梦想要有！最牛研报：2022年中国手游市场将达5700亿

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Gamelook报道/近日，国内买量发行商3K游戏正式向港交所递交上市申请，招股书显示，指尖悦动（3K游戏）在2015年、2016年、2017年的年营收总额分别为2.758亿元、9.848亿元、11.972亿元。年利润额分别为435.5万元、1.9亿元、2.71亿元。

目前3K游戏在运营的7款手机游戏数据如下：

在GameLook详细阅读了这份招股书后，我们注意到该招股书中出现了一份目前GameLook所见过的“最牛游戏业研究报告”。

该报告的出品方为灼识咨询，其“十分有远见”的预测了未来5年国内游戏市场的规模，尤其对国内游戏业而言日趋重要的手游市场，灼识咨询预测到2022年中国手游市场规模将达5736亿元人民币，相比2017年1456亿元的规模，未来5年还有300%的增长空间。

同时该报告中，还特别提到了2017年国内SLG手游市场规模为140亿元人民币，同时对行业内发行商的规模做了匿名排序。

以下是此份招股书中灼识咨询提供的行业规模部分的内容：

行业概况

中国在线游戏行业发展迅速。过去十年，中国平均可支配收入及消费者购买力水平不断上升，令在线娱乐的消费意愿上升，持续刺激行业增长。

中国在线游戏市场产生的合计总流水由2013年的人民币866亿元增加至2017年的人民币2315亿元，复合年增长率为27.9%，并预计将由2017年进一步增加至2022年的人民币6883亿元，复合年增长率为24.3%。

在线游戏可根据不同平台主要分为三个类型，即PC游戏、网页游戏、主机游戏及 手机游戏。

可兼容多个平台、可随时上线及其具吸引力的互动社交网络功能，手机游戏近年出现爆发性增长，并自2016年其雄踞中国整体游戏产业。中国手机游戏行业所产生合计总流水由2013年占整体在线游戏行业17.1%的人民币148亿元增加至2017年占整体在线游戏行业62.9%的人民币1456亿元，复合年增长率为77.1%。

随着智能手机使用持续增长和移动互联网科技取得重大进展，预期手机游戏将继续为获利最丰厚及增长最迅速的类型，并按31.5%的复合年增长率由2017年增长至2022年的人民币5736亿元，占整体在线游戏行业的83.3%。

下图为所示期间按总流水中国手机游戏行业的市场规模：

价值链

下图说明中国手机游戏行业的主要组成部分：

‧ 合作发行商：合作发行商为主要发行商以外协助扩充分销渠道及吸引新用户的发行商。合作发行商包括安卓应用营运商，其有权以提高兼容性为主要目标，修改于有关市场上分销的游戏，并向用户群推广游戏。

‧ 分销平台。在线游戏分销平台主要负责分销游戏，亦为用户流量的主要来源。分销平台亦参与营销及推广透过彼等渠道分销的游戏。分销平台并不涉及优化或营运游戏。

‧ 付款渠道。付款渠道负责收取游戏玩家购买手机游戏及游戏内虚拟物品的所得款项。

近年来，在中国手机游戏行业中，市场参与者的总流水账额分成百分比保持相对稳定。游戏开发商、共同发行商、分销平台及付款渠道一般分别享有15–20%、30–70%、30%及1–3%的总流水账额。在可见将来，该分成百分比将不会发生任何重大变动。

中国手机游戏发行行业

手机游戏发行商

手机游戏发行商主要负责向市场发行及分销手机游戏。部分发行商可能从事市场数据分析、收集用户反馈及产品改良活动，从而提升游戏体验。游戏发行商会负责游戏发行、吸引用户、收集表现数据、营销及推广，以及其他游戏营运工作。

游戏发行商自第三方游戏开发商取得游戏或设立内部游戏开发团队开发新游戏。由于独立游戏开发商数量持续增加、第三方手机游戏发行商的需求日益增长，故按总流水账额计，中国第三方手机游戏发行行业的市场规模已由2013年的人民币37亿元快速增长至2017年的人民币298亿元，複合年增长率为68.5%，且预计2022年将进一步增加至人民币1,020亿元，複合年增长率为27.9%。

下图载列于所示期间按总流水账额计中国第三方手机游戏发行行业的市场规模：

SLG游戏发行

中国手机SLG游戏行业经历快速增长，乃归功于手机游戏的整体发展以及现有SLG游戏玩家由网页浏览器向移动设备过渡。与北美及欧洲的若干海外市场不同，SLG分部在该等市场已取得逾20%的市场份额，而中国手机SLG游戏行业近年来开始迅速增长，由2013年的人民币12亿元增加至2017年的人民币140亿元，複合年增长率为84.8%。

在手机游戏类型方面，按总流水账额计，于2017年，SLG游戏佔整体手机游戏市场的9.6%，高于较2013年的8.1%，使SLG成为主要游戏类型中增长最快的分部之一。此外，由于SLG游戏更适合閒暇时间不多的玩家，故诸如收费项目的种类较多（包括虚拟项目及时间加速功能）游戏生命週期较长及与移动设备的兼容性更好等因素，推动了中国手机游戏市场对SLG游戏需求的显着增长，预计到2022年，SLG分部的市场规模将由2017年持续增长至约人民币648亿元，届时将佔中国整体手机游戏市场的11.3%，複合年增长率为35.9%。

下图载列于所示期间中国SLG游戏行业的过往及预测市场规模：

根据灼识谘询报告，SLG游戏一般设计为模拟真实世界的活动，涉及策略、规划及决策。SLG游戏将玩家置身虚拟世界，并提供有限资源，以供彼等建设、管理、拓展领土及取得额外资源。于SLG游戏中，玩家的自身决策将影响游戏结局。一般而言，SLG游戏提供的游戏内购买选项包括：游戏内用作升级或增强效果的虚拟物品；及令玩家可跳到较后阶段，缩短收集资源或兴建建筑物所需时间的时间加速选项。

由于SLG游戏的游戏生命週期相对较长（一般为正式推出游戏起18至24个月），因此该类游戏的财务表现通常较好。SLG游戏拥有较忠诚的用户群，导致盈利能力更高，而且产生收入的机制亦相对较稳定，因此亦往往有较大的投资回报潜力。

下图载列手机游戏行业内不同游戏类型的详情：

SLG游戏发行市场格局