推动战术竞技破圈，和平精英为品类电竞生态带来更多可能

GameLook报道/随着手游市场进入了存量阶段，以泛娱乐合作的方式拓展用户群和保持游戏曝光量已经成为获得新用户和提高现有玩家粘性的重要手段之一。

作为战术竞技手游品类的领头羊，发布一个多月就获得5000万DAU的《和平精英》，不仅保持了非常高的玩法和内容更新频率，还频繁通过跨界合作让战术竞技手游进入更多的领域，比如与黑衣人电影、Alan Walker、乐队的夏天以及愤怒的小鸟等IP联动都取得了非常成功的影响力。

不过，8月31日的和平精英夏日盛典暨全球邀请赛让我们看到了这款国民手游在打造战术竞技生态方面有了更多的思路，在持续的扩大IP联动之外，《和平精英》还正式公布了完善的职业电竞赛事体系，从电竞生态、内容体验和跨界合作等方面为品类破圈带来了更大的想象空间。

在和平精英夏日盛典暨全球邀请赛发布会上，腾讯互娱首次从政府合作、联盟、联赛、商业化等角度发布了多项《和平精英》的未来规划，《和平精英》还结合以往跨界案例公布了全新内容IP共创计划与新版本解读。

虽然是首个全球邀请赛，但夏日盛典现场火爆异常：盘尼西林乐队在开场秀演绎了为《和平精英》谱写的主题曲《夏日之星》，火箭少女101也在中场秀带来了活力四射的最新团歌《飒小姐》，林更新、宋茜、火箭少女101、阿云嘎、杨迪、于轩晨、高容芳、黄馨仪、王婷、钟祺、宋美娜等明星战队与不求人、难言、花老湿、艺帝帝、SKY等顶尖主播战队的娱乐模式对决以及张大大的幽默主持让现场气氛不断升温，加上25支顶级职业战队的激烈角逐，整个盛典活动给现场和直播观众带来了一整天的视听盛宴。

打造移动电竞生态：为战术竞技带来新机遇

对于竞技游戏而言，电竞赛事不仅可以引爆游戏热度、覆盖更多领域的新用户，还可以提高现有玩家的忠实度和参与度、保证用户粘性，最大化延长游戏寿命。而一款产品想要成为电竞游戏，必须具备三个特点：公平性、竞技性和观赏性。

作为行业最热门的竞技品类之一，战术竞技从诞生之日起就自带电竞基因：所有人进入游戏之后都没有任何装备和属性道具保障了游戏的公平性，100人战术竞技的玩法增加了竞技性，而多元化的游戏玩法和获胜方式确保了游戏的观赏性。

随着政策的大力支持、外界对电竞认知的转变和电竞赛事体系的逐渐成熟，战术竞技迎来了新的机遇。电竞之所以能够成为亚运会的正式比赛项目，是因为它不仅具备“更快更高更强”的奥林匹克精神，还可以拥有与传统体育一样完善而成熟的生态。

而一个完整的电竞生态，则需要在赛事本身、俱乐部和人才培养以及商业化方面都拥有成熟的体系，与很多竞技游戏相比，《和平精英》虽然是初次推出全球赛事，但却已经从赛事体系、生态赋能（俱乐部/人才计划）以及商业化三大层面形成了非常完善而成熟的职业化电竞体系。

城市是腾讯电竞在黄金五年计划当中非常重要的环节之一，而作为腾讯电竞最新前进方向上的践行者，《和平精英》赛事的定位则是成为战术竞技品类项目发展的新起点。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼在发布会上宣布，接下来的一年里，《和平精英》50支顶级战队将在一整年里扎根一座城市，为城市的电竞产业扩容提供最基础的保障。

思路清晰、系统化发展的职业电竞联盟是《和平精英》赛事体系最为根本的保障，为此，所有战队将根据预选赛成绩暂时分配到PEN（New-power）和PEL（League）联盟，每年PEL成绩优秀的队伍还将参与PEC（Championship）争夺，摘取中国移动战术竞技领域的桂冠。三个不同水平的赛事覆盖了新势力、职业联盟和冠军争夺，形成了完整的PE赛事共生体系。

从发布会公布的PEL职业赛事体系赛程来看，从突围赛、晋级赛到联赛决赛，再到PEC首届国际冠军杯形成了完整的赛事矩阵，而全平台直播、线上线下形态丰富多样的赛事内容矩阵也保障了不同渠道、不同场景的用户观赛体验。

一个优秀的电竞赛事离不开完整的生态链，而俱乐部无疑是其中最主要的参与者，为了帮助俱乐部与赛事联盟共同前进，《和平精英》将通过媒体版权和商业赞助的方式与俱乐部分成，并且在此基础上还将与俱乐部、赞助商共同探索更多的可能。

在职业赛联盟之外，《和平精英》还希望让更多的爱好者参与到《和平精英》电竞相关的活动中，为整个赛事体系输入新鲜血液，覆盖职业选手、解说、经理、教练和裁判和退役选手的人才培养计划则形成了良性循环，为《和平精英》移动电竞赛事提供了源源不断的生力军。

