2018年App Store算法重大调整首次曝光

该现象集中出现在 2 月 22 日，而通过数据分析对比发现，其波动范围非常广，中国区 App Store 的大批量关键词覆盖与排名数据都受到了不同程度的影响。

• 七麦研究院曾对 2 月 22 日的所有分类榜 31000 余款 App 作为样本进行对比，发现和 2 月 21 日相比关键词覆盖数变化率占比在 82.41% 以上。其中，关键词覆盖数增加的数量比例达 60.82%，减少比例为 21.59%。

• 主要曝光和获量区间（Top10 和 Top3）的关键词数量也有较明显提升,其中，Top10 关键词数量增加的达 7701 款，占比 22.60%，减少 App 为 8389 款，占比 24.62%；Top3 关键词数量增加的达 6066 款，占比 17.80%；减少的 App 数量为 5154 款，占比 15.12%。

目前该现象还没有明显恢复，且仍有不断调整的迹象。截至当前，此次算法调整有哪些趋势呢？我们应该重点关注哪些因素呢？见下方详述：

针对上述 31000 余款的账号种类以及关键词词覆盖数变动对比发现：公司开发者账号下的 App 关键词覆盖与排名增加得更多；而个人开发者账号相比较而言，关键词覆盖与排名受到的负面影响更多。在算法变动中，公司开发者账号成为了影响 App 权重的一大因素，并间接对排名优化产生影响。

将样本 App 以公司开发者账号和个人开发者账号（34000 余款样本中，公司开发者账号有 16266 款，占比 47.73%；个人开发者账号有 17811 款，占比 52.27%）进行区分后，分别从“所有关键词”、“Top10 关键词”、“Top3 关键词”三个维度进行了对比分析。其中：

1.从关键词总数上来看：如下图所示，相比 2 月 21 日，关键词总覆盖数减少区间（0 以下）内，个人开发者账号下的 App 数量明显比公司开发者账号下的 App 数量多，关键词覆盖总数减少超过 11 的 App 中，个人开发者账号下的 App 所占比更大。

①从 Top3 关键词总数上来看：

关键词增加数量大于 11 的 App 中，公司开发者账号下的 App 数量高于个人开发者账号下的 App 数量；且关键词增加数量在 0 以下，即关键词减少区间在 1~100 之间的 App 中，个人开发者账号下的 App 占比较大。如下图所示：

关键词增加数量在 11 以上的 App 中，公司开发者账号下的 App 数量同样多于个人开发者账号下的 App 数量；而关键词减少数量在 1~100 之间的 App 中，个人开发者账号下的 App 占比也非常大。如下图所示：

此外，我们还从“进入总榜”和“不在总榜但进入分榜”两个维度对样本 App 进行了数据分析，通过计算两类 App 在不同涨幅区间中的占比发现：App 的榜单排名在此次调整中是不可忽略的因素。

例如：在覆盖总量变化的几个区间中，仅进入分榜的 App 关键词覆盖数降低、不变、少量增加（1~10）的比例更多；而总榜 App 关键词覆盖总量增加超过 10 以上的 App 比例呈逐渐增多趋势。

在数据统计和分析过程中发现，本次调整中很多处于相同维度的 App，评论优化较好的产品，关键词数量和排名增加的现象更明显。

下面举一个比较明显的例子，大家可以看一下这款产品的评论和关键词覆盖数量变动情况。

近期关键词排名优化效果出现了延迟现象，12 小时候内出现效果的比率降低。很多 App 优化效果出现在投放后第二天或第三天，有些延迟时间甚至更长！

我们根据抽取的样例进行统计和分析，关键词排名优化后，效果集中出现在 20~28 小时。

• 产品进行 ASO 优化初期，建议每天少量测试多个关键词，缩短关键词投放测试周期，延长关键词优化后的观察时间，重点关键词延长测试至 2-3 天。
• 关键词排名有明显提升后，再进行下阶段的优化，提升关键词排名至目标排名。
• 排名提升不明显的关键词暂时放弃，或隔段时间再进行测试投放。