从轩辕传奇经典IP的七年成长 探索文化与游戏的相互赋能
在今年4月的UP2018新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出了“新文创”这一概念，即在“泛娱乐”基础上进一步升级，通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。
在如今以“新文创”为发展导向的背景下，作为腾讯游戏自有IP的《轩辕传奇》，5月26日在西安古都举办了烽火群英会，这款历时七年从端游到手游的游戏IP，会给游戏IP创造与发展上带来了怎样的启示？
从端游到手游 纵观《轩辕传奇》IP七年发展
从2017年3月《轩辕传奇手游》和玩家见面到今天已经一年多，在这一年里，《轩辕传奇手游》在种类繁多竞争巨大的手游市场中拼到了自己的一席地位，成就十分可观。
《轩辕传奇》作为腾讯游戏的经典IP，在多年的端游历程中积累了深厚的底蕴，而《手游轩辕传奇》的面世则为这个经典IP注入了新鲜血液。手游的出现让的老玩家们可以在便捷的平台上体验到原汁原味的乐趣，同时在玩法方面的改进以及与传统文化的进一步结合，给了它面对新时代新玩家的底气。
《轩辕传奇手游》上线后，制作团队连续用萌气十足的新职业御灵萝莉、能够骑马战斗的龙将职业，以及引入新的战斗形态等方式来丰富游戏内容，同时删繁就简，让游戏更加轻松无负担。考虑到玩家的情感需求，团队也充分利用手游的优势，引入和改进社交系统，打造出一个以玩家自身为核心的游戏生态圈。
在世界观设定上，轩辕传奇游戏以《山海经》为背景，用书中的材料搭建出恢弘的上古神话舞台。它对传统文化的融合与继承消弭了新玩家对一款中式玄幻网游的陌生感，严谨的世界观和厚重的文化基础支撑它成为一款经得起玩家考验的游戏。
游戏之外，《轩辕传奇手游》还携手国内诸多山海经领域专家学者成立“中国山海经版权共创委员会”，致力于《山海经》文化的发掘和宣传，而《轩辕传奇手游》也成为了委员会主导和顾问下的首个原创作品。
相比年轻的《轩辕传奇手游》，《轩辕传奇》更是展现了一款优秀MMORPG游戏对市场的探索。
纵观《轩辕传奇》七年的历程，它一直随时间推进发生着质的变化。2012年，当各家游戏都在求新求快，用网游“发一笔横财”的时候，《轩辕传奇》耐下心来运营，致力于建立自己的游戏文化，而后“开枝散叶”，在巩固自身IP价值的同时充分发挥影响力，推进周边活动，将传统文化辐射向更多领域，让玩家在娱乐中充分受到熏陶，关注和学习优秀的传统文化。
众多大咖云集烽火群英会 山海大师团再添助力
上一次烽火群英会上惊艳亮相的“山海书院”对娱乐学习结合做出了新的诠释，游戏官方为玩家度身定制的课程辐射游戏内外，以著名学者叶茂林讲授的“山海第一讲”为例，课程内容不仅能运用在游戏内的组织管理上，还能帮助玩家在生活中更好地处理社交关系。
适逢《轩辕传奇手游》发布周年，官方再次发力，邀请各界专家大咖们组成“山海大师团”前来助阵。
第二届烽火群英会活动现场
5月26日在西安举行的第二届烽火群英会上，帅气的美籍华裔男演员易扬尤为吸引眼球，师从成龙的易扬不仅在影视剧中有精彩表现，同时还身兼武术指导和动作设计的工作。易扬曾担任《山海经之赤影传说》的动作指导，与《山海经》颇有渊源，他也将为《轩辕传奇手游》提供动作指导。
易扬
在文化研究方面，同样有权威大咖参与。作为《山海经》文化学术专家，上海复旦大学教授查屏球的坐镇让烽火群英会更加名副其实。查教授在《山海经》研究方面的造诣为《轩辕传奇手游》内容提供了强有力的指导和依托。
而另一方面，与以学术相对应的，游戏官方请到了南开大学副教授兼著名画家张旺来监督指导《轩辕传奇手游》的美术。
烽火群英会上，人气女团SNH48的成员还亲临现场，为观众带来精彩的明星表演赛，与玩家在《轩辕传奇手游》中并肩作战。
来自SNH48的明星玩家
会后采访中，《轩辕传奇》IP系列游戏制作人任志国与《轩辕传奇手游》主策划唐斌向媒体表示，团队研究《山海经》文化超过十年，今后也将继续挖掘其内容。同时对外输出也提上了日程，手游的繁体版、英文版和泰文版都已经有所准备，接下来将陆续推广到港澳台乃至东南亚，让这款优秀产品走出去。
从影游联动到文化传播 轩辕传奇不断开创新内容
两届烽火群英会，《轩辕传奇》IP走过的路线越来越清晰。从携手专家学者创立中国山海经版权共创委员会开始，轩辕传奇游戏就主动承担起了宣传《山海经》传统文化、引导玩家学习的责任。“山海学院”倡导的学以致用贯穿游戏内外，营造了玩以致学，学以致用的良好氛围，为经典传统文化提供了传播渠道。
更早些时候，《轩辕传奇手游》曾联动网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》开展活动，剧中成精通灵的“黄皮子”，以及其他民间传说中的未知生物都可以在《山海中》中找到原型，这与《轩辕传奇》IP是有共同之处的。
跨界合作与传统文化元素元素融合，带来了新奇大胆、更有创意的玩法内容，也使游戏更具神秘色彩与文化气息。
我们可以看到轩辕传奇游戏正在全方位、多层次、宽领域地用优秀传统文化武装现代电子游戏，古今结合打造优秀文化产品，赋予这一IP更具文化张力的未来。
在腾讯新文创发展战略下轩辕IP的未来
在当今游戏产业百家争鸣激流竞渡的环境下，《轩辕传奇》系列游戏的历程让玩家乃至整个行业都看到了诸多固化的发展模式下一次极有意义的尝试。
在《轩辕传奇》系列游戏的每一次版本更新中，都能看到它与深度发掘的《山海经》文化结合，实现文化与游戏的双向赋能，做到娱乐的同时进行有效文化输出。
《轩辕传奇》系列游戏的成功为之后更多的网游后起之秀提供了参考，多年来一系列的尝试与成功让《轩辕传奇》积累了宝贵的探索经验，在与腾讯“新文创”战略的呼应下，“轩辕”IP的烽火想必会烧得更旺、更长久。
