四获苹果Today推荐，这款手游打破体育竞技品类“短命”魔咒

GameLook报道/手游行业向来有“一波流”的说法，具体为利用手游生命周期短的特点，借助付费前置等设计进行市场收割，罔顾口碑和IP长线价值兑现。因而，相对于上线翻红的爆款，经久不衰的长线产品，才是业内的“少数派”，获得最好的口碑与吸引最多的关注。

长线运营，是每一支爆款手游都要面临的抉择，也是精品与否的分水岭，上线接近半年的真人实时竞技手游《灌篮高手》，最近便成功赢得了一份入场券。4月16日，《灌篮高手》手游再度获得苹果Today推荐，这是继2019年12月5日全平台公测以来，《灌篮高手》手游第4次斩获苹果Today这一高含金量推荐认可。

根据七麦数据统计，截至4月16日，《灌篮高手》手游上线4个多月以来，已经累计获得App Store官方26次推荐，平均每一周都会被推荐一次，足见其品质受到高要求的苹果肯定。并且，在体育竞技品类良莠不齐、且普遍后期多显疲态的行情下，《灌篮高手》手游仍有不俗表现、迄今保持旺盛生命力，其一枝独秀的背后原因值得深究。

市场对于高品质的天然认可

当下，全球互联网快速发展，随着内容提供者增多及产能爆发，有价值的不再是信息，而是用户的注意力。

作为注意力经济的主要表现形式，流量，已经成为令互联网企业梦寐以求、辗转反侧的稀缺资源。

体现在手游行业同样如此，热云数据《2019移动App买量白皮书》指出，2019年买量手游超过1.4万款，新增7700款，足见流量获取意识普及程度。某上市游戏公司财报更显示，过去一年共花费超过77亿元人民币用于买量。

受益平台特殊性，国内iOS市场流量获取模式截然不同，企业服务平台云测推广事业部总经理柳搏曾告诉GameLook，国内获取iOS自然用户，95%以上流量均来自苹果商店。

目前，App Store仍有表现为苹果推荐等形式的大量免费流量资源充斥，但因苹果对于生态的重视，类似资源并不容易获得，需要建立在苹果对于产品品质、创新进步等认可基础之上，其获取难度在某种程度上，甚至要高于纯粹的买量行为。

其中，苹果推荐中最具价值、最有含金量的又莫过于苹果Today，早在2018年七麦研究院就发现，高达85%的产品在受苹果Today推荐后排名提升。可以说，苹果Today基本代表了苹果价值观下最一流的游戏集合，这也能够侧面看出，四获苹果Today推荐的《灌篮高手》手游过人之处。

《灌篮高手》手游基于知名同名漫画IP研发，与众多流于换皮的漫改产品不同，《灌篮高手》手游采取更具真实的实时竞技玩法，一改体育手游给人的卡牌回合制印象，玩家可以通过简单的操作实现抢断、扣篮、篮板等一系列专业操作，兼顾了游戏入门门槛、移动操作特点和竞技性，赋予了玩家截然不同的新鲜体验和沉浸感，最终成功于体育竞技差异化赛道实现突围。

电竞赛事生态的无穷潜力

门槛低、上限高的竞技系统，同样解释了《灌篮高手》手游成功的另一大因素：体育竞技。

今天，电竞越来越被认为是体育竞技的一部分，体育竞技的魅力在于，它既是一种消费、也是一种自我投资，既能够愉悦身心、令观众赏心悦目的同时促进消费，也能探索人类极限，倡导追求美好人生的正向价值观。

游戏工委出具的《2019年中国游戏产业报告》认为，电竞已经成为游戏行业全新的增长点，商业价值得到快速释放，我国更成为世界主要的电竞市场之一。2019年，中国电竞市场实际销售收入达947.3亿元，同比增长25.8%，其中，移动电竞游戏市场实际销售收入便达到581.9亿元。

