从楼体Mapping光影秀，看新文创指导下的DNF营销突破
6月14日，DNF在上海重要地标建筑环球港举行了盛大的楼体Mapping光影秀。以3D楼体投影技术，在环球港富有建筑特色的墙体上，将DNF十年来的重大版本事件一一震撼还原展现，吸引了众多民众驻足观看。同时，该事件还获得了CCTV中央电视台、东方卫视的报道，报道称，“DNF将数字文化从线上打通到线下，参与到城市文化建设，以炫酷的建筑投影形式，展现了文化创意给城市带来的生机与魅力。”
这场活动线上直播平台总观看人数超过2500万，后续各类记录视频网络播放量总超过1500万，微博、贴吧、微视等平台超过30万人互动。同时，DNF官方贴吧、微博等阵地玩家也讨论热烈。
如此可见，DNF的Mapping光影秀可以说不仅获得了内部玩家的广泛好评，还获得了权威主流媒体的报道，在社交网络和生活中都引起了极大关注。那么楼体Mapping这样极具震撼的视听体验的艺术形式，为何一直鲜有游戏类产品使用？DNF又为何敢于尝试，且取得了非常好的效果呢？这背后DNF市场团队又有着怎样的考虑？
带着这些问题，我们采访了腾讯方面的三位市场负责人，由他们向我们讲述DNF楼体Mapping事件在营销方面的突破与思考。
厚积薄发十年沉淀，Mapping是DNF文化的投影仪
关于楼体 Mapping这种艺术形式在近些年已得到广泛关注，在国内外掀起了一阵热潮。众多国际知名地标建筑，都有过备受好评的Mapping作品，其技术已经较为成熟。但是，Mapping作品能够呈现的内容却依旧是难点，这主要是Mapping表达的创意内容与楼体本身是否契合。
“其实在13年的时候，我们就有这样的想法，主要是技术原因直到现在才实现。”腾讯互动娱乐市场总监张戈表示，“对于DNF本身，自2008年引入中国运营已经有10年。DNF从产品逐渐成长为IP、品牌，在动画、漫画、综艺、电竞等众多领域都有建树，且形成了属于自己的文化圈层。长期的积累，让DNF有着众多优质的内容，而且独有的圈层文化紧密的联系着玩家。在优质的内容与成熟的技术结合下，又逢十周年的重大节点，我们一方面是为玩家献上生日礼物，另一方面是希望让更多的人知道DNF。”
长期的积累让DNF如同《霍比特人》电影中的“孤山”，任何一个角落都炫目璀璨，闪烁着熠熠光辉。而Mapping这样的高科技技术就像是一个巨大的投影仪，将DNF宝库中的一部分拿出来以最好的状态呈现到了玩家面前。在614现场，玩家看到了自己记忆中的故事被投射成为一种光彩夺目的艺术，他们熟悉的、热爱的、倾注青春又引以为傲的世界被呈现了无数路人的面前。
这份自豪与感动，串联着DNF的所有用户。同时，楼体Mapping也像一个巨大的投影仪，将DNF文化投向大众。
场景营销打通线上线下，文化跨界助力品牌传播
Mapping事件承载着DNF用户群体的情感，加深了他们对自身身份的认可与DNF品牌的热爱。对此，腾讯互动娱乐平台营销部总经理高莉表示，“DNF走过的十年与每一位DNF的玩家密不可分，玩家在时间和情感上的投入，让DNF获得了旺盛的生命力。这次Mapping事件的内容呈现也是玩家对DNF十年情感的真实写照。”
DNF与玩家的关系一直是亲密甚至是有默契的，DNF品牌的“Fight”理念也是玩家态度的写照。高莉也再次提到，“我们希望通过更加贴近玩家生活的场景，将DNF的文化内容升级到玩家体验，进一步拉近与玩家的情感距离。这也是平台营销部一直以来努力推动的，从2017年英雄联盟S7城市助威创意事件，到DNF十周年建筑Mapping投影，可以看到，在我们的共同努力下，年轻人对游戏文化的热爱进入了主流大众的视野，数字新文创的内容也变得更加流行和有生命力。”
建立“新共同体”，让数字内容更加流行；打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验。提供好的内容，也提供好的形式，让DNF文化为大众所关注，这正符合腾讯今年UP2018腾讯新文创生态大会上提出的新文创理念。
美轮美奂的Mapping点亮上海的夜空，同时也助力上海城市文化名片的打造。时值上海国际电影节期间，Mapping本身潮流、时尚、科技的特性诠释着上海这座城市的特点，为城市的文化发展注入新的内容与形式。而且DNF也一直致力于将自身的IP符号和游戏文化，与更多的文化形式和文化内容进行嫁接。如基于十周年玩家见面会西安站活动，DNF与本地的传统文化传承艺人合作，将DNF人物与西安本地传统的皮影戏相结合，让传统文化换发新的活力，被更多的年轻人关注和喜爱。这正是新文创所倡导的，促进 DNF这样的数字文化更具文化价值，也让城市文化、传统文化等内容更具魅力。
说到DNF对于新文创理念贯彻，“DNF上海环球港Mapping光影秀其本质是一种文化跨界合作，是DNF与上海城市文化、高科技手段的三重跨界。它将DNF从线上带到了线下，让DNF文化突破了原有的圈层。”腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘对这样点评到。
“文化跨界这样的形式，让DNF可以更好地向外传递品牌与文化。对此，我们从很早就开始尝试，并做了很多。像与知名美院雕塑合作、潮流服饰品牌跨界、地标建筑楼体投影，以及Mapping光影艺术呈现。DNF市场团队始终在年轻态文化和新媒体技术形式领域进行跨界和探索，不断为玩家提供全新的内容和体验，努力让更多地人知道和了解DNF。”
可以说，DNF品牌通过楼体Mapping这样的文化跨界手段，突破了DNF原有的文化圈层，让其具备了广泛的参与性。大众可以进一步知晓、了解DNF文化，并可以参与其中转化为文化的产出者，为DNF文化贡献新的内容、新形式，从而形成一个良性循环，不断地扩大DNF文化的影响力。
未来，在新文创理念的引导下，不同行业、文化之间的藩篱也逐渐消失。DNF这样的数字文化将不断发展，探索文化价值与产业价值的相互赋能。这正是DNF楼体Mapping秀在新文创指导下的营销突破，以及给我们的思考与展望。
