“网易天下IP”携手“颐和仙境IP”打造国风文创新潮流

9月4日，2020年中国国际服务贸易交易会在北京开幕（简称“服贸会”）。9月7日，作为网易旗舰国风3D MMORPG游戏，天下IP亮相服贸会文博版块，与北京中创文旅文化产业集团（简称“中创文旅”）签约 “三山五园文化颐和仙境”文创项目。在北京市文物局文物市场管理处（文博产业管理处）领导的见证下，天下IP产品经理李星，中创文旅董事长秋童出席并参与了双方品牌签约仪式，实现跨界产品开发合作。

未来，天下IP与“三山五园文化”项目中的“颐和园主题”强强联手，在版本内容植入、文化衍生产品开发、传统文化营销推广等多层面发力，借助双方IP的影响力，让玩家在轻松自在的游戏内体验三山五园传统文化，并通过开发具有文化记忆点的相关游戏衍生品触达玩家日常生活，从而深化天下IP的国风新品牌，激活玩家对文化传承的使命感。

共筑皇家园林颐和仙境 天下IP传承百年历史文化遗产

三山五园是对北京西北郊清代皇家园林为代表的历史文化遗产的统称，“三山”指香山、玉泉山、万寿山，“五园”指静宜园、静明园、颐和园、圆明园、畅春园。

颐和园是中国现存最大的皇家园林，除了建筑古迹，更有“长桥湖口锁烟霞,荡桨过桥景倍嘉”的绝美景色，园藏文物计有四万余件，品类几乎涵盖了中国传世文物的所有门类，融汇了建筑美、艺术美和自然美，是科技与艺术相互渗透的结果。

中创文旅董事长秋童在签约仪式上说：“三山五园是清代皇家园林的集大成者，承载着着丰富的历史文化内涵；在世界建筑史、园林史上，也有深远影响，被誉为’世界最早认知中国造园艺术的窗口’。未来，将助力三山五园文化更好地传承发展。”

网易作为互联网领域企业，一直以来就在以自身数字技术推动文化创意与创新设计等内容发展，促进文化科技的深度融合，不止一次向外界传达“要深耕文创”的想法，天下IP作为其中的一环有着举足轻重的地位。天下IP是以中华上古神话为背景的，游戏内有很多传统元素，玩家也都是传统文化的热爱者，这激发了其在文化创新方面进行探索和合作。本次，天下IP“牵手”三山五园文化颐和园主题，进一步验证了其以泛娱乐文化生态活化演绎传统文化的决心。

天下IP×颐和仙境 内外联动充满“颐式感”

不同于以往博物馆、非遗技艺、汉服等文创项目，经历近300年风云变幻的颐和园囊括秀丽风景与厚重文化，且不说数万件文物藏品，就连园中著名景点——素有“古代宫市的唯一孤本”之称的苏州街、囊括14000多幅精美彩画的长廊、包含“8面3层4重檐”的佛香阁、昆明湖、绣漪桥等每一个景观背后都钩沉着中国传统文化记忆。

为了把这样一座旷世园林以独特的合作方式呈现出，天下IP规划了全新的文创合作模式，从游戏内容联动及相关衍生品创新上“破题”，以“颐景入游”和“颐和天下”两种形式探索，最大化三山五园文化颐和园主题的文化传承力度，同时也丰富了天下IP的国风形象，延展了属于天下IP的国风新品牌。

“颐景入游”独特考量了颐和园景色相关元素与游戏内容的结合。未来天下IP将通过游戏的语言表现，用全新的游园视角展现大场景，将别具一格的四季风景及历史建筑神韵移植入“大荒世界”中，让玩家游览到“园虽成，过辰而往，逮午而返，未尝度宵”的乾隆爷都未见过的赏月佳境！

“颐和天下”则考虑将颐和园相关元素与天下IP游戏元素进行解构和重构创新定制化文化衍生品——文化手工艺品、生活物件、游戏道具等，让玩家能够感受到细致、局部的颐和园IP内容，体验别具一格的“颐”式生活，品味新国风的青春意趣。

一大一小，一内一外，一景一物，一虚一实，两种手段互为补充，形成文化传承的叠加效应。可以预见天下IP将陪伴玩家一起走进颐和园、探求新知，让玩家以轻松的视角感受着：湖光美景、亭台楼阁、建筑布局以及风云变幻的皇家生活，体会独特的 “颐式感”。

开创文化传承新方式 天下IP跑出文创战略“加速度”

自去年5月20日，天下IP推出全新文创战略——“夸父计划”后，并先后与苏州博物馆、汉服、非遗手工艺、传统技艺等文创项目合作，通过跨界赋能，进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作，携手多方共同推动传统文化的传承与发展。

“夸父计划”标志着天下IP正着力挖掘传统文化资源，以年轻化和泛娱乐化的创新形式，将文物藏品、古建筑、民间工艺、传统技艺、民族文化等转化为年轻玩家喜闻乐见、易于接受的游戏向内容。这种跨界合作一方面建立了“游戏是文创的优秀载体”的理念，突破了游戏本身过度娱乐的束缚，另一方面也以全新的形式助力传统文化的现代化、商业化和品牌化转型，既产生了积极的社会正向价值，也取得了不错的品牌效应。

天下IP与三山五园文化颐和园主题的文创合作，既是对延续了过往与国风文化相结合的发展理念，也因地制宜创新地选择了更为适合颐和仙境的跨界合作方式，进一步拓展了文创战略的版图。相信未来天下IP将会更进一步，跑出文创战略“加速度”！