越剧新唱：新文创思考下，王者荣耀从未停步的文化构筑

迎来四岁生日的《王者荣耀》，最近一系列庆生活动可谓是风生水起。前有深受玩家粉丝欢迎的线上福利活动，皮肤返场投票热闹非凡，后有线下包括上海豫园、洛阳应天门、徽州古城、重庆山城巷四地举办的“王者荣耀千灯会”，万人空巷热闹非凡。在社交平台上，#王者荣耀四周岁#、#王者荣耀周年庆#等相关话题的互动量超过10亿，全民热议。

在这其中，周年庆特别推出的上官婉儿越剧皮肤“梁祝”尤为惹眼。

从二周年的甄姬“游园惊梦”、三周年的杨玉环“遇见飞天”，再到四周年的上官婉儿“梁祝”，《王者荣耀》周年限定皮肤跨界传统文化已然成了一种“基本操作”。

玩家对这系列传统文化皮肤的期待值，可谓是年年见涨。那么《王者荣耀》能否再次达到甚至是超出玩家大众的预期值呢？答案是肯定的。

这款越剧“梁祝”皮肤将越剧“女小生”完美再现，契合上官婉儿潇洒俊逸气质，收获了大量玩家好评。这份真实还原越剧文化还原并进行创新的真心，也得到了行业人士的认可。通过《王者荣耀》，百年越剧在潮流文化中生根发芽，并且成功“出圈”。

从最初带领玩家了解传统文化展开历史向、文化向的科普，到如今与一个文化行业深度联动、搭建更加开放的文化生态，这是《王者荣耀》践行腾讯“新文创”理念的第三年，并且交出了一份令人满意的答卷。远瞻未来，《王者荣耀》的文创之路走得愈发清晰了。

1年时间筹备、与越剧名家反复议稿，越剧“梁祝”皮肤诞生的背后

《王者荣耀》对越剧皮肤的筹划，其实比外界想象的时间得来更早。今年3月份，《王者荣耀》宣布与嵊州市文化广电旅游局展开合作，但实际上，王者团队去年就已经定下了越剧皮肤的主题，并开始构思。

长达1年的筹备，让王者团队对于越剧文化有了更深刻的了解，也更深知还原越剧文化精髓的难点。为了最大程度还原和展示越剧文化，团队先后多次前往北京、杭州拜访越剧领域专家，并反复议稿，确保每一处设计、创意方向无可挑剔。

整体形象上，上官婉儿越剧皮肤主要参考了浙江小百花越剧团演绎的《梁祝》中梁山伯形象，在此基础上进行还原再创新设计，最终有了清新淡雅的越剧皮肤形象呈现，传统越剧戏服也在游戏中得到了很好的诠释。值得一提的是，这次在游戏模型的呈现上王者团队花了不少心思，比如为了完美呈现戏服的手工刺绣效果，建模师是一笔一画将丝线的质感画出来；面部也精益求精，重做了眼球和面部，甚至放大可以看清皮肤的毛孔质感。

在皮肤打磨过程中，中国传统曲艺名家、浙江小百花越剧团的灵魂人物茅威涛老师，给出了许多极为宝贵的专业指导。这次《王者荣耀》特别邀请她担任皮肤艺术总监，为越剧皮肤做动态捕捉，展现越剧演员姿态，并由茅威涛老师亲自配音。

游戏中，身着梁山伯戏服的上官婉儿呈现了越剧《梁祝》的多个经典选段，配合茅威涛老师圆润醇厚、独具韵味的越剧唱腔，将越剧的柔中带刚、婉转绵长表现得淋漓尽致，展现了越剧的精髓。

从外观形象、设计到建模到技能特效以及角色配音都做到尽善尽美，婉儿越剧“梁祝”得到玩家广泛认可，有用户在微博留言称，“今天婉儿越剧梁祝皮肤着实让我震撼，应该有无数人被梁山伯与祝英台的凄美爱情所感染吧，不得不感叹一句 中华文化博大精深。”打造一款S级文化皮肤并不简单，同样新文创也并非简单地与传统文化跨界联动，其背后离不开团队的匠心打磨以及锐意创新。

