游戏行业三句不离的“年轻人”，到底怎么回事？

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。”

这是一句赠予年轻人的名言，承载“早上七八点钟太阳”期望的年轻人，一直是商业社会里最爱讲的故事。游戏也是典型由年轻人撑起来的产业，作为一个已有几十年历史的市场，根据“互联网女皇”玛丽·米克尔2017年发布的报告，以美国为例，玩家平均年龄为35岁。

看样子不是很年轻啊？别着急，在中国，玩家的年龄还得往下调一调。

2015年，TalkingData和Newzoo联合报告指出，中国手游玩家年龄超过78%在35岁以下，超过36%在25岁以下。到了2018年，年轻玩家变得更多了，App Annie发现，中国玩家中的年轻人占比冠绝全球，16~24岁与超过25岁的玩家比例为1：1，也就是说25岁以下的年轻玩家占比至少50%起。

要知道，即便被誉为新兴市场的印度、巴西，低于25岁的年轻玩家的占比，也不过10%到30%之间。

中国玩家，你好年轻！

流量爆表，日均八小时上网制

看到白花花的数据，才会真切的感受到，近两年来游戏厂商为何会如此器重“年轻化”、“Z世代”。

当然，游戏厂商关心年龄，更关心钱包。

比如印度是全球贡献下载量第一的市场，不过收入却名不副实。Sensor Tower和白鲸出海发现，号称有3亿玩家的印度，2019年前3个季度手游总收入为8500万美元，折合人民币5.8亿元。

约6亿，大概是中国畅销榜TOP3单款手游月流水水平，能算三款《王者荣耀》赵云皮肤一天的收入。

所以昨天印度大动干戈，封禁118款中国App，其中还有《PUBGM》等一票游戏，在用户量上的确造成了很大影响，但实质性的伤害的确又有限。

有限不是没伤害。因而尽管出海已经是主流，游戏行业也需要自己的“内循环”，对于中国游戏厂商而言，中国本土年轻人有多闲？兜里有多少钱？才是最重要、也最令厂商最好奇的。

Quest Mobile一份《2020年中90后人群洞察报告》（以下简称报告），给这份好奇心解了渴。

Quest Mobile说，作为“互联网原住民”，到2020年7月，90后网友已经超过80后成为主流，用户规模达到3.67亿。

这批90后也很争气，在网络上花的时间越来越多，月人均使用时长，从去年的8000分钟一路增加到了今年的10130分钟；日人均使用时长，也从去年的358分钟，增加到了447分钟，涨幅均在20%以上。

换成更好懂的时间单位，一个合格的90后，每天至少应该上7.5小时的网、每月至少要上7天的网。

好嘛，一天24小时，上班睡觉各8小时，最后8小时全匀给上网了。

身为90后，今天的上网指标你完成了吗？

除开聊天买买买，年轻人最爱玩

年轻人把上网当成事业来干的热情，很明显地反应在了游戏人气上。

《报告》显示，年轻人上网的主要活动，依次是社交、购物和娱乐。社交的微信QQ，购物的淘宝京东拼多多不必多说，娱乐项当中，除了长短视频，就轮到游戏发威了。

虽然因为把游戏分割成了飞行射击等子类，导致无法了解游戏具体的渗透率，不过Quest Mobile依然给出了头部游戏的MAU数据。

截至2020年7月，《王者荣耀》以6000万MAU一骑绝尘，《和平精英》5600万紧随其后，《开心消消乐》以3400万MAU独领消除游戏风骚，《欢乐斗地主》1340万MAU自成一派。

这四款是MAU超过1000万的产品，其余月活均在千万以下。虽然数据不一定准确，不过对于大致反应当下市场状况还是有一定帮助。

整体来看，TOP10内的基本都是以往Quest Mobile报告里的老朋友，唯一的新面孔是《荒野乱斗》，其MAU达到664万，与《穿越火线：枪战王者》持平。

Supercell用实际行动证明，腾讯86亿美元没花错，给一直操心腾讯这笔买卖亏了的人吃了颗安心丸。

谈到争议，男女用户游戏偏好问题，在行业也一直是“公说公有理，婆说婆有理”。有的高举平权大旗，表示“生男生女都一样”，君不见《王者荣耀》男女用户接近1：1吗？有的强调性别就是有差异，国战MMO、SLG都是典型的“和尚游戏”，乙女恋爱九成是女性。

两边让Quest Mobile来评评理的话，后一种说法的赢面会大一些。

《报告》把男女渗透率TOP5的品类进行了梳理，发现年轻男性玩家最爱的五大品类分别是MMO、飞行射击、模拟经营、棋牌和卡牌，年轻女性玩家难以拒绝的五大品类，则分别是消除、益智休闲、飞行射击、模拟经营和赛车跑酷。

认知建立不足，尚未读懂的女性用户

这是一个有槽点的排行。

除了男女通吃的飞行射击、模拟经营外，女性比男性更爱赛车跑酷，倒是令人意想不到。消除和整个休闲大类受女性玩家喜爱也好说，不过，因《恋与制作人》大热的代表性女性向产品——恋爱题材去哪了？

GameLook猜想有两种可能，一种是恋爱被划分到了模拟经营类目下，不过这样，男性用户也特别热衷模拟经营就不好解释；另一种比较大胆，即女性向标配的恋爱游戏，并没有进大部分女性玩家的法眼。

这个大胆的想法，给明明女性玩家能顶行业半边天，恋爱题材也已崛起，偏偏女性向手游怎么总是雷声大雨点小？的老问题，提供了崭新的解答思路。

市面上有很多声音，从多个角度对这一问题进行了阐释，GameLook也加入其中屡次分析，一通操作猛如虎。如今看来，问题可能远比我们想得要简单：

女性向手游太少了。

是的，女性向手游不是太多，而是太少了。如果排行数据真实，说明典型的女性向手游（特指恋爱游戏），其用户在整个女性玩家大盘中，只占很小一部分比例，不谈用户习惯的教育，用户认知可能都成问题。

6亿多中国玩家，有3亿是女性，这3亿又有多少是乙女恋爱手游的用户？不好说。不过，目前公认历史最强的女性向手游《恋与制作人》，人气巅峰时DAU超400万，安装量为711万。

400万日活很高，但又没到人气TOP10，也没到绝对用户数量的现象级水准。女性向之所以给予人崛起的印象，实际是女性用户高活跃度、高APRU，以及“高整活率”（地标广告庆生等）带来的。

女性向还处在较为早期的发展阶段，还需要更多优秀、差异化的产品，继续打响专为女性制作游戏的名声，吸引更多女性玩家，才能真正为游戏行业发现新蓝海。

结语

不只是女性，当代年轻人口袋里的确有些钱。这次Quest Mobile发报告，其实引发热议的就是收入部分，《报告》指出90后25%月收入过万，只有三成流动资产不到6万。

换句话说，有七成90后流动资产超过6万。

在一个自我感知0存款、甚至负存款的群体中，“七成人手头余钱过6万”，自然引发争议，不少网友更搬出“马云和我都是亿万富翁”作为解释。考虑到报告指标是“流动资产”而非“流动资金”，七成年轻人资产超6万，还是可以自圆其说的。

更重要的是，它至少证明了一点，年轻人并没有丧文化渲染地那么穷，他们有消费能力，的确把游戏行业从一清二白喂养成了2000亿的大产业。能不能继续赚到他们的钱，还是靠大家各凭本事。