不消费就是原罪，但”中国云玩家”真的无药可医吗？

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GameLook报道 /昨天育碧创始人Yves Guillemot接受媒体采访时说，主机可能只剩下最后一代，未来会被云游戏所代替。

所谓云游戏，即是游戏实际在服务端运行，通过高速网络将画面传送至客户端。意味着未来玩家无需花不菲价格配备高端硬件设施，便可畅玩3A游戏，对于提升游戏销量和玩家体验都大有好处。不过能承载云游戏的5G网络至少要等到2020年才能商用，云游戏暂时还未成气候。

实际上，最近被玩家讨论更多的，不是云游戏，而是云玩家。

云玩家背后是存量市场在缩水

云玩家是“视频通关党”的升级说法，专指未实际购买游玩游戏的用户，通过观看直播、视频的方式“通关”。上个月《战神》发布时，就因一名云玩家发表手感讨论帖，而引发主机玩家对云玩家的嘲讽；本周B站为《底特律：变人》开设专区，云玩家踊跃发言，又一次引发了大范围的争议，“首先我没有玩过”也成为网友互嘲的固定起手式。

注意云玩家评论被反对的次数

云玩家梗已经声名远扬

对于玩家间的掐架，厂商角度来看当然无意掺和，但千万不能高高挂起、不作关注，因为云玩家越来越多的现象，折射出游戏市场发展停滞的尴尬处境：人口红利没了不说，现有的玩家也有流失迹象。

近日，工信部放出了2018年第一季度国内游戏产业产值数据，2018年前4个月，国内网络游戏（包含端游、手游、页游）业务收入587亿元，同比增长27.9%，增速相比去年已经大跌超过10个百分点。

与此同时，中国游戏用户规模增长率，已经连续4年萎缩至个位数，2017年更是只有可怜的3.1%。国内游戏市场从增量市场转为存量市场，早已是定局。

而云玩家群体的出现和壮大，肯定不是凭空出现，意味着必然有一部分曾有消费习惯普通玩家、或者潜在消费玩家转变而成。而无论是哪一种，都会对厂商实际收入造成影响。

云玩家最基本的特质是不消费，主要受益者是直播平台视频网站，而非游戏厂商。这种现象不仅是对生产3A的海外厂商，对于经营网络游戏为主的国内厂商也提出了更大的挑战。

这么多播放量，换成销量厂商得多开心呀

所以云玩家是怎么炼成的？

一名云玩家以前可能是普通玩家，普通玩家转化成云玩家容易，云玩家转化成普通玩家可就难了。

简单来说，一名玩家成为云玩家有两个原因：没钱，或者没时间。

没钱比较好理解，云玩家很多集中在海外3A大作中，这些产品动辄上百元的价格，对于习惯了免费网游环境的玩家，或者是无收入来源的玩家而来比较难接受。但得益于互联网的盛行，云玩家躺在椅背中，就能轻松享受到游戏的全流程体验，而且还不必像过去那样被人骂使用盗版。

因而，由于没钱而成为云玩家的用户，大多是缺少收入来源的学生群体，或者没有游戏消费习惯的年轻玩家。

没时间就更好理解了，随着年龄的增长，很多玩家原本的娱乐时间被工作和家庭压缩，加上人近中年荷尔蒙分泌的少了，对于游戏的激情消退了，但爱依然还在，于是成为云玩家便变得理所当然。

与没钱的云玩家相比，没时间的云玩家很可能在视频通关游戏后，选择在游戏打折的时候购买补票，对于游戏收入的影响不会那么高。

因此，云玩家群体的扩张是一种必然的现象，在新生代玩家填补云玩家造成的收入减少窟窿之前，厂商同样可以想办法唤回云玩家。

特别的难和特别的有趣

了解了云玩家产生的原因，厂商就可以针对性地提出解决方案。

解决云玩家造成的收入困境的方法，思路其实异常清晰，那就是尽可能制作视频通关无法获取的体验，和单机游戏加入联网功能，逼迫盗版玩家入正原理类似。

这里简单举两个例子，比如游戏可以特别难或者特别有趣。特别难的游戏，本身拥有很强的话题性，像主播不断受苦的直播效果，让观看者既能够获得足够的观赏乐趣的同时，又受到“我上我也行”想法的刺激跃跃欲试。比如《黑暗之魂》系列、《和班尼特福迪一起攻克难关》等等。

特别有趣的游戏，其体验从一旁观看是一回事，亲身玩又是另一回事。像《绝地求生》、《堡垒之类》等吃鸡游戏的真正乐趣，必须亲身体验乃至和朋友一起玩才能享受到。

而近来海外流行的步行模拟、互动电影等新兴品类，实际最容易受到云玩家的影响，步行模拟和互动电影核心卖点都是一个精心设计的线性故事，如同一本书、一场电影。和所有电影一旦被巨头就会票房大损一样，云玩家在网络上跟着主播通关游戏之后，基本已经体验到了游戏的所有的内容，因而购买欲望也降至低点。

步行模拟游戏也是云玩家聚集地，上图为看火人

国内因市场特殊性，受到云玩家最大影响的是MOBA、FPS等电竞类产品，电竞游戏一大特点便是需要长时间的不断练习保持状态，一旦离开游戏一段时间，回归的阻力和重新学习的成本都会非常高。于是很多电竞产品玩家，都在慢慢转成只看比赛的云玩家。

由于电竞本身已有高难度，所以基本所有电竞游戏，在解决云玩家的问题上，都采用了增加乐趣的方法，比如DOTA2启用加速模式，《王者荣耀》推出了“边境突围”。

当然，一款游戏有云玩家不全然是坏事，云玩家本身时间比较宝贵，关注一款游戏，证明该款游戏的确仍有相当的人气和热度，也可为游戏本身带去更多的名气，吸引有消费欲望的玩家加入。一款云玩家都不关注的产品，那才真的是凉透了。