从阴阳师的二周年版本更新，看网易探索ip泛娱乐的进阶之路
据ChinaJoy联合新华社瞭望智库发布的《2017泛娱乐战略报告》指出，泛娱乐产业已成为文化领域最受关注的商业模式。2017年泛娱乐产业总值逾4800亿元，泛娱乐产业已成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。
其中游戏产业作为泛娱乐产业的核心产业，是IP的关键变现渠道。IP移动游戏市场在2017年的实际销售收入达745.6亿元，占据中国移动游戏市场64.2%，“IP为王”的时代已经来临。
近年来随着“泛娱乐”产业的不断扩张，越来越多的IP游戏涌入市场，泥沙俱下的大环境下，行业的自觉就显得尤为重要。在一些投机者打着“泛娱乐”的旗号挥霍IP，用毫无诚意的量产作品大肆圈钱的同时，也有一些精品IP手游经过时代浪潮的淘洗，成为留存下来的精华，网易自主研发的回合制卡牌手游《阴阳师》便是泛娱乐品类中的代表作。 自2016年上线起，《阴阳师》便通过多种泛娱乐形态延伸和鼓励同人创作，迅速成长为一款旗舰级的二次元IP。在2周年庆典来临之际，《阴阳师》进行了全方位的迭代开发，全新式神与剧情进展，配合美术风格的优化升级，让业界与玩家共同意识到，“阴阳师2.0”时代已经来临。
新式神×新剧情丰富IP血肉 新版本蓄势攻克瓶颈
尽管凭借游戏本身的精良制作与泛娱乐布局的推动，《阴阳师》成功跻身品类头部，成为国内手游市场上的翘楚。但对成功运营了2年的《阴阳师》而言，瓶颈与挑战仍旧存在。一方面由于而缺少经验，无论是官方还是UGC对剧情和玩法的拓展空间都在不断缩小；另一方面，据统计，截至2017年我国二次元用户整体规模达3.1亿，该群体对于游戏的制作水准有着更高的要求。众多研发商投其所好，不断提高产品的硬实力，《恋与制作人》、《非人学园》、《崩坏》等一批表现不错的二次元游戏相继进入竞争阵地。在如此激烈的竞争环境下，《阴阳师》于2周年之际，对剧情、人设和美术效果等进行了全面升级，力图在二次元游戏领域进行持续突围。
《阴阳师》二周年版本在剧情上进行了大幅度的推进更新，长达2年的八岐大蛇主线正式落幕，导致安倍晴明自我封印的幕后黑手源赖光显露真容，而在此前推出的新式鬼切的绘卷剧情和平安奇谭玩法，以及周年庆推出的SSR式神白藏主传记视频中，均对源氏有所着墨。可以预见源氏一族将成为《阴阳师》未来主线的重头戏。
而在周年庆版本“正当少年时”中，也可以一窥少年晴明与白藏主的结缘往事。此番剧情更新，一方面顺应了玩家一直以来对新剧情的期待和呼声，让玩家在全新剧情中代入自身，感受更为神秘绮丽的百鬼平安京，提升用户沉浸感和对产品的粘合度；另一方面，丰满的剧情是游戏能顺利泛娱乐化和IP化的核心所在，此次更新后更为丰富宏大的平安京世界观，也将为《阴阳师》IP继续向多媒体方向延续，扩大IP矩阵，提供不竭动力。
另一项更能激起玩家热情重大变革，便是在游戏中增设SP式神少羽大天狗和全新SSR式神白藏主。其中，SP式神是独立于游戏原有稀有度体系外的特殊稀有度式神，与其他阶位同名式神共存。少羽大天狗作为人气SSR式神大天狗的少年形态在游戏中亮相。
除了SP式神的加入，游戏中的“老朋友”——始终陪伴玩家的小白也以全新SSR式神白藏主的形象登场，继续陪伴玩家战斗。
阴阳师IP最具吸引力的地方就在于，这个IP展现了背景、性格截然不同的多人设角色群象。数字天空国内发行负责人冯芸说过：“二次元游戏最核心的部分就在于打造好人设，人设是否鲜明、立体往往是获得用户认可的关键。”不论是设置SP式神，全方位展示式神的不同状态或时期，还是就此前已存在的形象进行进一步的打造，都是《阴阳师》在人设打造上绝佳的一步棋。不仅使式神摆脱了冰冷数据的印象，成为有血有肉，与玩家之间有着深厚羁绊的战友，还将其打造成玩家与游戏之间坚实的情感链接。同时，以其鲜明立体、无可复制的人格化形象成为IP的名片，从而有利于IP形象的打造，也为之后的IP产业链的衍生创造了相应的条件。
与此同时，游戏对美术效果也进行了升级。式神细节更加精细，外观和动效都更加精美生动。SSR式神的全新召唤动画和点触系统的全面更新，最大程度满足了核心用户群对视觉效果和游戏交互性的要求，将原本的美术风格优势进一步加强，成为强有力的竞争壁垒。
通过全方位的细腻打造，周年庆版本的《阴阳师》成功提升了玩家的沉浸式体验和产品粘合度。通过丰满的剧情和人设极大地延展了《阴阳师》故事背景的可挖掘性和相关世界观的宏大性，为泛娱乐产品的探索和玩家自发创作提供了更大空间。
