携五大IP手游参展CJ DeNA中国打造二次元品牌矩阵

当品牌成为一种信仰，消费者成为铁杆粉丝，游戏、动漫、影视、文学等将不再孤立地存在和发展，而是基于IP，实现同一内容的多领域共生，进而构建一个全新的泛娱乐生态链条。随着国内越来越多的厂商开始为旗下游戏的泛娱乐内容进行布局，IP的价值被不断放大。在这个内容为王的时代，只有维护好IP的正面形象，不断满足用户的需求，才能培养他们的归属感，实现圈层发展，最终让用户心甘情愿的贴上“个性标签”，成为实际的消费者。因此，优质的IP资源成为整个泛娱乐布局的基础，然而随着近两年的极速消耗，好IP已经呈现出匮乏状态，经常出现“有价无市”的尴尬状况。

今年8月，CHINAJOY2018即将在上海如期举办，携手《灌篮高手》、《幽游白书》、《罪恶王冠》、《死神激斗》、《为谁而炼金》五大IP手游参展的DeNA中国一时间成为业内关注的焦点，在这个优质IP价值千金的时代，能够身携如此豪华的阵容，令不少人为之侧目。

集聚优质动漫IP，DeNA中国“数量”、“质量”两手抓

虽然近几年IP手游市场火热，各种小说、动漫、影视剧、端游等品牌被延伸到手游领域，但在乱花渐欲迷人眼的IP中，也凸显出一个问题——什么样的IP才算是高价值的优质IP？笔者愚见，评价一个IP的好坏，一是看IP受众范围，二看IP口碑，三看IP内容契合度。

首先看受众范围，IP的受众有多广，则意味着这个IP的价值变现范围有多大。以DeNA中国的五款手游为例，在今年7月宣布即将推出的《灌篮高手》，其同名动漫可以说是一代人“篮球梦”的起点，仅爱奇艺平台的播放量就高达3.5亿次，受众广度毋庸置疑；而《幽游白书》则算得上热血漫画中的代表作之一，动漫版的播放量也已破亿；《死神激斗》的原版动漫《死神》以及《罪恶王冠》的同名动漫都是日漫中的一线“民工漫”，影响力已经突破二次元圈层为大众所熟知，另外一款《为谁而炼金》则凭借手游IP的高热度反向衍生出动漫等泛娱乐内容，实力更加惊人。可以说，五个IP的受众广度为其手游产品上线后的表现提供了强有力的保障。

其次看口碑，IP在大众心目中的形象将直接影响到其改编手游和衍生内容的风评，好的IP口碑会在产品上线之前便赢得玩家群体的支持和KOL的背书。DeNA中国显然对此极为看重，参展CJ的几款手游IP均是口碑爆棚的佳作，豆瓣评分都在8分以上，而这也直接导致《灌篮高手》等产品还未进行测试便赢得了粉丝玩家在TAPTAP上的高分支持。

最后则看IP内容的契合度，事实上，虽然IP改编手游热度成风，但不是所有的文化艺术作品都适合改编成游戏，也只有将IP与游戏高度融合，才能百分百发挥出IP的价值。相比于其他IP形式来说，动漫从外延到内核显然与游戏的契合度更高，DeNA中国此次参展的五款IP手游，更是全部聚焦于动漫这一领域，精准定位二次元市场，势头颇为强劲。

总的来说，DeNA中国的五款IP手游作品，不仅数量上令旁人羡慕，在质量上更是不遑多让。几部动漫均是在中日市场具有极大影响力的作品，且很多是多年时间孕育的白金级动漫IP，无论口碑还是粉丝规模都极为可观。同时，针对每部漫画的题材，各款手游均选择最为契合的核心玩法，例如《灌篮高手》，为了体现原著动漫激情热血的风格和永不服输的精神，采用了实时运动竞技玩法，并推出3V3半场、3V3全场、5V5全场等PVP模式，玩家可以亲自扮演动漫角色，参与到原版IP的剧情场景中来。

“泛二次元”时代来临，DeNA中国打造IP品牌矩阵

近几年，随着文化全球化的影响，二次元在国内越来越普及，成为青少年最喜爱的亚文化。与此同时，二次元游戏也水涨船高，由于其背后的二次元群体逐渐扩大，推动着游戏从“核心二次元”走向了“泛二次元”，而这也使得越来越多的厂商愿意并且敢投身于二次元游戏中。

根据中商产业研究院统计，2017年我国二次元用户规模已达2.5亿人，其中核心二次元用户超过8000万人，人数逐年递增。二次元已经不再停留在一个小众的文化中，而是突破了次元壁，让更多人看到了它的潜力。

而在整个突破次元壁的过程中，资本加入、游戏厂商加码、产品品质提升、用户群体扩大且成熟，都给了二次元走出小众提供了强大的动力。二次元用户从原本排斥新元素、新厂商的加入，到后来逐渐接受这一融合和改变，再到后来与泛娱乐形成结合，最终变成了我们今天看到的更为广泛的、广义上的“二次元”。

面对二次元手游市场的井喷式爆发，不少国内厂商开始前往日本市场寻求合作，意图购买优质的日漫IP突围国内市场。然而，随着2018年手游市场人口红利逐渐消失，二次元品类也进入了红海期，惨烈的竞争导致日漫IP的稀缺，供不应求的情境已经出现。这种情况下，依靠DeNA日本总部背书，DeNA中国无论是产品代理还是合作研发都有着不可比拟的优势，在此基础上，DeNA中国也可以很好地建立起自己的二次元IP品牌矩阵。

而作为五款参展手游中唯一一款非漫改的作品，《为谁而炼金》自去年年末上线国服以后，迅速积累了大量热度，凭借Q版的动漫风格和纯正日系的策略战棋玩法，吸引了大批二次元用户，将其改编成动漫的呼声也持续高涨。今年2月，其官方正式宣布将为《为谁而炼金》手游推出衍生动漫作品，并邀请了曾执导《超时空要塞》系列动画而闻名的河森正治担任导演，粉丝热情被推到顶点。

可以预见，随着本次参展的几款手游陆续上线，DeNA中国的IP品牌矩阵也即将成型。然而在这个内容红利主导的手游市场中，IP的价值只能为产品的成功提供一部分帮助，DeNA自身的研发实力也尤为关键。具体游戏品质如何，可能需要在后续的测试中一探究竟，而对于此次CHINAJOY的DeNA中国展台，笔者认为非常值得期待。