上线两年经久不衰，日活千万的《汤姆猫跑酷》为何持续“逆生长”？

游戏市场最像什么？想来想去，游戏市场最像女人和孩子，像六月的天气，多变、且难以捉摸。有时候，手游市场风向变化甚至远超时尚界，即便兴起不到十年，小到大热的品类近年间就经历了MMO和MOBA的循环更替，大到侧重的风向就从直男转向了能充值能恋爱的女孩子。

但即便如此变化多端，游戏行业总有一些东西是不变的。从诞生起，有些产品和IP就仿佛受到上天眷顾，十年如一日般受到欢迎。风靡全球的“汤姆猫”系列IP产品《汤姆猫跑酷》，正是个中典型。

据悉，2016年年中发布的《汤姆猫跑酷》上线接近2年，仅安卓版本累计新增用户就已经突破3亿。且游戏摆脱一般手游生命周期，实现强势逆生长，在刚刚过去不久的2018年2月，《汤姆猫跑酷》新增用户就达到3000万。

3亿新增用户、千万日活，几成跑酷游戏代名词

根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》，中国移动游戏用户规模位5.54亿，而《汤姆猫跑酷》上线近两年来累计新增用户数达到3亿，意味着几乎每2名手游玩家，就有一名是《汤姆猫跑酷》的用户。这还是在包括iOS用户的情况下。

当然，不仅仅是单新增量数字好看，《汤姆猫跑酷》还是一款拥有大批忠实活跃用户、生命力旺盛的“年轻”产品。目前，《汤姆猫跑酷》的DAU峰值可达1000万，人均启动次数5次每天，日均使用时间达到1小时，几乎可以和热门社交软件媲美。

1000万DAU是什么概念？根据QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》，千万DAU意味着能够挤进国内移动APP的TOP30，与前不久美股敲钟的B站移动客户端哔哩哔哩、网易战术竞技手游《荒野行动》同台竞技。

实在的成绩数字帮助《汤姆猫跑酷》一骑绝尘，在国内各大应用商店休闲游戏下载排名当中成为前三常客，并牢牢把控跑酷类游戏的鳌头，几乎成为跑酷游戏的代名词，达到没有玩过《汤姆猫跑酷》，就不算玩过跑酷游戏的夸张水准。

为何能达成如此成绩，汤姆猫Outfit7公司CEO兼共同创始人Samo Login给出了这样的答案：“在全球范围内，粉丝知道《会说话的汤姆猫》是有趣的，Outfit7每一款游戏的目标，都是创造乐趣、创意以及具有吸引力的体验。”

做玩家的快乐因子，品质才是成功的关键

《汤姆猫跑酷》的受欢迎，与其IP影响力是离不开的，该游戏由Outfit7原版团队操刀研发，保证了产品的一致性，降低了玩家们的认知门槛。

游戏秉承了Outfit7一贯的乐趣传达理念，与多酷游戏为其制定的“继续做全民的快乐因子”方针不谋而合。出于在重度游戏泛滥的市场，为玩家提供最初始的快乐体验，多酷游戏与Outfit7达成发行商与开发商思维同步，使《汤姆猫跑酷》风格和游戏品质一脉相承，无付费深坑，以为用户创造快乐和至高的游戏性成为唯一衡量准绳，获得了大量玩家最朴素的认同。并最终反映在实际成绩数字以及用户口碑之上。

在各大安卓市场，乃至是包括评论价值最高的社区TapTap，玩家都对《汤姆猫跑酷》不吝赞美，没有强迫消费，良心成为高频词汇。

《汤姆猫跑酷》可爱的角色形象，几乎能让每名玩家都拥有极深的怀旧感与认同感，经典有趣的玩法，随手即玩的碎片化时间利用，让《汤姆猫跑酷》深深抓住如今各大厂商极力讨好的年轻用户，以及女性玩家的心。

与市面上其他跑酷产品截然不同的是，《汤姆猫跑酷》画风轻快卡通、无论是角色形象、赛道设计，乃至是通常关卡中令人厌烦的路障，都设计诙谐有趣，玩家初一上手，迎面扑来满满都是可爱，让人不禁沉浸其中、得到全身心的放松。可以说《汤姆猫跑酷》做到了真正让游戏纯真的乐趣回归，使其历经近2年时间，都一直受到玩家宠爱。

加上只需点击和滑动就能绝大部分操作，以及不刻意在难度上为难玩家，《汤姆猫跑酷》允许粉丝无需高超的技术水平，就能享受到游戏精髓的乐趣。因而《汤姆猫跑酷》适用人群极广，也正是因为这种全年龄段的亲民性，让《汤姆猫跑酷》真正成为全民级别的产品。对于任何跑酷游戏爱好者而言，不尝试《汤姆猫跑酷》，都会是一次莫大的遗憾。

打铁还需自身硬，一款游戏想要持续成功，更多的是凭借出色的制作质量和长时间的运营维护。除了IP加成和经典玩法之外，多酷游戏在本地化和运营方面投入的努力则是让《汤姆猫跑酷》持续成功的关键。

经过多年对国内市场的精耕细作，多酷运营团队对于游戏本地化和精细化运营的把控非常准确，掌握了如何最大化用户口碑传播效应的关键，除了了解用户活跃周期、分析用户对游戏内容需求推出常规活动和角色之外，还在假期之间做线上病毒性传播的内容和线下互动活动，最大限度的提高了玩家们的游戏体验和使用时长。

另外，在国内安卓市场，渠道的推广对于游戏的影响力也是非常明显的，多酷游戏定期与国内各大安卓渠道进行沟通，最大化满足渠道的需求，给《汤姆猫跑酷》的成功带来了更多的保障。

多核发行持续贯彻，手游IP改编手游时代来临

自从百度游戏体系中独立之后，多酷游戏将继续坚持其独特的多核发行模式，持续为旗下产品经营核心流量和长尾流量。独立后拥有更加灵活姿态，更加有效运营方针的同时，多酷游戏仍然保持与百度的深度合作，保有独家联运平台身份，获得百度体系庞大的资源支持。

在此背景下，相信斩获天府奖2017年度最佳移动单机游戏奖、黑石奖最受欢迎休闲类游戏、金翎奖玩家最喜爱的移动单机游戏，等一系列渠道奖项殊荣的《汤姆猫跑酷》，还会在今年持续自己的“逆生长”之路，进一步搏得更多渠道和玩家的认可。

同时《汤姆猫跑酷》在原IP产品《会说话的汤姆猫》同为手游，且珠玉在前的情况下仍能获得如此成绩，表明游戏IP改编也将出现全新的玩法，优质端游IP资源耗尽的情况得到缓解，IP改编手游出现更多的可能性。

众所周知，端游IP由于受众属性接近、认知度高，是行业普遍认为最具价值的游戏IP资源。不过随着轰轰烈烈的端游IP改编潮，可供使用的端游IP资源越来越少，行业正步入无IP可用的尴尬境地。

《汤姆猫跑酷》在营收和口碑的双向成功，向业界展示了不止是端游IP，手游IP改编手游也大有可图，其背后蕴藏的潜力并非缺失，而只是一直等待有心人挖掘。凭借家喻户晓的IP、高位的品质水准，以及惠及全民的快乐营销理念，《汤姆猫跑酷》依靠手游IP获得惊人的二次成功，而随着这种成功模式越来为行业所熟知，一种崭新的手游IP改编手游的模式，也将冉冉升起。