11月AppAnnie手游报告:国内二次元“上位”、腾讯三款进全球前五

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GameLook报道/都说手游市场收入榜单头部的榜单固化现象严重，但在12月，无论是国内还是全球iOS前十名都有比较明显的变动，虽然中国区App Store前四名的位置依旧不变，但有十月份Top 10的产品已经被换掉了3个，而且二次元手游异常强势，比如《阴阳师》、《闪耀暖暖》和《明日方舟》都进入了前十名。

全球范围来看，超休闲游戏仍是免费榜的最大变量，AppLovin在11月成功有两款游戏入围全球iOS下载榜前十名。收入方面，前三名仍被《王者荣耀》、《和平精英》和《梦幻西游》3个国产游戏占据，更值得注意的是，除了第四名《糖果传奇》外，Top 5有4款都是国产游戏，而且腾讯占据了3个位置。

综合榜来看，《FGO》的安卓收入增长明显，该游戏成功拿到了综合收入榜第二名。不过，由于AppAnnie的榜单未统计第三方安卓商店收入，而国内安卓市场体量庞大，因此综合榜单的排名无法真实反映实际的总收入排行，我们仍以iOS榜单为主。

以下数据截图来自AppAnnie，由GameLook解读：

11月中国iOS手游榜单：二次元产品三款入围Top 10

都说海外超休闲游戏竞争激烈，可从11月份的榜单来看，中国iOS免费榜的换血频率更高，在下载榜前十名当中，有6款都是新产品，8个位置都已经被替换。脉芽网络的《阳光养猪场》、腾讯推出的《我的起源》和字节跳动发行的《我功夫特牛》三款新产品都进入Top 5。发行商层面来说，加上《王者荣耀》、《和平精英》和《最强龙珠之战》，腾讯11月份有4款游戏进入了免费榜前十名。

11月中国区App Store手游收入榜前十名分别是：《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《阴阳师》、《大话西游》、《率土之滨》、《完美世界》、《闪耀暖暖》和《明日方舟》。

虽然收入榜头部依旧稳固，但在11月份，中国区App Store仍出现了比较大的变化，其中最明显的就是二次元游戏的排名集体增长，包括网易的《阴阳师》、叠纸网络的《闪耀暖暖》和鹰角网络的《明日方舟》都进入了Top 10。

榜单当中另一个值得注意的品类是SLG，前十名占据了两个席位。灵犀互娱发行的《三国志·战略版》稳居收入榜第四，网易的《率土之滨》排名提升三个名次至第7。

和欧美市场相比，SLG在中国以及亚洲市场算是“慢热”型，此前，欧美收入榜Top 10最高曾有三款以上第SLG品类霸榜。随着人口红利的消失，买量成本水涨船高，利润率较低的“烧钱式”打发逐渐失灵，MZ的《战争游戏》等产品收入开始下滑，而国产SLG创新的玩法开始接管全球市场。

总的来说，该品类已经彻底进入了“出口转内销”阶段，此前在海外表现出色的《王国纪元》、《万国觉醒》和《守望黎明》等越来越多的SLG开始出现在中国iOS手游畅销榜头部。

另外一个值得注意的是完美世界研发、腾讯发行的《完美世界》手游，随着11月份新职业妖刃的推出，以及新副本、新装备和传奇任务剧情等大幅度更新，该游戏收入增长了12个名次，重新回到了Top 10。

发行商排名来看，增长比较明显的是叠纸网络和鹰角网络，得益于各自旗下二次元手游的强势增长，两家公司的排名增长都超过了5个位置，进入了前五名。

11月中国iOS手游发行商收入榜前十名依次是：腾讯、网易、灵犀互娱、叠纸网络、鹰角网络、多益网络、心动游戏、完美世界、三七互娱和龙创悦动。

11月全球iOS手游榜单：AppLovin免费榜“上位”，PUBG Mobile收入进前五

在过去的2019年里，海外超休闲游戏对于免费榜的影响力始终很大，而且逐渐进入了白热化竞争阶段，此前GameLook曾统计，几乎下载榜前十名每个月都有50%以上的位置被替换。11月份，超休闲游戏仍有8款进入了全球iOS下载榜前十，其中有3款都是新产品；此外，还有3款游戏的增长都超过5个名次。

和以往不同的是，除了此前的“小游戏之王”Voodoo排名下滑之外，表现抢眼的Good Job Games和SayGames旗下产品也开始下沉，唯一一个有两款产品进入Top 10的是AppLovin，该公司的《Ink Inc-Tattoo Tycoon（艾薇儿的纹身店）》和《Icing on the Cake（我做蛋糕贼6）》分别拿到了11月iOS免费榜冠军和第六名的成绩。不过，在iOS手游发行商下载榜上，Voodoo凭借多款游戏在Top 100内的表现，仍旧拿到了冠军。

总的来说，超休闲游戏市场的竞争仍旧如火如荼，而且在欧美市场的统治力很强。但同样可以注意到的是，这个品类的迭代速度越来越快，核心玩法的创作、买量效率以及变现方式都开始不断进化，只是总体而言，仍没有形成比较高的门槛，所以榜单头部产品和公司变化速度很快。

收入榜上，最值得注意的是腾讯的《PUBG Mobile》和索尼发行的《FGO》，两款游戏的增幅在Top 10最高。

11月全球iOS手游收入榜前十名分别是：《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》、《糖果传奇》、《PUBG Mobile》、《三国志·战略版》、《怪物弹珠》、《ROBLOX》、《梦幻家园》和《FGO》。

从全球范围来看，在经过了多年的发展之后，看似休闲的消除品类仍然是欧美市场“黑马”频出的品类，在手游发行商收入榜上，来自俄罗斯的Playrix已经连续多月维持第四名，仅次于腾讯、网易和动视暴雪。值得注意的是，在《使命召唤手游》之前，动视暴雪的移动端收入主要来自被收购的King，后者的三消游戏创造了两款累计收入破20亿美元的产品。

除了King、Playrix、Peak Games和Jam City等欧美收入榜常客外，越来越多的三消游戏开始在美国收入榜Top 100出现，比如GameLook此前报道的《莉莉的花园》就有非常不错的增长，三消+X的玩法融合在欧美被证明是行得通的，甚至多款老游戏在融合了其他玩法之后也迎来了“第二春”。

11月全球iOS手游发行商收入榜

对于国内同行来说，虽然消除游戏在国内收入榜的名次仍不够理想，而且新产品很难突围，但全球化趋势加速之下，出海已经是必要选择，考虑到海外市场的潜力，三消游戏也可以成为尝试的方向。

当然，和国内市场不同的是，除了本地化的问题之外，如何有效买量、快速满足消除游戏玩家的内容消耗需求，也需要提前做准备。总而言之，消除品类虽然潜力巨大，但门槛同样不低。