景的产品主要有：网易研发的《率土之滨》、祖龙研发的《鸿图之下》、腾讯自研《乱世王者》、腾讯代理星辉天拓研发《三国群英传》、阿里灵犀互娱的《三国志·战略版》、IGG的《王国纪元》、Supercell的《部落冲突》、FunPlus的《阿瓦隆之王》、壳木的《战火与秩序》。

非上市企业产品数量则相对较少，他们主要由出海成绩较为突出的公司构成，主要有：莉莉丝的《万国觉醒》《剑与家园》、IM30《守望黎明》、有爱互娱的《红警OL》。

在这之中，大部分均为资历老道的SLG开发商，多半产品前期在海外已获得数据验证，积累了较为雄厚的资金，所以SLG赛道对于中小型经验不足的研发团队而言并不算友好。除了SLG研发商普遍经验丰富外，部分SLG游戏的发行权也落在了头部厂商上，比如《鸿图之下》《红警OL》《三国群英传》等均交由腾讯代理发行。

SLG游戏要取得成功，发行上需要进行长期的买量以及广告投放，由此便导致了发行商需要拥有足够的资金作为支持。由于前期投入的加大、和用户买量竞争的白热化，SLG产品收回成本的周期也就更长，以出海SLG为例，经常达到8-10个月才能回本，国内市场虽然近期SLG大爆发，但如果做不到现象级用户表现、SLG游戏依旧逃脱不了回本周期长的问题，这也导致了中小型游戏企业基本上“望SLG而却步”。

灵犀互娱的《三国志·战略版》便是很好的案例，作为一位“后来者”，为了追赶老牌SLG的步伐，游戏在上线一年的时间里进行了长期的买量，根据App Growing的数据显示，在今年上半年中《三国志·战略版》基本上稳居广告投放量的榜首，其依靠的是阿里雄厚的资金实力作为后盾。

此外，邀请明星代言也是当前国内SLG游戏惯用的市场营销手段，说SLG越来越像传奇游戏的发行套路毫不为过，明星代言、如电视广告一样的广告制作要求也带来了营销投入大的问题，但效果也是颇为显著的，家家都请代言人、演变到广告素材竞争中就成了“代言人的战争”。

比如《三国志·战略版》邀请高晓松作为产品的代言人，靠着犀利的广告词甚至成功破圈，而在今年，《三国志·战略版》更是邀请到了胡歌作为代言人。

 

上月发布的《万国觉醒》除了邀请邓紫棋代言外，还邀请《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”：张国立、张铁林和王刚三位老戏骨，以经典影视造型现身、为产品背书。而最新上线的《鸿图之下》则接连签下影帝级代言人梁朝伟、以及张雨绮两名代言人。

而另一款老牌SLG《率土之滨》虽然上线已经近5年，但仍然不间断的进行买量。腾讯自研的《乱世王者》发布三年后、最近一年开始加入买量模式。所以，国内SLG产品呈现爆发之势，实际上是资历雄厚的游戏厂商加大了对于SLG品类的投入。

SLG是金钱决胜的游戏？对玩家如此，对厂商来说亦是如此。

三国题材渐成主流，未来仍将会有大量SLG产品涌现

从《三国志·战略版》到今年的又一爆款《鸿图之下》，三国题材可以说占据了国内SLG游戏题材的主导地位。

在畅销榜前10的四款SLG中，三款游戏均使用了三国题材作为游戏的背景，而唯一款非三国题材的《万国觉醒》实际上也含有三国元素，比如游戏标志性的人物正是三国中知名的历史人物曹操。

而在国内TOP100的SLG手游中，采用三国题材的共有4款分别为《率土之滨》《三国志·战略版》《鸿图之下》以及《三国群英传》。而含有三国元素的有《万国觉醒》《乱世王者》两款，二者之和基本上占据了半壁江山。

