头条All in游戏：五大城市重金挖人，独代自研齐发力

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GameLook报道/

虽然一直很神秘，但头条（字节跳动）要做游戏，业内业外已经不是件新鲜事，从去年和腾讯不对付开始，头条在摸索对手核心业务——游戏领域的动作一天天大了起来。

最近，又有媒体“Tech星球”爆出，头条已经在北京、上海、广州、深圳和杭州五大城市，分别组建了游戏团队，而且仍在“大规模招人扩张”，且据GameLook了解，头条除了自研业务以外，All in态度十分坚决，正在重兵进行独代产品的储备，业内有产品在握的大研发、大发行对头条态度暧昧，相信2020年开始业内将看到头条自研、独代产品不断涌现的局面。

“头腾大战”掀起序幕

在“头腾大战”开幕的2018年6月，字节跳动被发现首度向游戏行业亮剑，于今日头条App中上线名为“今日游戏”的游戏中心，并已低调运营长达半年之久。

当时，头条涉足游戏方式主要在联运层面，并朝配套业务游戏直播延伸触角，以及开始尝试投入最讲究硬实力的游戏研发领域，包括较好切入的小游戏、休闲游戏，以及决定市场地位的重度游戏。

同年9月，在自研团队秘密研发了三个月后，字节跳动正式对外发布小程序，并于月底低调上线3款小游戏。不过彼时头条小游戏依然以联运产品为主，直到2019年2月，字节跳动才推出了首款自研小游戏《音跃球球》，并推出原生App版本。

在此之后，字节跳动在游戏自研领域的脚步加快，2019年3月份，字节跳动两度出手，收购上禾游戏和墨鹍科技两家研发商，以砸钱的方式快速补充自研战力。6月份，风声传了很久的重度游戏也开始有了眉目，“晚点LatePost”爆料字节跳动成立了一支百人团队，开发一款代号为“绿洲计划”的重度游戏。

按照“晚点LatePost”的说法，字节跳动游戏业务被分成三大部分，同时也归属三个不同的部门：产品部门的小游戏、商业化部门的休闲游戏、战略部门的自研游戏。

五大城市全线开花，腾讯网易加薪保人才

而如今，字节跳动视为新战略的游戏业务，已经在全国五大一线城市开花，分别拥有了各自的团队，且游戏类型涵盖了小游戏、休闲游戏、重度游戏，可谓无孔不入。

按照媒体实地探访后得到的信息，位于北京的主要由入驻城建大厦和互联网金融中心，前者是“绿洲计划”团队所在地，属于战略部门；后者则负责休闲游戏，属于商业化部门，该地该部门约有100多名员工。

其他城市则处在大量吸收新鲜血液的过程中，据了解，有认证为“北京字节跳动科技有限公司游戏开发工程师”的人士，近期在职场社交应用脉脉上发帖表示，上海字节跳动游戏“急缺人”，欢迎“用简历砸我”。

在招聘游戏行业人才时，头条特别看重有腾讯、网易等大厂背景的从业者，很多如今的头条员工都是从原东家跳槽而来。在收购选择上也是如此，比如墨鹍科技CEO是腾讯前员工，上禾科技成员也多有腾讯、网易背景。

其次，对于游戏业务的扩张，头条保密工作做得很严，不仅面试人选靠内推，早期甚至会出现连面试人都不知道自己要应聘的是哪一家公司的情况。

有趣的是，为了解决头条抢人的问题，据传腾讯和网易公司也开始一定程度给应届生加薪，力保优秀人才源头不断流。

潜在玩家的惊人“钱景”

字节跳动为什么要All in游戏，颇有一种“久病成医”的性质。

近几年来，信息流、短视频等头条系App持续挤占用户时间，已经形成了一种普遍现象。

QuestMobile《手机游戏行业半年报告》就指出，截至2019年6月，手游行业总时长占移动互联网总时长比例，从2017年1月的10.3%降至8.5%。与之相对，短视频总时长则从1.3%升至12.2%，短视频对手游挤占趋势明显。

市场竞争的加剧、用户增长的放缓，不仅让头条开始发力网盟业务抢外部流量，也让头条开始重视能显著提升用户ARPU值的游戏业务，跟游戏结缘是必然。

此前，大量游戏产厂商开始通过在头条系App买量的形式推广自家产品。综合今日头条发布的《游戏行业白皮书》，GameLook曾预测2018年手游行业耗费了150亿元在头条系上买量，是当年游戏行业近400亿元广告消耗近四成。而到了2019年，头条的仅游戏广告的销售额早就超过了200亿元，增速不减。

既然将流量导入游戏产品就能赚到盆满钵满，那么将环节精简一下，直接向用户推荐自家游戏产品，岂不是“没有中间商赚差价”。而信息流、短视频、游戏又能完善字节跳动庞大的流量矩阵，形成健康的生态闭环。

去年底到今年上半年，广告行业也风声鹤唳，强如百度级别的互联网企业，广告营收增速都有所放缓，似乎验证了今日头条All in游戏的前瞻性。

2018年，全国6.2亿游戏用户创造了2000多亿收入。抖音有3.2亿日活，想象一下这3亿用户成为头条系旗下产品玩家，能够创造多大的商业价值，能为未来上市增加多少亮点，All in游戏，也就不难理解了。