《三国志M》韩国畅销榜第七：三国IP真是“亚洲常青树”？

GameLook报道/此前GameLook曾报道过，中国厂商在韩国手游市场刮起了“二次元风”，曾一度霸占韩国畅销榜头部榜单，直到最近这种情况才开始恢复正常。但经过这一现象，也让更多的国内厂商看到了韩国手游市场除开MMO品类以外存在的巨大空白。

据appannie数据显示，近日，一款国产SLG游戏《三国志M》在韩国Google play和IOS均挤入了游戏畅销榜的第7名。游戏的开发商为国内的易幻网络。和排名畅销榜第二的《仙境传说》手游版不同，《三国志M》（삼국지M）并非是中文版移植海外，目前该游戏只登陆了韩国市场。这实际上也是易幻这家公司在海外市场一直以来的作风：绝大部分产品都是专项开发，针对单一市场。

值得一提的是，《三国志M》也是目前韩国游戏畅销双榜TOP10产品中唯一的一款SLG产品。

熟悉的配方：SLG玩法换汤不换药  美术风格“韩国化”

《三国志M》的美术算是其一大亮点。由于韩国游戏审美的差异化，《三国志M》在很多角色形象上都做了较大的改动：如刘备被刻画成为白面小生的形象，而张飞的面部更为狰狞，总体而言给人的感觉不再是豪爽，而是凶狠。此外，动态形象在《三国志M》中使用的十分频繁。几乎所有的角色对话都是使用的动态形象，即使是游戏中的任意一个兵种，都为其专门设计了相关造型。很明显，在美术方面厂商确实下了不少功夫。

虽然是选择专攻韩国市场，但《三国志M》的玩法大部分仍然遵循了国产SLG的模式：在游戏中，玩家可以通过不断发展自己的城池来壮大自己的实力，和游戏中其他的玩家进行对抗。比较有趣的则在于它的武将收集。游戏中的武将共有三种获取方式。除了常见的商店刷新和活动获取以外，《三国志M》的世界地图中还会随机生成野外将领，玩家可以通过派遣部队击败这些野生军队来获得相应的武将。由于游戏中的武将刷新是属于所有人可见，因此许多人甚至会为了争夺武将而攻击其他玩家的区域。这也意味着，一旦出现野生武将，玩家之间发生对抗的几率会大大增加。

当然，作为一款SLG游戏，《三国志M》的氪金点一如既往的重度。游戏中，玩家可以通过充值来获得元宝，而使用元宝则可以极快的提高自己的战斗力。根据app Annie的数据显示，游戏中最高的内购内容价格已经突破了16美元，这还是没有考虑直接充值的方式。

三国题材真的亚洲通吃？

坦诚而言，虽然游戏美术十分精致，但就玩法而言，《三国志M》并没有更多的新意。其之所以能够在韩国市场取得成功，很大程度上是来源于其本土化营销的功能。在YOTUBE上搜索三国志M，相关视频共有1.3万条，其中大部分属于其自身投放的视频广告。而在韩国最大的搜索引擎NAVER上，相关的信息流广告则更为繁多。

值得注意的是，虽然名为三国志系列，但易幻并非是获取的光荣《三国志》系列的版权，而是采用了一个原生IP——《三国志》小说。《三国志》系列游戏在韩国历来是处于没有销量的状态，当年的光荣韩国子公司就是因为无法获得销量而最终倒闭。而与之相反的，《三国志》原著小说却几乎是韩国的普及性读物。易幻也十分聪明地把”李文烈“这一著名角色搬出来进行宣传，不得不说，这正是易幻在韩国市场多年的经验表现。

实际上，三国文化在韩国一直有着很大的影响力。许多年轻人都十分喜爱三国典故，以《三国志》为例，该书现在共有九个翻译版本在韩国出版，其中影响最为深远的1988年出版的李文烈版，其销量已经突破了3000万本。在近代以前，三国典故更是在朝鲜俗语和小说文献中频频出现。在韩国甚至有一俗语叫“如果不读《三国演义》三遍，那你就很难融入社会”。不过分的说，韩国的三国情愫甚至高于日本。

但当转到游戏行业，韩国厂商却对三国题材不怎么感冒。即使是此前NHN《亡灵杀手：夏侯惇》成绩较为优异以外，很少有三国题材从韩国厂商手中脱颖而出。实际上这主要是来自于两方面的原因：一是韩国厂商对于三国文化的游戏并不擅长挖掘。大部分所谓的三国游戏都与三国文化毫无关系，这点最为明显的就是《亡灵杀手：夏侯惇》，除了名称以外，故事剧情和三国几乎无任何瓜葛，韩国用户并不买账。这也是《亡灵杀手：夏侯惇》在中国表现火爆，在韩国却表现平平的原因。

另一方面，则是韩国厂商自身的局限性。相信国内任何一个厂商都知道，三国题材是天然的SLG，但在韩国却并没有这样成熟的概念。同时，由于韩国游戏产业偏向MMO的局限性，SLG品类的接触并不多，自然也很难做出成熟的产品。

汝之砒霜，彼之蜜糖。与韩国厂商恰恰相反，从最开始的《赵云传》到之后的一系列三国题材游戏，国内游戏行业早已对三国IP的游戏开发信手拈来。不仅是此次的《三国志M》，此前网易的同三国题材《率土之滨》也在韩国拿下了过畅销榜第七名的成绩。可见，对于出海韩国的国内厂商而言，凭借自身对于三国题材的了解，国内厂商想在韩国市场掀起一番三国热并非是一件难事。