“猫腻宇宙”成型之作，《大道朝天》改编游戏价值几何？

GameLook报道/自2014年形成潮流以来，有关于网文IP改编手游实际效果的话题，在游戏行业频频引发论战。

不过，这并没有阻挡网文小说，和网文IP改编手游的崛起，特别是在精品化成为共识、买量发行成为常态的今天，以《大道朝天》《第一序列》《诡秘之主》等破圈作品的出现，让人们开始重新考虑文学IP的价值。

近日，由阅文白金作家猫腻创作的人气小说《大道朝天》宣告完结，催生新晋“吸量王”，很快又成为游戏、动漫、影视等内容行业眼中的香饽饽。

在此之前，《大道朝天》面世之初也被定性为“年度巨献”“压轴IP”，人气和重视程度可见一斑。

加上完结时的阵仗，如此热闹的场景，也不禁令人思考，《大道朝天》的游戏改编价值几何？

IP手游仍是主流，网文IP如何赋能游戏？

这或许要从IP本身谈起。

IP最为显著的价值，莫过于自带受众，能够减少用户获取成本。对于强调买量发行的今天，每一分成本的减少，都意味着更大的收益，相对于非IP产品具备先天优势。

就市场大环境而言，IP仍然是手游市场的中流砥柱。根据伽马数据提供的《2020年7月移动游戏报告》，今年7月流水TOP50的手游中，仍有60%的收入由IP产品贡献。

内圈为2019年7月，外圈为2020年7月

《大道朝天》优势还不只如此。

独特视角切入，放大吸量效果

作为猫腻历时两年多时间打造的最新力作，《大道朝天》延续了其一贯细腻的写作风格，但行文相对更为干练，描绘了一个东方修真，与未来题材共存的世界。通过吸人眼球的设定，《大道朝天》尝试给一个困扰所有人多年的问题提供答案：

东方修真和未来元素的创新结合，会产生什么样的化学反应？

在《大道朝天》故事当中，前半部分依旧着眼于典型的修真故事，但在主角井九飞升后，故事180°大转弯，进入科学世界。凭借出人意料的情节、重重铺设的悬念、恰到好处的留白，《大道朝天》仍然以不留割裂感的形式将二者有效融合。借助看似夸张的逻辑反转，《大道朝天》自然引出了修真+未来题材共存的概念，还巧妙规避了原先修真小说“战力崩坏”的症结，给游戏改编创造了更大的发挥空间。

比如，游戏厂商不仅仅是可以从《大道朝天》翔实的地图、人物、门派和练级系统，衍生出一款系统完善的MMO；还可以从两种截然不同的世界，提炼出根植于文化、理念的阵营冲突，制作不同科技树的SLG；甚至单纯发挥修真+未来题材的话题性，打造一支休闲游戏爆款。

差异化题材，降低创新风险

一直以来，网文小说作为内容产业的上游源头，凭借天马行空的想象力，持续为游戏等其他内容产业供应系统化的创新想法。而《大道朝天》同样扮演了这一角色，将有效解决游戏行业的内核构建、游戏策划等环节。

过去，多数小说的做法，是通过继续细化不同流派，如系统流、副本流做内卷化竞争。但是由于网络本身的普及，网文之间的竞争最终回归文学作品基础的文字和故事要素。

从该角度看，《大道朝天》所做的，正是基于猫腻扎实的写作功底，跳出了单一修真题材，以题材融合的形式，发掘新的类型小说，为读者带去耳目一新的感受。由于相较更为扎实的笔触，《大道朝天》融合不同幻想题材，依然能够通过个性鲜明的角色，和引人入胜的故事增添真实性，也难怪会有读者在知乎评价猫腻时表示，自己阅读的口味“都被喂惯了”。

在IP本身就拥有差异化创新的前提下，改编手游自然也能够获得更为庞大的关注度。同时也有利于游戏厂商根据IP因地制宜，开发差异化玩法，向玩家提供久违的新颖体验，并显著压缩研发周期，减少创新的风险和不确定性。

“猫腻宇宙”成型，赋予长线生命力

同为互联网时代崛起的内容载体，手游和网络小说一直面临着一道坎，即所承载内容的深度性问题。

抛开社会价值层面在商言商，内容不够深度，也容易导致长线运营乏力的问题，如随着精品化时代的带来，游戏行业过去购买知名IP、换皮洗用户，赚一波就走的三板斧套路，在今天早已行不通。

但这并非意味着优秀的IP失去价值。恰恰相反，优质IP能够提供更为系统的世界观，使游戏完成内部自洽、形成独特的艺术风格，不仅仅是吸引用户，更令玩家流连于游戏内的世界当中，在解决吸量问题的同时也解决留存问题，进而形成长青的基础。

此外，作为猫腻最新完结的力作，《大道朝天》又与另一支爆款《庆余年》互为姊妹篇，同属于猫腻宇宙生态作品。猫腻本人也在完结当日宣布，《大道朝天》就是猫腻“《神经三部曲》“中的最后一部，解释了《庆余年》、《间客》故事的发端。在这些读者看来，除却精彩的修真和未来题材故事，《大道朝天》还是一本探讨哲学思辨的书籍。

也有用户有其他解读，认为《大道朝天》、《庆余年》等一系列作品看似繁华，实则十分纯粹，一直围绕手足友情展开。类似讨论的深入，意义不在于谁对谁错，其存在的本身就已经证明，《大道朝天》不是一款单薄的IP，而是拥有丰富的可拓展性，以及充足想象空间。

简单而言，《大道朝天》背后世界观的深度性，使其足以支撑大量高质量的改编，如游戏、动画、电影、电视剧等，利于改编发挥，因而IP人气远未抵达峰值。甚至可预见的将来，改编手游不仅仅可能与动画、影视作品跨界合作，还有可能同属猫腻宇宙的其他人气作品，如《庆余年》形成联动，摆脱IP改编手游常见的“一锤子买卖”，形成长线影响力，为游戏长线运营创造基础。

跨越不确定性，打开精品化的突破口

近年来，网文行业不仅用户规模和市场规模继续逐年上涨，还开始呈现精品化、产业链打通特点。去年，网文IP曾经为游戏行业贡献了一系列人气游戏，包括《诛仙》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等等。作为少有的“可再生资源”，在优质端游IP基本消耗完毕，同时对于游戏品质渴求从未如此迫切的今天，网文IP再度成为游戏创新，和精品化的最佳突破口之一。

这是因为，网文IP最核心的优势在于，它是少有能够跨越内容产品不确定性的事物，借助IP本身的热度、品质，能够显著提升改编游戏的成功率。

一样的与游戏高度亲和，同时不一样的新颖题材，《大道朝天》还以庞大的IP宇宙，为游戏改编提供了充分的发挥空间，和长线的发展潜力。相信伴随着更多类似《大道朝天》质量的作品出现，网文IP改编手游的浪潮，还将迎来新一轮爆发期。