究其原因，正因为三国题材的背景完美契合SLG群雄四起、各方势力逐鹿中原的设定，同时受于以《三国演义》为代表的各种“演义”改编类文化产品的广泛传播，不仅各种历史事件、典故脍炙人口，其中的人物性格、形象也十分突出，成为了改编游戏的不二之选。

与此同时，SLG策略至上，以脑力胜操作的特性也正好与热爱三国文化的人群吻合。从年龄来看,SLG游戏更为中高龄化，根据TalkingData的数据显示，沙盘SLG三国题材的游戏玩家年龄占比主要集中在25~40岁之间，占比数接近50%。

这个年龄段的人群相对而言比较成熟，大多为上班族与白领，可支配的财富较多，但相对而言能够进行游戏的时间却较少，且碎片化，无法长期守在手机屏幕前。SLG中相对侧重于策略而非操作的玩法得到了这类人群的青睐，同时游戏的核心更偏向长线的养成，玩家只需到点收集资源设定一套策略方案即可，在玩法上也符合了这类玩家的习性。

那么，这是否意味三国题材已经在SLG市场中接近饱和？

在SLG更为成熟的日本市场同样拥有着四款以三国为题材的产品，值得一提的是，日本市场还有着两款以日本战国时期历史为题材的产品《霸王之野望》以及《战国布武》，这意味着三国题材的SLG确实接近饱和状态，但历史题材的仍有挖掘的空间。比如，在国内市场也曾诞生过以春秋战国时代为背景的《七雄争霸》，一度成为国内SLG产品中的黑马。

此外，除了历史题材外，仍有不少值得挖掘的题材，以全球市场为例，比如主打末世生存类的《守望黎明》、魔幻题材的《战火与秩序》《权力的游戏》、科幻类的《星际迷航》等。值得一提的是，IP在SLG产品中并不是灵药，比如在国内市场仅仅只有《红警OL》以及《三国志·战略版》两款产品拥有IP加持，其余的大多数产品均通过自身的特色以及长线的运营发展，建立了属于自身的SLG细分品类。

那么国内这股SLG的热潮还会持续多久？

根据业内人士的资料显示，除了刚刚上线的《鸿图之下》腾讯已经至少筹备了7款SLG产品，其中包含了多文明题材率土类的《征服与霸业》、三国题材的《卧龙吟》以及《代号：三国》，此外中世纪题材、罗马帝国题材等均有涉及。

而其他知名厂商比如网易、莉莉丝、FunPlus等均有1~2两款产品仍在储备当中，且在题材上均具有一定的普遍性，比如多文明题材、二战题材、末世废土题材等均有涉及，由此可见出海仍是很多SLG厂商的首选，而在国内SLG赛道，腾讯仍将处于主导地位。

当然，“出海转内销”也将会造就国内SLG市场的情况愈加复杂。相较于国内市场而言，海外市场的发行限制条件较少、产品能够尽快上线，进而进入到长线的运营的周期中。如果产品能够取得一定的成绩，同时题材能够在国内过审，再将产品放到国内市场也不失为一种合理的手段。最具代表性的便是莉莉丝的《万国觉醒》、IM30《守望黎明》、IGG的《王国纪元》、FunPlus的《阿瓦隆之王》，在横扫了海外市场后在国内仍然取得了一定的成绩。

由此可见，国内SLG市场火热的盛况仍会持续，大厂仍有不少新产品仍在筹备当中，而海外也有多款SLG取得了突破性的成绩，如果国内版号过审，也将会进入国内市场。而从这些产品的玩法层面来看，COK类与率土类将成为主导，在这之上，题材、画面等均留有创新的空间，例如《鸿图之下》便在画面上进行创新。

古有刘备曹操运筹帷幄煮酒论英雄，今有SLG席卷市场，玩家在游戏中群雄争霸逐鹿中原，总结一句话，时势造英雄。国内SLG市场正进入鼎盛时期，未来还将会有多款产品出现在市场中，下一个“英雄”是谁？拭目以待。