作为一款真人实时竞技产品，《灌篮高手》手游天然具有电竞化的优势和条件。游戏为玩家设计了一系列整场赛、半场赛等多种形式赛事，并且基于移动端追求快节奏体验的特点，重点围绕5v5整场赛的原汁原味、3v3半场赛的刺激激烈，打造爽快的游戏体验。

紧张的对抗、刺激的局内冲突为更多精彩操作提供了表演的舞台，同时也为后续赛事观赏性打下基础，推动《灌篮高手》手游竞技生态进一步完善，成为长线运营的有效助力。

凭借亮眼的竞技品质，《灌篮高手》手游甚至在一众实力电竞产品围堵下脱颖而出，荣获2019年金翎奖“最佳移动电竞游戏”殊荣。能够以外界并不看好的体育竞技细分品类，斩获这一荣誉，已经能够说明不少问题。

即便如此，满载用户、市场和媒体多重肯定的《灌篮高手》手游仍未止步，留恋过去成绩，而是谋求百尺竿头更进一步。3月14日，《灌篮高手》手游首届“灌篮高手冠军杯赛”正式打响，共计64支队伍参赛，角逐百万人民币奖金。赛事期间受到玩家极大欢迎，在斗鱼直播期间，平均每场观看热度均在50万以上，为《灌篮高手》手游电竞赛事生态赢得开门红。

高起点人气IP的长尾影响

苹果认证的高品质，以及体育竞技的莫大潜力之外，《灌篮高手》手游还有自带另一大维持高关注的杀手锏：IP。

自泛娱乐概念普及以来，游戏行业经营理念发生了翻天覆地的变化，彻底由以产品为中心，转为以IP为中心。IP优势明显的DeNA在此背景下抓住时代机遇，屡次推出优质爆款。

《灌篮高手》手游早期爆发同样受益IP影响力。作为一部几代人回忆的代表作，《灌篮高手》漫画在日本创造了1.2亿册的惊人数字，动画在国内平台爱奇艺平台10亿播放量、B站衍生同人视频过亿播放量，以及上至央视、下至每一个普通人，对于《灌篮高手》代表的青春认知，均无言诉说着这款IP的国民程度。

全平台公测之前，单官网《灌篮高手》手游便获得了超过560万的预约，已经说明人气基础。

《灌篮高手》手游同时深刻认识到“酒香也怕巷子深”的道理，对于持续高曝光的营销推广十分重视，官方开测之初便请来人气明星邓伦合作，以推出官方宣传片、官方海报形式，全面覆盖抖音、微博，以及地铁站等多个线上线下渠道。到今天，《灌篮高手》手游相关话题在微博阅读量稳步增长，迄今已经突破6.5亿。

全方位的营销投入，代表了《灌篮高手》手游在赢得核心向的灌篮高手粉丝、体育竞技爱好者之后的进一步谋求破圈举动，最大限度活化IP在大众受众层面的影响力，帮助《灌篮高手》手游在外界唱衰体育竞技手游的大背景下逆势而动，一改过去对体育竞技手游的固有认知。

而《灌篮高手》IP自身的长尾影响力，也将为《灌篮高手》手游带去源源不断的流量及关注度，如暌违23年之久、于今年4月3日发售的第二本《灌篮高手》画集，又为《灌篮高手》手游创造新一轮人气波峰。

结语

IP手游的故事很多，人们总喜欢听最简单的那个。爆款手游的案例也不少，但爆款之后的事，我们总是兴趣缺缺。

《灌篮高手》手游的走红与长线运营，既是一个典型的IP手游爆款诞生记，也是一款非典型体育竞技产品，在充满荆棘的市场上，特立独行、走出一条属于自己的道路的故事。

一开始，《灌篮高手》手游打破了体育竞技手游受众面单一的症结，如今，它又摆脱了体育竞技手游过于短寿的天花板。未来，《灌篮高手》手游还能带来多少惊喜，选择权依然在它自己手上。