Search Ads研究报告：中流行度关键词广告展示占比最多

Search Ads，苹果官方竞价广告（苹果官方竞价广告，国内一般称为ASM）在美国区上线已两年有余，仅2018年10月在美国区添加ASM竞价广告关键词的就超过了13万个。

近日，专业的移动推广数据分析平台——七麦数据（原ASO100）重磅发布苹果ASM竞价广告（美国区）投放数据，凭借平台大数据优势，详细解读ASM关键词流行度与Search Ads的关系。

中流行度关键词出现Search Ads占比最多

据七麦数据统计显示，流行度在10~20的关键词数量最多，出现的Search Ads的关键词数量也是最多，高达45302个，但是占比却不高，仅有63.45%。而流行度在70~80、60~70和50~60的关键词，出现Search Ads的数量占比都超80%。流行超90的关键词，占比仅有28.57%。

可见，并非流行度越高，搜索出现Search Ads的概率就越高，反而是流行度在50~80的关键词，出现的概率越大。所以开发商在选择添加关键词时可以按照这个标准，而不是一味地追求高流行度。

关键词字符长度，应控制在16~20

七麦数据通过对两次搜索结果进行分析，字符长度集中在16~20的关键词出现Search Ads的概率高达88.56%。其次是21~25区间。可见，开发商添加关键词不应选择字符过长的。

Search Ads关键词稳定性较强

在App Store中，搜索结果排名更新时间是不固定，目前比较集中的更新时间大约有6次。透过数据发现，在ASM中，搜索关键词出现的结果也是不固定的。

在前一轮出现了Search Ads的情况下，第二轮（间隔时间较短）可能不会出现。第一轮没有出现的情况下，第二轮也可能出现。

虽说搜索结果不固定，但是七麦发现这样的案例较少，整体上都不足0.5%。因此，在较短时间内，搜索结果还是十分稳定的。开发商不必担心，自家投放的关键词搜索存留的时间太短，影响效果。