“新文创”概念落地1年，王者荣耀交出了怎样的答卷？

Gamelook报道/巴尔扎克说，小说是一个民族的秘史。与之对应的，文物则是一个民族的正史。《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》指出过，文物是国家的“金色名片”。一些承载着重要历史记忆的文物，往往也被称之为“国宝”。

为了让文物“活过来”，让年轻人更好地接触历史、接触灿烂的传统文化，故宫博物院等文物管理机构近年来一直在探索更具活力、更接地气的表达方式。有趣的是，这种想法与致力于实现社会、产业二元价值的游戏行业不谋而合。

前日，在UP2019腾讯“新文创”生态大会上，腾讯集团副总裁程武就表示：“新文创”的首要成果就是找到了传承与创新的平衡。通过“新文创”，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。”

自“新文创”概念落地一年以来，《王者荣耀》身上的担子越来越重。过去一年，《王者荣耀》在文创领域的一举一动都备受瞩目，取得的成绩也将成为游戏传承传统文化尝试之路上的风向标。

携手《国家宝藏》演绎李白真迹，政协委员点赞合作

去年12月，《王者荣耀》与央视打造的文博探索节目《国家宝藏》联手，基于国宝李白草书《上阳台帖》推出游戏内皮肤，成为新文创战略落实中的又一个崭新尝试。

对于双方合作，当事人的评价最为真实。2019年3月初，《国家宝藏》总制片人、全国政协委员、中央广播电视总台一级导演吕逸涛接受采访时，主动点赞了这一合作，他表示：

“我们积极尝试多层次、多角度的表达方式，除了传统电视，我们针对00后的喜好，基于总台自有新媒体平台制作了一系列新媒体产品，比如3D国宝微展示等，还与腾讯《王者荣耀》合作推出了以李白书法真迹《上阳台帖》免费皮肤。”

《国家宝藏》是由中央广播电视总台打造，央视和故宫两大文化体强强联手，与八大博物馆协作的一档文博探索节目，第二季节目共展示了包括《上阳台帖》、《格萨尔》唐卡在内的27件国宝，并娓娓道来其背后的历史，故名“国家宝藏”。

其中，第一期介绍的《上阳台帖》是诗仙李白唯一存世的书法真迹，最早由宋徽宗题跋确认。节目播出之前，《王者荣耀》与《国家宝藏》已经联手，在游戏内推出英雄星元皮肤。该皮肤中包括服装、发髻、武器、配饰等元素都结合《上阳台帖》，并贴近了李白的历史形象与事迹，以更生动的方式向年轻人讲述历史。

传统文化如何借助新媒体，从过去走进未来，一直是一项需要思考的社会课题。随着科技、经济和现代生活的发展，传统文化似乎离人们的生活越来越远，特别是对总是站在潮流浪尖的年轻人而言。

《王者荣耀》与《国家宝藏》的合作证明，年轻人并非对传统文化不感兴趣，而是缺少接触传统文化的入口和渠道。这也是作为国民级手游的《王者荣耀》，一直谨记社会责任，坚决执行新文创战略，积极助力传统文化传承与复兴的原因。

释义和丰富“新文创”，深入践行社会价值

早在新文创概念提出之前，《王者荣耀》已经意识到弘扬传统文化的重要性。2017年3月起，《王者荣耀》相继推出“荣耀诗会”、“历史上的TA”、《王者历史课》等寓教于乐的游戏内外的栏目，积极开始了传承传统文化的尝试。

同年8月份，《王者荣耀》公布了弘扬传统文化的系统性规划，正式将传统文化纳入发展战略当中。此后，《王者荣耀》在传承传统文化的过程中有了更强的方向感，进而迸发了丰富的多样性，如2017年9月的“英雄主打歌计划”、10月的“创意高地”展示平台、12月的实景真人对抗赛《王者出击》等等。具体表现形式上既包含接地气的动漫、网综、娱乐，也有立意高雅的音乐、文学。

2018年4月，腾讯副总裁程武正式提出“新文创”概念，《王者荣耀》传承传统文化的有了科学的理论指导。这一年，不仅《王者荣耀》在文创路上的发展愈发深入、愈发多元、愈发全面，同时规格也不断升高。

比如对长城、敦煌、昆曲等传统文化的诠释，又如“长城保护计划”、“王者现敦煌”跨界合作”、“传统文化X未来想象”数字文化艺术展等活动，包括这次又与人气节目《国家宝藏》携手，在游戏中推出结合了国宝《上阳台帖》的李白皮肤，再一次让玩家近距离感受到泱泱中华文化的独特魅力。

同样在《王者荣耀》树立示范效应的背景下，腾讯旗下其他产品也纷纷加快践行社会、产业二元价值的步伐。如2018年9月《QQ飞车手游》与敦煌研究院合作推出“敦煌奇遇”全新主题版本；11月DNF 2018嘉年华在上海万国体育中心奏响音乐《风一样的勇士》编钟国乐版；今年1月《自由幻想》手游携山东省艺术研究院、蓬莱八仙过海旅游集团联合发布了“八仙非遗守护”计划等等。

传承文化也能成就自身，突破边界走得更远

全球游戏应用价值研究的领军人物斯科特·马丁曾说，表面上看游戏只是娱乐的目的，但实际上它可能会有更加广泛的用途。

万事万物都有边界，万事万物也无时无刻处在打破边界的过程当中。当一间企业、一款产品在单一领域纵深做到足够优秀，甚至是难寻对手时，它们的对手也通常会从竞品变回自己，需要更多横向的突破，即对自身边界的突破。一旦成功打破边界，往往也能收获更广阔的发展空间。

突破边界，意味着必须撕掉固定标签、向原本不熟悉的领域迈进。如此看来，“新文创”战略正是这样一次深入浅出地、让游戏不断突破自身边界的尝试。

因此腾讯互娱市场总监张雅缇会认为，“游戏可以、也必须承载文化价值的展现和引导”。对于国民产品《王者荣耀》而言，得益于领先的市场地位，和脱胎传统文化的灵感基因，弘扬传统文化、实现更大的社会价值一直是《王者荣耀》发展战略中重要的一环。

反过头来，对传统文化的传承，有助于《王者荣耀》拓展更广的内容边界，为自身赋予深层次的文化内涵，让游戏产品能够更好地践行社会、产业二元价值。

“新文创是一场面向未来的文化生产新实验。”正如程武在UP2019上所言，“传统文化不仅能‘活’起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。”

传统文化是一个民族的记忆、脊梁和骄傲，游戏是一种为民众所喜闻乐见的载体形式，好的内容加多元的形式，帮助更好地、动态地发扬传统文化。这也正是腾讯借助新文创理念指导，让文化价值与产业价值形成良性循环，实现游戏更多文化价值、社会价值的方式。

作为腾讯新文创概念的先行者与践行者，《王者荣耀》在过去1年里，已经交出了一份漂亮的答卷。据了解，《王者荣耀》在今年还会继续在文创领域更进一步，如联手开心麻花团队打造舞台剧、与中国交响乐团达成巡演合作、推出越剧主题皮肤，等等。未来，《王者荣耀》还会在新文创践行者的路上走得更远，成为更多元的文化载体和艺术表现形式。