2019Q1买量市场洞察报告：休闲类手游占比增加

今年以来的手游整体买量行业中，休闲类手游一直保持着较高速度的增长。2019年1~5月份休闲类手游投放素材占比达到14.3%，远远高于去年整体的3.6%，而它主要增长的提升来自于3~5月份，其中三月份是休闲类手游投放素材量占比最高的月份。

特别是最近半年的休闲类手游买量行业中，消灭病毒与全民漂移成为当前最火的休闲手游，以下将会主要围绕这两款游戏的买量情况进行分析。

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截止今年5月份，休闲类手游在买量层面上的增长主要表现在投放素材上，其占比为14.3%。这一占比明显高于去年全年的水平并成为2019年1-5月份投放素材占比排在第二名的手游类型。相比之下，投放产品数量占比的变化并不十分明显，仅高于去年整体水平的1.7个百分点。此外，投放素材占比的提升主要来自于3-5月份。

以下是1-5月份投放素材Top10的休闲手游具体排名。其中，消灭病毒与全民漂移两款手游的投放素材量，占到整体休闲类手游的43%。这两款手游俨然成为目前休闲手游的买量主体。此外，一方面在各月Top10占比中3月份仍为最高，达到79%；另一方面，上述图中的3月份成为休闲手游投放素材量占比最高的月份。因此，这也表明3月份的“投放量高峰”与休闲手游的头部买量手游持续增大投放量有关。

根据热云数据所监测的近80家媒体来看，投放媒体层面上，1-5月休闲手游投放素材Top10平均投放媒体约为16家。其中，3月份成为Top10平均投放媒体数量最低的月份。这也表明上述3月份休闲手游的投放增量主要表现在对在投媒体投放的持续加深上，而对于投放媒体横向扩张的表现相对较差。

通过对2-5月休闲类手游投放Top3来看，2-3月消灭病毒以绝大优势成为该类投放素材量的No.1；4-5月全民漂移逐渐接过了消灭病毒的“接力棒”，并成为5月份投放素材最多的休闲类手游。

以下是热云数据对于上述休闲类手游投放素材Top2——消灭病毒&全民漂移的具体投放行为特征进行的对比分析与洞察。其中，消灭病毒的投放数据周期取自2-5月份；全民漂移的数据周期取自4-5月份。

投放素材形式上，两款App有着明显差异：消灭病毒主要以图片广告的形式进行投放，其中单图大图的比例为73%；全民漂移主要以视频广告进行投放，占比达到77%。

这两款手游在选择设备类型上同样存在着差异，消灭病毒主要把素材投放在ios设备而全民漂移则“主攻”安卓设备。其中，全民漂移在双设备投放时的素材类型占比也有所不同：ios设备投放单图大图素材的比例为41%，远高于安卓设备的19%。

以下是两款游戏共同&各自投放关键词的Top3。“小游戏”、“朋友圈”与“无聊”成为二者共同投放关键词出现频率最高的3个。这也与休闲手游定位——“低门槛、强联结、碎片化”“恰好对应。

以下是消灭病毒2-5月投放文案最高的Top3文案与安卓、ios设备投放素材Top3。

以下是全民漂移4-5月投放文案最高的Top5文案与安卓、ios设备投放素材Top3。