将科技与传统文化深度融合，《王者荣耀》ip中日益丰富的“传统文化”内容背后，正是腾讯新文创战略下的创新和探索。

《王者荣耀》：新文创探索的先行者

2018年，腾讯正式提出“新文创”的文化发展战略，探索以IP构建为核心的全新文化生产方式，通过强化产业价值与文化价值的良性互动，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

而对于《王者荣耀》而言，传统文化是其一直坚持的根基。此前，《王者荣耀》就已经进行了一系列的文创探索，坚持创新传承弘扬传统文化，将游戏本身视为一个带领玩家了解传统文化的“新触点”。

基于产品定位，《王者荣耀》主动承担起激发青年对传统文化产生兴趣的责任。游戏中，大部分英雄形象和设定，都能在传统文化中找到相关的原型。游戏外，精心制作的《王者历史课》则能让玩家了解角色背后的史实背景与人物故事。

三年来，传承传统文化的同时，《王者荣耀》还与更多传统文化产业进行合作，推进“开放生态”的搭建。2018年，《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界联手，由400位冰雪雕艺术家倾力打造了一个“冰雪王者峡谷”，以古老艺术融合数字科技，不仅为玩家打造了一场线上链接线下的狂欢，更搭建了一条传承传统文化的桥梁，推动着当地文化及旅游产业的发展。

此外，《王者荣耀》与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤，重现古代文化的飘逸洒脱；与佛山市南海区文化广电旅游体育局，围绕醒狮非遗文化，推出鲁班“狮舞东方”皮肤，并推动其担任南海醒狮非遗推广大使；今年夏天，王者荣耀还与山东省博物院、齐文化博物馆，在游戏中多方位引入历史上真实的“稷下学宫”的相关元素，重现历史上 “百家争鸣”景象。

不仅如此，《王者荣耀》还曾联手北京万达，推出“峡谷开放日”展馆，结合英雄历史背景，为广大人群提供了榫卯技术、地方文化普及、古代竞技体育项目体验等多项传统文化相关的亲子活动、展览空间，给当地的观众带来了一场跨越时空的开放文化之旅。

从线上到线下，从最初围绕游戏产品本身进行自我输出，到与各个文化领域跨界协作、打造文化开放品牌，如今的《王者荣耀》无疑做了一个很好的示范，甚至已经成为“新文创”探索的先行者。

“走出去”，打造成为代表中国的文化符号

马化腾曾在全国两会上提出建议案，希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业的生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。“新文创”的提出，成为了腾讯在文化维度的一种解决思路。

“新文创最核心的思路和目标是什么？简单说，就是以IP的构建为核心，让潮流文化和传统文化能够互为作用、良性循环，最终打造出属于中国的文化符号。”上个月，在深圳举办的TGDC2019腾讯游戏开发者大会的市场分论坛上，腾讯互动娱乐公关总监罗施贤如是说。

去年腾讯提出“新文创”这一概念时，或许还有人不太理解，但经过这些年来的持续探索，通过一个个精品案例，“新文创”得到了行业内的极大关注以及认可，这一文化生产新方式得到了不仅突破了传统文化在新时代的掣肘，同时也为游戏内容升级带来了新思路。

对于肩负传统文化传承弘扬重任的《王者荣耀》而言，从“历史课”、“长城保护计划”到深度参与“数字供养人”计划、和冰雪大世界合作；从虞姬的“霸王别姬”，到甄姬的“游园惊梦”，从玉环的“飞天”，再到这次上官婉儿的“女小生”，《王者荣耀》在“传承传统文化”的道路上愈发成熟。与此同时，王者荣耀作为新文创先行者却没有停下，而是走向了探索新文创的下一站——紧靠传统文化，讲好更多中国故事，进一步寻找打造中国文化符号的可能性。

正如迪士尼之于美国，高达之于日本，将“王者荣耀”这个IP打造成为代表中国的文化符号还需要走很长的路。但可以确定的是，“王者荣耀”在新文创的道路上不会停止。“走出去，成为全世界年轻人眼里的酷文化”——在腾讯，这种对文化的追求不是一句口号，而是已成为一种理念，融入自身的气质之中。