2019全球电竞收入规模（预测）及来源

在电子竞技发展的很长一段时间里，绝大多数的赛事都是靠游戏收入“输血”的，而且收入来源比较有限。Newzoo此前的报告显示，2019年全球电竞收入预计为11亿美元，其中大部分（82%）来自赞助收入、媒体转播权和广告。

《和平精英》在构建赛事联盟之初就已经开始考虑商业体系更多的可能性，希望与品牌主形成超越“赞助模式”的深度合作关系，除了赛事的首席档、战略档和行业档三个档位的赞助体系之外，还充分联动商业体系，配合品牌资源与宣发资源协调，发挥生态体系内各方优势，形成体系性的“全明星”阵容，帮助合作伙伴全方位覆盖赛事观众。

完善的赛事体系、完整的移动电竞生态和全面覆盖的商业合作计划保障了《和平精英》在战术竞技移动电竞赛事领域的发展，也将给整个行业带来更多精彩的赛事内容。

丰富竞技体验：由内而外增强赛事观赏性

俗话说，打铁还需自身硬。成熟完善的赛事体系可以给游戏带来新玩家并提高用户粘性，但从根本上来说，游戏本身的长期成功才是保障电竞赛事持续发展最为重要的一环，所以从发展的角度来说，精彩的赛事与优秀的游戏是相辅相成的。

对于电竞赛事而言，其观赏性除了受到选手的影响之外，产品本身的玩法多样性和趣味性也至关重要，对此，《和平精英》在玩法优化和产品内容的规划上也投入了非常大的努力。

比如，随重装对决版本发布即将开启的SS3赛季不仅调整了狙击枪、冲锋枪和霰弹枪的数据平衡、更新了两栖装甲车、沙漠之鹰、枫叶林等大量新内容，还增加了爆油桶、抓攀机制和4v4团队竞技模式，推出了专属的遗迹地图，从玩法和内容上都为战术竞技赛事带来了更多元而有趣的观赛体验。

除此之外，《和平精英》团队还宣布将在下半年专注于游戏经典地图节奏的优化，带来更好的游戏体验，同时还将对创意工坊进行更多大胆玩法的尝试，比如根据节假日、游戏大事件、IP合作等关键节点推出趣味内容，满足轻度和休闲玩家需求。

《和平精英》策划总监梁兴华在现场表示，为了提高赛事观赏性，光子工作室群还将开发电竞专属的《和平精英》Windows版本，提供更高的画质、流畅度和便利的OB操作，同时与俱乐部、参赛选手沟通，提供更完善的战队训练系统，为线上线下的观众带来更好的观赛体验。

推动战术竞技破圈：跨界合作实现开放共赢

跨界合作在游戏行业并不陌生，IP联动的主要目标就是通过与不同品牌的相互渗透、融合，让彼此的品牌效应叠加，从而为游戏带来更多的活力和更大的营销空间。作为战术竞技手游品类的领头羊，《和平精英》在产品和赛事之外还与越来越多的领域成功跨界，上线三个多月就已经有多个成功的跨界合作项目。

《和平精英》之所以能够成功破圈，是因为《和平精英》给跨界合作伙伴带来了足够的价值，并与多个合作方都实现了开放共赢。

从用户基础来看，5000万DAU和超高的用户参与度让《和平精英》成为了新的流量核心之一，保证了跨界合作的影响力与效果；而自由开放的游戏属性、现实题材与写实画风，以及自带“热门话题”体质的UGC基因，都为战术竞技手游跨界合作提供了无限可能，比如与Alan Walker的推广曲合作、与《乐队的夏天》打造盛夏狂欢，以及与《愤怒的小鸟》IP联动就覆盖了明星、综艺、游戏IP等多个领域。

据腾讯互娱市场总监、《和平精英》市场营销负责人廖侃透露，未来将与火箭少女101、《终结者：黑暗命运》、《唐人街探案》系列、王老吉等优秀的跨界品牌展开合作，涉及明星、电影、异业等多种品类。

优秀的跨界营销需要三个要素，也是《和平精英》发力的三个切入点：短期的影响力爆发和有效破圈能力，为品牌带来真切的实际效益；IP创意内容的沉淀则可以通过内容打动外围用户，收割长尾流量；而共同的品牌精神表达则是让每一个跨界最终成功落地的根本原因。

随着更多品类的IP加入，《和平精英》将为战术竞技手游跨界合作打造更多的优秀标杆案例。

结语

当一款游戏成为现象级品牌之后，它就不再只属于游戏行业，而是可以成为一种文化符号跨越更多的领域，成为玩家感情寄托的载体、引发共鸣，担负用户更大的期望，拓宽整个品类的发展空间。

从用户量和影响力来看，《和平精英》已经成为了国民手游，上线三个多月的成功实际是只是一个非常好的开始，在Gamelook看来，《和平精英》更为长远的目标是成为跨多领域的文化符号，通过与更多领域品牌的深度合作，为游戏本身和整个生态带来源源不断的增长动力。

战术竞技玩法的自由和开放性注定了这款游戏有着向更多领域突破的可能，而完整的电竞赛事体系、持续的体验优化和开放共赢的跨界合作将给整个品类带来更大的机会，《和平精英》也将继续作为品类领航者推动战术竞技向前发展。

附：和平精英夏日盛典暨全球邀请赛发布会精彩回顾