《一起来捉妖》X汉堡王主题日：破壁后的“拒宅文化”会导向何方？
9月14日，汉堡王“一起来捉妖”主题套餐正式上线。玩家在当天进入汉堡王上海新华红星店内，不仅能够在汉堡王里感受游戏场景，还能和游戏中深受玩家喜爱的青丘六子在现实场景进行互动，收到来自他们的意外之喜。
上海新华红星门店外现场图
从汉堡王“小狐狸”到捉妖主题日
此次的汉堡王“捉妖”主题日并非两者联动的首秀。
7月26日，《一起来捉妖》和汉堡王的第一次合作活动开启。活动期间，玩家可以通过点击游戏虚拟地图中汉堡王商家鼓和门店宝箱广告牌来获得奖励。奖励分为线上线下两种，线上部分为游戏虚拟道具，线下部分为几率掉落的汉堡王捉妖优惠券。玩家凭借优惠券，可以在汉堡王门店点餐时享受到一定额度的满减。此外，游戏的虚拟地图上，广受玩家们喜爱的小狐狸也大量出现在汉堡王鼓点周围。
游戏虚拟地图中，玩家找到汉堡王商家鼓和门店宝箱广告牌后，到达附近即可参与活动
而本次汉堡王“捉妖”主题日将合作进一步深化。
主题日活动以《一起来捉妖》元素布置门店、定制捉妖套餐等方式，增强玩家的沉浸体验。同时，主题日中，备受喜爱的“妖灵”也走出了屏幕（Cosplay），同玩家互动，而玩家在汉堡王就餐就有机会获得游戏派发奖励。这样一来，汉堡王“捉妖”主题日就能大幅调动玩家参与活动的积极性。
“青丘六子”走出屏幕，在汉堡王“捉妖”主题日现场同玩家互动
玩家在主题门店内堂食，有机会享受游戏NPC送餐到桌服务
此外，主题日还为玩家提供了同“妖灵”合影的途径，并让COSER拍摄小剧场，使主题日内容在社交媒体上传播，增强活动、品牌的认知度。
从合作方式上来看，这次的主题日活动将《一起来捉妖》的游戏理念、合作双方品牌推广的需求，同玩家的游戏需求、生活需求进行了有机融合。
对于《一起来捉妖》来说，陪伴玩家走出家门健康游戏是其理念之一；对于品牌合作方汉堡王来说，通过《一起来捉妖》进行面向玩家的品牌推广，进而形成顾客的转化和口碑传播，是其合作的需求。而从玩家的角度出发， 吃是刚需，《一起来捉妖》洞察到玩家“吃”的需求，将其同线下商铺有机结合。因此本次合作选择通过游戏中备受欢迎的“青丘六子”进行内容扩散，在理想状态下，可以有效吸引玩家参与活动。
汉堡王X《一起来捉妖》 主题日背后的“拒宅”文化
《一起来捉妖》能够同品牌方完成这种线下的双向合作，背后还离不开游戏团队致力打造的“拒宅”文化。
《一起来捉妖》游戏本身基于AR探索玩法，使虚拟游戏在现实世界中得到了合理的投射，为玩家提供了不一样的游戏体验。在这种玩法之下，“拒宅日”活动便应运而生。在“拒宅日”当天，玩家在线下特定地点参与活动可以捕捉到限定妖灵。而在“拒宅日”活动的持续营运后，玩家圈层中也逐渐形成一种被称之为“拒宅”文化的独特潮流。各大社交平台上，玩家互相交流的心得、晒妖灵等举动，都是“拒宅”文化逐步扎根于玩家圈层的表现。
玩家在微博分享“拒宅日”活动
除此之外，“拒宅”文化也逐渐跳离游戏本身，通过与各大品牌的合作，为玩家提供了更多元的“拒宅”方式。在渗透合作品牌价值的同时，用另一种更新潮、更易接受的方式解决“玩家间的社交体验”以及“如何让泛游戏玩家认识游戏”的难题。
《一起来捉妖》与广州融创乐园共同举办的拒宅嘉年华现场图
这次汉堡王“捉妖”主题日活动，依托于富有沉浸感的门店布置、大量互动、福利，赚足了玩家的眼球。而在汉堡王“捉妖”主题日当天同步还开启了游戏内新一期的“拒宅日”活动，更使汉堡王“捉妖”主题门店成为玩家与游戏的纽带之一。
一方面，活动通过“捉妖”主题门店的形象，满足玩家的社交分享欲，同时基于“拒宅日”本身的举办的主题活动，也让玩家在“拒宅日”活动期间感受不一样的捉妖体验。
另一方面，这成为捉妖“拒宅”文化向外延伸的一环，借助汉堡王的品牌和地理位置优势，捉妖的元素得到了更为广泛的传播，吸引更多的非游戏用户加入到“拒宅”群体中，为游戏“拉新”增添了不少可能。
不止是“拒宅”，捉妖还有更多可能
随着《一起来捉妖》对“拒宅”文化的进一步深入的探索，游戏必然能吸引到更多品牌的靠拢，这对于品牌方、以及游戏而言，是一个能够双赢的过程。
基于《一起来捉妖》对于“拒宅”文化的打造，它能够不断引导玩家前去门店地点，对于品牌方来说，无论是对品牌的扩散还是线下门店的转化，都具有正向的价值；对于《一起来捉妖》而言，类似于汉堡王“捉妖”主题日这种深度融合的活动，也形成从品牌地理位置（决定人流）和品牌认知度到游戏用户的转化，如此健康的流动。
可以说门店“拒宅日”只是《一起来捉妖》的可能性之一，基于游戏本身通过虚拟投射现实的特性，《一起来捉妖》能够通过定制的活动，实现和更多品牌的互利共赢。如之前和NIKE Joyride鞋款的合作，实现品牌宣传的同时，也是游戏本身与线下运动品牌的一次试水；此次和汉堡王的主题日合作，则更是从内容深度和合作深度上都进行了拓宽。
然而，这也只是《一起来捉妖》的一个面向。今年五月，《一起来捉妖》发起了“万物有灵·文物超活”计划，尝试同博物馆合作，引导玩家走向博物馆、了解传统文化；另外，游戏还同云南丽江古城进行了深度合作，希望能够引导玩家进行一场数字文旅。
“万物有灵·文物超活”计划
通过“拒宅”文化的进一步打造，《一起来捉妖》不仅在商业上初步实现了品牌层面的互利共赢，还能够进一步实现传统文化之间的双向流动。
当然，《一起来捉妖》能够实现的不仅仅是商业上、文化上的价值，随着“拒宅”文化的深入和对于边界的探索，《一起来捉妖》还将有更广阔的想象空间。
