虎牙携手英雄联盟主攻直播精品化，流量互通突破行业格局

GameLook报道/一台电脑、一部手机，随时随地。直播开启了用户触达的新维度，其引发的内容行业变革堪称马车送信到即时通讯的转变。正如媒介研究者马歇尔·麦克卢汉所言，相较技术，人们更加关注内容本身。

今天，作为内容生产和分发的直接“经手人”，直播平台对于内容需求有增无减，并朝着差异化、娱乐化、专业化等多元方向发展的趋势。和过去单纯分发不同，直播行业发展带来了用户绝对数量的膨胀和需求升级，下游内容生产力难以为继。此时，谁掌握了精品化内容生产，谁就掌握了下一轮竞争的主动权。

4月3日，腾讯正式控股虎牙，成为其最大股东，在此之前，腾讯系资源就已经开始加快与虎牙的流通。从3月10日开始，虎牙直播联合《掌上英雄联盟》推出“盟牙有礼”系列活动，为期20余天的活动带来了游戏直播、户外真人秀、娱乐挑战赛和纯技术对抗赛等节目盛宴，参与嘉宾选手涵盖当红明星艺人、电竞主播等，最大程度满足不同玩家和直播用户不断提升的内容需求。根据GameLook获得数据，截至目前“盟牙有礼”在全网获得3.16亿曝光量，活动期内“盟牙有礼”页面单日最高独立IP访问量达656万、仅虎牙记录任务完成人数便突破6000万人次，足见吸引力。

文娱行业资源整合，精品化成最佳答案

在不到短短一个月时间，虎牙在“盟牙有礼”活动中密集推出大量节目，当红明星李佳航与人气主播骚男开黑的“偶像陪练团”，一举吸引了娱乐圈粉丝与电竞爱好者，为直播注入新的活力，达到1+1>2的效果。“未知惊喜”“女司机飙车赛”则进一步将综艺与直播的戏剧效果结合，产生别样的观看体验，水友挑战主播的形式更加节目互动性和代入感提升全新等级。

除娱乐节目以外，“盟牙有礼”同样推出了前职业选手与高分路人强强碰撞的“王牌之争”，以及高手过招、你来我往的“峡谷巅峰对抗赛”等。在娱乐与专业之间，虎牙显然张弛有度。令人目接不暇、兼具深度与广度的节目内容也证明，尽管移动互联网遭遇存量时代，但中国网民、特别是直播用户的细分娱乐需求远未得到满足，仍有不小的挖掘空间。

通过促进行业重新审视游戏、赛事版权等直播资源价值，以虎牙为代表的直播平台开始承担起树立典型作用，加速游戏直播竞争格局变化。

生态成熟造就过人优势，虎牙提前拔得头筹

作为腾讯旗下最具人气的IP，腾讯此次选择将英雄联盟与虎牙的精品化内容结合，显然也经过深思熟虑。如今回头看，更是腾讯控股虎牙、进一步倾斜协作的前兆。

单纯从财报数据上看，虎牙是目前表现最为得力的直播平台之一。2019年虎牙净利润达7.5亿，同比增长率达到62.7%，连续9个季度实现盈利，可见内容生态健康、商业模式成熟，足以支撑更进一步的精品化直播内容生产实验。

得益于公会体系的完善，对用户打赏习惯的养成以及游戏娱乐内容之间的平衡，除了虎牙在营收、净利润等关键财报数字层面领先对手，更有利于探索游戏内容直播精品化的制作和变现前景。

截至2019年底，虎牙已经成功获得LPL、LCK、LCS和LEC赛区版权，成为业内唯一一家集齐英雄联盟四大联赛版权的直播平台，对英雄联盟的重视和投入决心，是虎牙能够争取到与《掌上英雄联盟》深入合作的关键所在。

主播资源的丰富同样作用不小。公会制度成熟的虎牙，聚集了以UZI、MLXG、神超、姿态等为代表的一大批英雄联盟现役和前职业选手，拥有丰富的赛事直播经验和庞大的观众基础，承载专业、多样化的内容形式更为得心应手。

直播创新前景深远，深耕厂商合作实现双赢 

从虎牙层面看，《掌上英雄联盟》是腾讯游戏英雄联盟官方APP，为LOL玩家提供专业的资讯、查询个人游戏战绩、云顶之弈攻略等英雄联盟配套游戏信息服务。《掌上英雄联盟》上聚集大量英雄联盟核心玩家，此次虎牙和官方APP进行深度联动，通过此轮合作也进一步深化虎牙在LOL核心用户中的影响力。同时“盟牙有礼”直观而言在短时间带来了大量优质新颖的直播节目，娱乐性和专业性的双向增强，进一步强调了直播平台相对传统点播内容的强互动体验升级。作为一家最早提出“直播+”概念的平台，“盟牙有礼”代表了虎牙在丰富内容多样、开发更多可能性层面的努力，持续提升用户忠诚度。

对《掌上英雄联盟》而言，“盟牙有礼”同样有助于App内容多样性的丰富，提升产品自身吸引力。虎牙1.5亿、移动端6160万，且仍在不断增长的月均活跃用户，也能为《掌上英雄联盟》创造新的用户引流入口。此次和《掌上英雄联盟》强强联手，也成功实现双方用户的流转，对于双方来说，都是一件有较高收益的合作。

当然，虎牙与《掌上英雄联盟》深度合作的“盟牙有礼”系列活动，更深层次是虎牙保持不断进取，积极参与甚至引领行业发展的表现。

丰富的合作一直虎牙的传统优势，在此之前，虎牙还携手华为开拓虚拟主播赛道、与AI企业万像科技为HERO合作推出数字人“晚玉”抢占技术红利，以及与新华网合作推出爆款H5紧扣时代脉搏和弘扬社会正向价值。早在1年前，虎牙深度合作厂商阵容已有十家之多。开放的态度与资源，既是虎牙赢得众多合作厂商青睐的优势，也能够反哺英雄联盟生态，实现进一步共进双赢。

不断进取、深化合作关系，参与竞争的积极态度，显然赋予了虎牙打破固化格局的主动权，为虎牙未来发展打开更为广阔的空间。

结语

通过“盟牙有礼”的系列精品化活动，不仅仅是虎牙直播、《掌上英雄联盟》App，虎牙更打通WeGame、英雄联盟客户端等腾讯生态多方面的流量互通，实现资源共享，以及用户的回馈以及回流。

RNG、WE、TES以及TL等大量英雄联盟顶级战队入驻，神超、Cat、MLXG、957等前职业人气选手转型主播签约虎牙，以及腾讯正式控股虎牙，让人不禁想象，随着英雄联盟联赛新赛季的到来，英雄联盟与虎牙的合作还会进一步加深。

就在笔者截稿的前几分钟里，英雄联盟冠军队伍IG也正式宣布了加入虎牙。我们不敢断言虎牙未来成绩，但却坚信，擅于且敢于拔得头筹的虎牙，在创新之路上总能不落人后。