世界观的壮大与美术风格的迭代，也为IP同人提供了更广阔的创作空间与全新的创作灵感，同人、二次元圈层“大触”的再创作热潮必然反哺至IP本身，互相滋养出一个更为丰富与稳定的内容生态。两周年版本的更新，赋予了《阴阳师》在二次元游戏市场中持续突围的强大竞争力，也为《阴阳师》IP生态的进化创造了新的条件。
聚焦长尾IP价值 精细化运营实现规模效应
新兴细分市场的发展，为《阴阳师》IP提供了接力机会。2016年9月《阴阳师》登陆App Store，上线一个半月内，DAU突破千万，半年下载量已超2亿。并随着运营的深入，阴阳师的IP价值不断攀升。能够突破二次元手游的运营瓶颈，与《阴阳师》精细的IP布局关系匪浅。
在2016年年末的网易游戏热爱者年度盛典上，《阴阳师》就发布了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路，基于《阴阳师》游戏进行动画、番剧、舞台剧、漫画等泛娱乐形态延伸的布局和筹备。经过近2年的精心筹备，今年年初起，《阴阳师》泛娱乐产品遍地开花。
在IP衍生方面，泡面番《阴阳师•平安物语》初登陆B站，引发66万人共同追番；音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~开启海内外巡演，获得广泛好评；高人气式神大天狗作为虚拟偶像出道，收割诸多粉丝；通过与衍生IP《决战！平安京》的联动手段，打通不同产品用户对同IP的认知渠道，有效扩大IP辐射范围。在商业布局方面，着眼于游戏用户之外的泛大众群体，与华为荣耀系列、欧莱雅、农夫山泉等品牌进行IP达成合作，提升大众认知度。
泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发，通过内容产品间的联动，扩大受众范围，挖掘产品的长尾价值。两年来，《阴阳师》不断围绕产品内核精心打造漫画、舞台剧等外延产品，用多元化游戏体验紧紧锁定二次元、同人等核心用户群，并鼓励他们进行二次创作，反哺至游戏本身，持续丰富游戏内涵。通过深层次地挖掘IP价值，全方位打造涵盖各圈层的IP衍生文化，环环相扣地积蓄并引爆IP势能，让步入IP成熟阶段的《阴阳师》以内容为核心继续推荐影响力的扩散与品牌的塑造，助力《阴阳师》切实走上一条从畅销手游到超级IP的进化之路。
多维度价值培育 探索超级IP的多元绽放
支撑一个优质IP不断进化的，除了IP本身的原始生命力，更重要的是深融进IP血液中的性格基因——官方的运营理念。在此次的两周年庆典中，《阴阳师》在线上、线下均为玩家准备了诸多献礼。在线上，带来全新式神和剧情，发布由水树奈奈和宫野真守演唱的两周年主题曲，并在新服【全球国际区】组织了特殊生放送等活动。
线下则以平安京实景搭建、百魅沉浸式互动剧、同人大触百绘廊、主题美食等亮点构建沉浸式嘉年华，让游戏幻想照进现实。多重手段为用户示范了IP延展的无数种可能，在满足玩家多元需求的同时，也刺激了同人创作，为《阴阳师》IP内涵添砖加瓦。
自游戏上线以来，《阴阳师》便通过官方塑造“扫地工”等社交平台互动角色，发布丰富的游戏与活动资讯，鼓励并支持同人创作等，持续打造具有阴阳师特色的，官方与用户共同赋能、发酵IP价值的自媒体矩阵。在此次两周年庆典中，该矩阵也强势发力，助力IP新势能的爆发：微博上#阴阳师周年庆#话题阅读超4亿；微信公众号上数篇关于两周年的推文阅读破100000+；B站、LOFTER、GACHA等平台上众多带有“阴阳师两周年”关键词的剪辑、图文和漫画等为活动预热。自媒体矩阵的打造，除了提供玩家了解游戏的通道外，还为搭建玩家多元化交流阵地打下基础，提升了玩家共同交流、产出内容并反哺IP的可能性。这也是《阴阳师》通过社交传媒放大IP价值、提升IP声量的有效尝试。
要构建一个不断焕发生命力的完整IP生态，就要对核心产品的持续更新完善、对泛娱乐形态的不懈挖掘延伸、对运营意识的不断迭代升级，三者缺一不可。《阴阳师》正是稳扎稳打，三管齐下，才在泛娱乐开发过程中，保证了泛娱乐内容衍生产品的品质金线，使所有产品经受住了市场的检验。
在阴阳师朝着超级IP生态演化的进程中，得益于泛娱乐布局下的多维度IP价值培育，未来阴阳师IP衍生内容将在更多领域以更加高端的形态绽放，并通过这些形态完善整体IP矩阵，进一步扩大IP影响力。
在产品、布局与理念的全方位支撑下，迎来二周年庆典的《阴阳师》正式进入“阴阳师2.0时代“。未来《阴阳师》将以更加优质的游戏品质、更加开放的泛娱乐形态和更加多元的运营理念，通过内容产品连接、受众关联和市场共振打造泛娱乐IP布局的新生态，阴阳师衍生IP创作将会迎来更加多元、更具影响力的绽放。
