亚洲手游市场出海报告：4年内东南亚移动游戏收入或将翻番达45亿

近日，Mintegral与手游数据分析公司 GameAnalytics联合发布了《手游出海：亚洲市场洞察报告》，从不同维度进行分析，介绍了日、韩、印度及东南亚手游市场的现状及特点。

从报告中可以看出，位居世界第三的日本手游市场，2018年的市场规模达到了62.1亿美元，ARPU值为90.57美元，其中角色扮演品类以18.6%的市场占比成为最受欢迎游戏类别。与日本玩家类似，韩国玩家同样偏爱角色扮演游戏，且该品类的市场占比更高，达到40%以上。另外，韩国市场虽然拥有84.05美元的ARPU值，但市场规模仅有不到日本市场三分之一的16.44亿美元，可见两国的手游用户数量相差巨大。

除了以上两个较为成熟的市场，印度与东南亚可以说是近两年增速颇为迅猛的两个新兴市场。其中印度市场去年的ARPU值为2.41美元，与日韩相差巨大。或许是由于印度市场最受欢迎的品类为变现能力不强的益智类，导致用户付费能力不高。

东南亚市场2017年的玩家数量为1.8亿，去年增长到2.05亿，而市场规模则从19亿增长到了23.6亿，ARPU值显然有所提高。根据报告预计，到2022年，东南亚市场的手游玩家数量将达到2.78亿，而收入规模则将翻一倍达到45亿美元。其中印尼的市场规模最大， 在2017年便以达到5.1亿美元，而马来西亚与新加坡则仅为1.1亿。

从系统占比来看，东南亚市场的安卓设备占据60%，从目前的市场环境来看，IOS相比安卓系统的优势正在减弱，不排除安卓设备扩大占比的可能。

详细信息参考以下报告：

日本|游戏推广可分5步走

日本市场，苹果设备以绝对优势占据主导地位，同时日本用户的消费能力同样出色，市场环境已经相当成熟。

榜单中可以看出，日本本土游戏占据绝对优势，海外厂商需要定制针对性强的本地化发行策略。

韩国|玩家几乎只玩免费游戏

韩国市场的ARPU值与日本相近，但收入规模却相差近四倍，可见用户数量同样有着近似的差距。

韩国游戏玩家几乎只玩免费游戏。因此，在韩国发行的游戏都必须采用有效、成熟的变现机制来开发。通常来说，游戏变现是通过游戏的社交功能进行变现的（韩国游戏玩家更喜欢玩社交类和多玩家游戏），例如：对团队动态有整体积极影响的个人角色道具或能量提升。

印度|中国手游开发者的新机遇

印度作为主要移动游戏市场之一，其应用市场在全球排名第五，市场价值接近巴西和俄罗斯。

在印度市场，复杂的角色扮演游戏和动作游戏往往不太受欢迎。作为一个痴迷于体育（尤其是曲棍球）的国家，有关曲棍球、桌球的游戏非常流行。除此之外，带有本地特色的社交棋牌游戏也十分受欢迎。其中，最流行的 Teen Patti 移动游戏有超过 350 万日活跃用户，这一数字可以与 Candy Crush 媲美。

东南亚|休闲游戏日益流行

据预测，东南亚的移动广告开支预计将达到 22 亿美元，部分原因是由于该地区大量的移动投资。在移动游戏方面，预计2022年东南亚市场规模将达到45亿美元，在玩家数量增长相对较慢的情况下，ARPU值显然有所提高。

在广告展示中，游戏的广告展示在所有应用类别中次数最多。

由于人口众多，印尼的玩家总数同样位居东南亚首位，而新加坡则居末。

安卓系统愈加完善，或许可能维持甚至扩大优势。