51国下载榜登顶，韩男团防弹少年化身”恋与制作人”

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/在许多人眼中，女性向手游是一个“雷声大，雨点小”的市场，尽管《恋与制作人》以3亿月流水证明了自己的成功，但后续能接住庞大女性玩家消费需求的产品却少之又少。不过，就在中国厂商还在憋足劲努力的时候，韩国厂商网石，却通过一款“真人版恋与制作人”BTS WORLD，征服了全球女性玩家。

BTS WORLD预告片：

6月26日，基于韩国偶像男子组合防弹少年团（BTS）制作的手游BTS WORLD，在全球范围内同步上线，短短14小时内，BTS WORLD登顶了全球33个国家和地区的App Store免费榜。根据App Annie的数据，27号结束时，这一数字上升为了51个，包括美国、日本、韩国在内的主要市场全部“沦陷”。根据Sensor Tower的说法，BTS WORLD是第一款登顶美国App Store免费榜的韩国手游。

与此同时，游戏在畅销榜成绩也开始爬升，截至6月27日，BTS WORLD成功进入全球67个国家和地区的畅销榜TOP100，成为2019年女性向手游的最大黑马。

粉丝向产品自带光环，这次是“偶像与经纪人”

BTS WORLD是一款视觉小说游戏，玩家将扮演一名幸运获得演唱会门票，但却穿越回2012年的一名年轻女性，这一年也是防弹少年团公开亮相的前一年。在机缘巧合下，玩家发现穿越的自己成为了防弹少年团成立之前的经纪人，游戏的目标便是需要玩家将分散的团体成员聚集起来，让BTS再出道一次。

游戏玩法主要形式是视觉小说，过关需要收集成员卡，卡面数值达到要求即可过关，开启下一段剧情，稀有卡牌往往需要氪金抽取。当然，玩家也可以针对特定卡进行培养。

同时，游戏还融入了很多虚拟社交元素，玩家可以通过SNS软件、视频通话等形式，与成员培养感情。真人拍摄的好处在于游戏还加入了不少的真实影像片段，增强游戏内容的丰富程度，不过这也造成了游戏过程中时长需要下载数据包，对网络复杂地区的玩家不够友好。

通过上述介绍可以发现，整体上BTS WORLD其实与《恋与制作人》非常相似，像主角都被设定为女性，一边是经纪人另一边是制作人，玩法都是数值卡牌，都以看故事过剧情为主，而且都包含虚拟社交内容。以先来后到准则来看，BTS WORLD无疑是借鉴了《恋与制作人》的游戏设计。

游戏试玩：

二者核心区别在于，BTS WORLD是一款IP产品，基于偶像团体防弹少年团的光环，更多地靠的是粉丝期望团体走红的“母性”，恋爱驱动虽有，但相比更少些，是一部带有强烈粉丝倾向的产品。像BTS WORLD再TapTap上9.9分的评分就是证明，此类产品往往非粉丝不会去玩，但玩了的粉丝心甘情愿会给高分。

女性玩家试玩：

因此，BTS WORLD能通吃全球市场，也显得非常特殊，这本身与防弹少年团是近年来一支现象级的韩国偶像男团不无关系。

赚钱能力强过韩国游戏业，明星用来代言已经OUT

公开信息显示，防弹少年团创造了韩国最畅销专辑等多项纪录。有趣的是，近年来该团体在欧美人气也一路水涨船高，去年一张专辑发布首日即登顶欧美72个国家专辑榜榜首，在艾伦秀、鸡毛秀、周六夜现场等美国知名节目中进行过表演，还曾被《时代》杂志评选为互联网最具影响力的25人之一。

每年，防弹少年团为韩国创造了46.5亿美元的产值。要知道，2018年韩国整个游戏产业的产值也不过36.5亿美元。换言之，防弹少年团一个团体一年创造的收入，就超过了整个韩国游戏行业。

除了粉丝的“厨力”和团体本身的名气，BTS WORLD上线即蹿红和游戏本身营销舍得下本钱也不无关系。值得一提的是，BTS WORLD由防弹少年团运营公司Big Hit授权、Take One研发，网石发行的一款产品。

早在上线之前，网石已经在地铁站等线下场景做了定制推广。并且，BTS WORLD还拿到了160多次App Store主页推荐，和600多次分类页面推荐，可以说苹果面子给足。综合来看，BTS WORLD上线即蹿红，也就显得不那么突兀了。

尽管在玩法上创新平平，但GameLook以为BTS WORLD最大的价值在于开发了娱乐圈和游戏圈结合的新形式。以往，明星和游戏搭上关系，一般都代言，随着这一做法的普遍化，玩家基本脱敏，明星代言多数变得不痛不痒，连玩法定制都比较少见。而BTS WORLD真正围绕了明星IP出发制作产品，瞄准了互联网时代最有价值的一批女性用户——饭圈女孩。

与普通玩家相比，饭偶像的女性用户消费意愿和消费能力更强，并且由于饭圈文化的特性，为偶像付费不仅是一种消费冲动，更是一种责任和义务，或者说一种使命。对于游戏厂商而言，如果将明星偶像与游戏结合到一起，有望成为女性向市场的一片新蓝海。